{"id":16682,"date":"2019-06-11T10:00:00","date_gmt":"2019-06-11T08:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/?p=16682"},"modified":"2019-07-30T15:22:20","modified_gmt":"2019-07-30T13:22:20","slug":"was-ist-ein-gutes-logo-8-kriterien-fuer-deinen-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/was-ist-ein-gutes-logo-8-kriterien-fuer-deinen-erfolg\/","title":{"rendered":"Was ist ein gutes Logo? 8 Kriterien f\u00fcr Deinen Erfolg"},"content":{"rendered":"\n
Wie schafft man es ein gutes Logo zu entwerfen? Sollte es m\u00f6glichst modern sein, um den neuesten Trends zu entsprechen? Lieber ganz abstrakt oder doch sehr plakativ, damit der Betrachter sofort und auf jeden Fall versteht, worum es sich bei dem Unternehmen handelt? Worauf sollte man alles achten? Die folgenden Kriterien sollen Dir dabei helfen, dass Dein neues Logo ein voller Erfolg wird.<\/p>\n\n\n\n
1. Einpr\u00e4gsam<\/h2>\n\n\n\n
Stell Dir vor, Du gehst auf eine Party und bist schon ganz gespannt auf die Leute, die Du dort kennenlernen wirst. Der Gastgeber stellt Dich der Runde vor und im Laufe des Abends kommst Du mit jedem kurz ins Gespr\u00e4ch, um einen guten Eindruck zu machen. Es scheint zu gelingen, doch nach der Party reden zwar alle davon, wie episch sie war, nur an Dich kann sich keiner erinnern. Woran liegt das? Warst Du zu langweilig? Hast Du zu leise gesprochen? Oder wurdest Du vielleicht einfach \u00fcbersehen, weil Dein Outfit das gleiche Muster hatte wie die Tapete? Mit Deinem Logo kann es Dir ganz genauso gehen, wenn es nicht einzigartig und wiedererkennbar ist. Nur steht hier mehr auf dem Spiel als Dein Ego \u2013 hier geht es um Deine Existenz und die Zukunft Deiner Firma. In Deinem Logo steckt Deine Identit\u00e4t und Reputation; lass also nicht zu, dass es in der Masse untergeht. Du f\u00fchrst ein Immobilienunternehmen? Vielleicht w\u00e4re es dann sinnvoll in der Bildmarke kein Dach zu verwenden, so wie das n\u00e4mlich so gut wie Deine komplette Konkurrenz macht. Eventuell kannst Du Deinen Schwerpunkt mit einem ganz anderen Ansatz ausdr\u00fccken und schon auf den ersten Blick den Unterschied zwischen Dir und allen anderen klar machen und Dich von der Masse absetzen.<\/p>\n\n\n\n
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2. Auf das Wesentliche reduziert<\/h2>\n\n\n\n
Logos sind keine Fotos. Darum ist es nicht ihre Aufgabe, so detailgetreu wie m\u00f6glich zu sein. Im Gegenteil sogar: Ein gutes Logo zeigt so wenig wie m\u00f6glich und so viel wie n\u00f6tig. Deine Bildmarke sollte keine Abbildung Deines Produktes, inklusive Pictogramme Deiner Zielgruppe enthalten. Mit so einem Wimmelbild l\u00e4sst es sich schlecht Marketing betreiben. Und wie funktioniert solch ein Design in klein, oder \u00fcber dem Eingang Deines Firmensitzes? Kaum vorstellbar. Es ist v\u00f6llig in Ordnung, wenn auf den ersten Blick nicht Deine ganze Unternehmensphilosophie beim Betrachter ankommt. Den meisten ist wahrscheinlich gar nicht klar, dass die Bildmarke von Nike den sehr vereinfachten Fl\u00fcgel der griechischen Siegesg\u00f6ttin Nike darstellt. Nike bedeutet Sieg. Sieger tragen Nike. Ganz einfach. Weniger einfach w\u00e4re die gleiche Message mit einer detaillierten Abbildung der Siegesg\u00f6ttin, die gerade \u00fcber eine Ziellinie rennt. So abgedroschen es auch wieder klingen mag: weniger ist mehr. Weniger l\u00e4sst sich leichter reproduzieren, vermarkten, merken und ist dar\u00fcber hinaus auch noch zeitloser. Denn Grafiken altern, Symbole nicht.<\/p>\n\n\n\n
3. Zeitlos<\/h2>\n\n\n\n
