{"id":19042,"date":"2026-08-04T16:15:00","date_gmt":"2026-08-04T14:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/?p=19042"},"modified":"2026-08-05T10:21:48","modified_gmt":"2026-08-05T08:21:48","slug":"wortmarke-vs-wort-bildmarke-das-musst-du-wissen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wortmarke-vs-wort-bildmarke-das-musst-du-wissen\/","title":{"rendered":"Wortmarke vs. Wort-\/Bildmarke: Das musst Du wissen"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" data-id=\"19051\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-1024x682.png\" alt=\"Wortmarke vs Bildmarke\" class=\"wp-image-19051\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-1024x682.png 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-300x200.png 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-768x511.png 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-585x389.png 585w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-1170x779.png 1170w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-600x399.png 600w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280-263x175.png 263w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/desk-2906792_1280.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer einen Markennamen oder ein Logo sch\u00fctzen lassen m\u00f6chte, steht h\u00e4ufig vor der Frage: <strong>Wortmarke oder Wort-\/Bildmarke?<\/strong> Beide Markenformen k\u00f6nnen den eigenen Markenauftritt absichern, sch\u00fctzen jedoch nicht dasselbe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Wortmarke konzentriert sich auf den Namen beziehungsweise die eingetragene Zeichenfolge. Die Wort-\/Bildmarke sch\u00fctzt dagegen den konkreten visuellen Gesamteindruck aus Schrift, <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/farben-und-ihre-bedeutung\/\" type=\"post\" id=\"26782\">Farben<\/a>, Anordnung und grafischen Elementen. Selbst ein <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/was-ist-ein-logo\/\" type=\"post\" id=\"26144\">Logo<\/a>, das ausschlie\u00dflich aus einem gestalteten Schriftzug besteht, kann rechtlich bereits eine Wort-\/Bildmarke sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Welche Markenform besser geeignet ist, h\u00e4ngt daher nicht nur vom <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/logo-design\">Logo-Design<\/a> ab. Entscheidend sind die Unterscheidungskraft des Namens, die geplante Nutzung, m\u00f6gliche sp\u00e4tere Logo-Redesigns, die relevanten Waren und Dienstleistungen sowie die langfristige Markenstrategie.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rechtlicher Hinweis:<\/strong> Dieser Beitrag vermittelt allgemeine Informationen zum Markenrecht. Die Schutzf\u00e4higkeit und das Kollisionsrisiko m\u00fcssen stets anhand des konkreten Zeichens und der beanspruchten Waren oder Dienstleistungen gepr\u00fcft werden.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Das Wichtigste in K\u00fcrze<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die Wortmarke sch\u00fctzt die Zeichenfolge:<\/strong> Ein eingetragener Markenname wird grunds\u00e4tzlich unabh\u00e4ngig von \u00fcblichen Schriftarten, Gro\u00df- und Kleinschreibung oder wechselnden Logo-Designs gesch\u00fctzt. Der Schutz gilt jedoch nur im Rahmen der eingetragenen Waren und Dienstleistungen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Die Wort-\/Bildmarke sch\u00fctzt die konkrete Gestaltung:<\/strong> Gesch\u00fctzt wird der Gesamteindruck aus Wortbestandteilen, Typografie, Farben, Symbolen und Anordnung. Die Eintragung bedeutet nicht automatisch, dass ein enthaltenes Wort auch isoliert als Wortmarke gesch\u00fctzt w\u00e4re.