Eines der Kriterien, die man bei der Logo-Entwicklung im Hinterkopf behalten sollte, ist die Langlebigkeit. Es w\u00e4re eher unvorteilhaft, wenn man sich mit seiner Marke gerade erst etabliert hat und dann schon an ein Re-Design gehen muss. Dies k\u00f6nnte Deine Neukunden irritieren oder sogar ganz abschrecken. Design ist gepr\u00e4gt von Trends. Irgendwas ist immer gerade in oder out. Damit Dein Logo nicht solch einem Trend zum Opfer f\u00e4llt, sollte es sich m\u00f6glichst wenig daran bedienen. Nat\u00fcrlich geht das nicht vollkommen, aber doch bis zu einem gewissen Grad.<\/p>\n\n\n\n
4. Metaphorisch, statt plakativ<\/h2>\n\n\n\n
Ein klares Logo-Design bedeutet nicht automatisch, dass die Bildmarke grafisch exakt das zeigen muss, was das Unternehmen leistet. Eine Bank, die beispielsweise Gelds\u00e4cke im Logo verwendet, w\u00e4re wenig seri\u00f6s und wenn eine Bank etwas sein sollte, dann doch seri\u00f6s. Was bringt es also, wenn alle auf einen Blick wissen worum es geht, aber keiner etwas damit zu tun haben m\u00f6chte? Wer also ein gutes Logo entwerfen will, sollte nicht zu plakativ denken. Eine Bildmarke ist keine Bildergeschichte. Ein gutes Logo dagegen erz\u00e4hlt tats\u00e4chlich eine Geschichte, aber auf eine ganz andere Weise: metaphorisch und simpel.<\/p>\n\n\n\n
5. Klar<\/h2>\n\n\n\n
Je deutlicher das Logo, desto verst\u00e4ndlicher wird es dem Betrachter. Muss man sich viel M\u00fche geben, ein Logo zu erkennen, dann besteht das Problem, dass sich die Meisten diese M\u00fche vielleicht gar nicht machen wollen. Ein Logo muss vielleicht nicht sofort, aber doch allm\u00e4hlich Sinn ergeben und auf jeden Fall auch lesbar sein. Eine asiatisch angehauchte Schriftart passt zum Beispiel nicht zu einem deutschen Obsth\u00e4ndler, der regionale Produkte anbietet. Es ergibt einfach keinen Sinn und wird auch den Betrachter verwirrt zur\u00fccklassen. Je klarer das Design, desto ansprechender ist es.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
6. \u00dcberall reproduzierbar<\/h2>\n\n\n\n
Wie reproduzierbar Dein Logo ist, war wahrscheinlich noch nie so wichtig wie heute, wo es auf so vielen Kan\u00e4len wie m\u00f6glich funktionieren muss. Nicht nur auf dem Produkt selbst, sondern auch in der E-Mail-Signatur, \u00fcber den Firmenwagenaufdruck, bis hin zur optimalen Darstellung auf dem Mobiltelefon. Welche Anspr\u00fcche m\u00fcssen an ein Logo gestellt werden, damit die Darstellung auf allen Kan\u00e4len hinhaut?<\/p>\n\n\n\n
Vektor vs. Pixel<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ein professionell entwickeltes Logo ist vektorbasiert und somit absolut verlustfrei skalierbar. Grund daf\u00fcr sind die Vektoren, die sich aus bestimmten Parametern definieren und sich in jeder Gr\u00f6\u00dfe gestochen scharf wiedergeben lassen. Ganz im Gegensatz zu einer Rastergrafik, bei der jeder Bildpunkt einzeln definiert ist und somit ab einer bestimmten Gr\u00f6\u00dfe nicht mehr scharf wahrgenommen wird. Dein Logo sollte daher unbedingt vektorbasiert sein. Alle weiteren Dateiformate lassen sich aus dieser Ursprungsdatei dann problemlos exportieren.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Print vs. Web<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Die Bildschirmansicht setzt sich aus drei Farben zusammen (RGB). Beim Print dagegen wird in der Regel vierfarbig gedruckt (CMYK), weshalb es auch wichtig ist, das Logo in beiden Varianten vorliegen zu haben. Beim Druck in CMYK kann es leichte Unterschiede zwischen dem einen und dem n\u00e4chsten Druckergebnis geben. Wer gro\u00dfen Wert auf ein m\u00f6glichst genaues Resultat legt, hat die M\u00f6glichkeit sich an zwei weiteren Farbpaletten zu bedienen: RAL und Pantone. Bei beiden handelt es sich um Sonderfarben, die exakt definiert sind. Die Druckergebnisse sind dadurch genauer, allerdings auch etwas kostspieliger.<\/p>\n\n\n\n
Graustufen<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Optimalerweise sollte Dein Logo auch in Schwarz-Wei\u00df funktionieren, damit es zum Beispiel auch auf einem Fax oder als Stempel zur Geltung kommt. Normalerweise ist die Umwandlung des Logos in Graustufen nur ein Mausklick entfernt. Manchmal jedoch geht dadurch der komplette Kontrast im Design verloren, weshalb am besten eine ordentliche Version des Logos in Graustufen vorliegen sollte, falls geplant ist, das Logo entsprechend einzusetzen.<\/p>\n\n\n\n
Responsive<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ein weiterer Aspekt, der heutzutage beim Entwerfen eines Logos ber\u00fccksichtigt werden muss, ist dass Dein Design genauso erkennbar auf dem Handydisplay zu sehen sein sollte wie auf dem Desktop-Bildschirm. Die Regel ist nicht: je kleiner der Bildschirm, desto kleiner das Logo. In den meisten F\u00e4llen w\u00fcrde das bedeuten, dass man das Logo dann nicht mehr erkennt oder man die Bildmarke nicht mehr lesen kann. Daher ist es praktisch, immer mehr Details des Logos zu eliminieren, um Platz zu sparen. Bei einer kleinen Ansicht lohnt es sich zum Beispiel, den Slogan ganz weg zu lassen. In der kleinsten Darstellung des Logos kann auch nur die Bildmarke oder ein Teil der Wortmarke zu sehen sein. Firmen wie Walt Disney, Heineken oder Guinness haben dies ganz gut gel\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
7. Das Unternehmen repr\u00e4sentieren<\/h2>\n\n\n\n
Es ist sch\u00f6n, wenn man als Firmengr\u00fcnder auf moderne Designs mit tollen Effekten, Spiegelungen und Neon-Verl\u00e4ufen setzt, aber passt dies auch zum eigenen Logo-Design, wenn es sich zum Beispiel um ein Antiquit\u00e4tengesch\u00e4ft handelt? Das Logo muss das Unternehmen repr\u00e4sentieren, dementsprechend sollte es auch entworfen werden.<\/p>\n\n\n\n
8. Hidden Meanings<\/h2>\n\n\n\n
Ein gutes Logo ist auch Liebe auf den zweiten Blick. Manche Logos haben versteckte Botschaften, die auf den ersten Blick nicht auffallen, sondern erst, wenn man einmal genauer hinsieht. Manchmal sogar, wenn man erst etwas mehr \u00fcber das Unternehmen erf\u00e4hrt, wie zum Beispiel bei Apple. Die Bildmarke besteht nicht aus einem Apfel, weil Steve Jobs gerne \u00c4pfel a\u00df, sondern um auf Newton an zu spielen, der unter dem Apfelbaum sa\u00df und durch den herunterfallenden Apfel die Gravitation entdeckte. Der Apfel symbolisiert die Entdeckung von einer weltbewegenden Neuheit. So bestand auch die erste Bildmarke von Apple aus einer ziemlich komplexen Grafik, die Newton unter dem Apfelbaum dar stellte. Ganz nach den Regeln eines guten Logos, wurde diese Bildmarke aber immer weiter vereinfacht und ist heute, so wie sie die meisten kennen, ein simpler Apfel. Es gibt noch weitere namhafte Firmen, bei denen das \u00e4hnlich ist. Das Logo von Amazon symbolisiert mit dem gelben Pfeil nicht nur das Zustellen der Produkte, sondern stellt gleichzeitig ein L\u00e4cheln dar, repr\u00e4sentativ f\u00fcr die Kundenzufriedenheit von A bis Z.<\/p>\n\n\n\n
Fazit<\/h2>\n\n\n\n
Willst Du ein gutes Logo entwerfen, dann solltest Du darauf achten, dass es verst\u00e4ndlich, reproduzierbar, einzigartig und nicht zu komplex wird. Denke an die erfolgreichsten Unternehmen, die Du kennst: Facebook, SONY oder VW. Ihre Logos ber\u00fccksichtigen all die wichtigen Kriterien, die ein gutes Design ausmachen.<\/p>\n\n\n\n
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Du ben\u00f6tigst ein professionelles Logo?<\/h2>\n
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