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Beide Anmeldungen k\u00f6nnen sich erg\u00e4nzen:<\/strong> Bei einem unterscheidungskr\u00e4ftigen Markennamen bildet die Wortmarke h\u00e4ufig die strategische Grundlage. Eine zus\u00e4tzliche Wort-\/Bildmarke kann das konkrete Logo absichern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wortmarke und Wort-\/Bildmarke im direkten Vergleich<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Kriterium<\/th><th>Wortmarke<\/th><th>Wort-\/Bildmarke<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Schutzgegenstand<\/td><td>Buchstaben, W\u00f6rter, Zahlen und zul\u00e4ssige Schriftzeichen<\/td><td>Konkrete Kombination aus Wort, Typografie, Farbe, Anordnung und Grafik<\/td><\/tr><tr><td>Grafische Gestaltung<\/td><td>Nicht Bestandteil der Anmeldung<\/td><td>Wesentlicher Bestandteil der Anmeldung<\/td><\/tr><tr><td>Schriftart<\/td><td>Schutz grunds\u00e4tzlich unabh\u00e4ngig von \u00fcblichen Schriftarten<\/td><td>Schutz orientiert sich an der eingereichten Schriftgestaltung<\/td><\/tr><tr><td>Gro\u00df- und Kleinschreibung<\/td><td>Im Regelfall nicht entscheidend<\/td><td>Kann Teil des visuellen Gesamteindrucks sein<\/td><\/tr><tr><td>Logo-Symbol<\/td><td>Nicht gesch\u00fctzt<\/td><td>Kann Bestandteil des Schutzes sein<\/td><\/tr><tr><td>Flexibilit\u00e4t bei Redesigns<\/td><td>Vergleichsweise hoch<\/td><td>Abh\u00e4ngig davon, wie stark das neue Design vom eingetragenen Logo abweicht<\/td><\/tr><tr><td>Schutz eines beschreibenden Namens<\/td><td>H\u00e4ufig schwierig oder ausgeschlossen<\/td><td>Eine ausreichend pr\u00e4gnante Gestaltung kann als Gesamtkombination eintragungsf\u00e4hig sein<\/td><\/tr><tr><td>Schutz des Wortes allein<\/td><td>Kern der Anmeldung<\/td><td>Nicht automatisch gew\u00e4hrleistet<\/td><\/tr><tr><td>Geeignet f\u00fcr<\/td><td>Unterscheidungskr\u00e4ftige Markennamen und langfristig flexible Markenauftritte<\/td><td>Charakteristische Logos, gestaltete Schriftz\u00fcge und visuell gepr\u00e4gte Marken<\/td><\/tr><tr><td>Kombination sinnvoll?<\/td><td>H\u00e4ufig zusammen mit Wort-\/Bildmarke<\/td><td>H\u00e4ufig zus\u00e4tzlich zur Wortmarke<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"338\" height=\"338\" data-id=\"16003\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/wortmarke-logo-game-exit.jpg\" alt=\"wortmarke logo game exit\" class=\"wp-image-16003\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/wortmarke-logo-game-exit.jpg 338w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/wortmarke-logo-game-exit-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/wortmarke-logo-game-exit-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 338px) 100vw, 338px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"891\" height=\"891\" data-id=\"15995\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/gaming-logo-wortmarke-play-science.jpg\" alt=\"gaming logo wortmarke play science\" class=\"wp-image-15995\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/gaming-logo-wortmarke-play-science.jpg 891w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/gaming-logo-wortmarke-play-science-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/gaming-logo-wortmarke-play-science-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/gaming-logo-wortmarke-play-science-768x768.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 891px) 100vw, 891px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine Marke?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/markenauftritt-und-digitales-marketing\/\" type=\"post\" id=\"34507\">Marke<\/a> kennzeichnet die betriebliche Herkunft von Waren oder Dienstleistungen. Sie soll es Kunden erm\u00f6glichen, Angebote eines Unternehmens von den Angeboten anderer Unternehmen zu unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Marke k\u00f6nnen unter anderem W\u00f6rter, Wortkombinationen, Logos, Abbildungen, Farben, Kl\u00e4nge, dreidimensionale Gestaltungen oder Multimediazeichen gesch\u00fctzt werden. Der klassische Markenname und das klassische Firmenlogo sind daher nur zwei von mehreren m\u00f6glichen Markenformen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wichtig ist die Unterscheidung zwischen <strong>Marke<\/strong> und <strong>Logo<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Marke ist ein rechtliches Kennzeichen.<\/li>\n\n\n\n<li>Das Logo ist eine visuelle Gestaltung.<\/li>\n\n\n\n<li>Ein Logo kann als Wortmarke, Wort-\/Bildmarke oder reine Bildmarke angemeldet werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Ein Unternehmensname oder eine Domain ist nicht automatisch als Registermarke gesch\u00fctzt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Markenschutz kann zwar unter bestimmten Voraussetzungen auch durch intensive Benutzung und Verkehrsgeltung entstehen. Eine eingetragene Registermarke schafft jedoch einen klar dokumentierten Zeitrang und einen konkret definierten Schutzgegenstand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine Wortmarke?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke besteht ausschlie\u00dflich aus W\u00f6rtern, Buchstaben, Zahlen oder anderen zul\u00e4ssigen Schriftzeichen. Sie enth\u00e4lt keine beanspruchte Farbe, keine besondere grafische Darstellung und kein Bildelement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Anmeldung wird nicht ein bestimmtes Logo-Bild gesch\u00fctzt, sondern die eingegebene Zeichenfolge. Das Deutsche Patent- und Markenamt verwendet f\u00fcr die Darstellung eine \u00fcbliche Druckschrift. Der Schutz der Wortmarke umfasst die Zeichenfolge grunds\u00e4tzlich auch in anderen \u00fcblichen Schriftarten sowie in Gro\u00df- und Kleinbuchstaben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wird beispielsweise die fiktive Wortmarke <strong>FIKTIVEMARKE<\/strong> eingetragen, beschr\u00e4nkt sich der Schutz nicht auf genau diese Gro\u00dfschreibung. Auch Darstellungen wie \u201eFiktivemarke\u201c, \u201efiktivemarke\u201c oder eine \u00fcbliche fett gesetzte Schreibweise k\u00f6nnen vom Schutz der Zeichenfolge erfasst sein.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"338\" height=\"338\" data-id=\"14093\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/965241-Wortmarke-Logo-Typo-Momoll-Media-2.png\" alt=\"965241 Wortmarke Logo Typo Momoll Media 2\" class=\"wp-image-14093\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/965241-Wortmarke-Logo-Typo-Momoll-Media-2.png 338w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/965241-Wortmarke-Logo-Typo-Momoll-Media-2-150x150.png 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/965241-Wortmarke-Logo-Typo-Momoll-Media-2-300x300.png 300w\" sizes=\"(max-width: 338px) 100vw, 338px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"338\" height=\"338\" data-id=\"13991\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/42_873497.png\" alt=\"Gr\u00fcne Wortmarke Logo Design Green Nugget\" class=\"wp-image-13991\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/42_873497.png 338w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/42_873497-150x150.png 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/42_873497-300x300.png 300w\" sizes=\"(max-width: 338px) 100vw, 338px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"338\" height=\"338\" data-id=\"13380\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Gold-Logo-Wortmarke-Gordons.jpg\" alt=\"Gold Logo Wortmarke Gordons\" class=\"wp-image-13380\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Gold-Logo-Wortmarke-Gordons.jpg 338w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Gold-Logo-Wortmarke-Gordons-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Gold-Logo-Wortmarke-Gordons-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 338px) 100vw, 338px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background has-text-align-left wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/logo-design?utm_source=blog&amp;utm_medium=button&amp;utm_campaign=blog-beitraege\" style=\"background-color:#091182\">Jetzt Logo erstellen<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:13px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was sch\u00fctzt eine Wortmarke konkret?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke sch\u00fctzt nicht lediglich das Wort in der Darstellung, die im Register zu sehen ist. Gesch\u00fctzt wird die Zeichenfolge als Herkunftshinweis f\u00fcr die eingetragenen Waren und Dienstleistungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit kann eine Wortmarke unter anderem gegen j\u00fcngere Zeichen relevant werden, die:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>identisch geschrieben werden,<\/li>\n\n\n\n<li>sehr \u00e4hnlich geschrieben werden,<\/li>\n\n\n\n<li>klanglich \u00e4hnlich sind,<\/li>\n\n\n\n<li>einen vergleichbaren Gesamteindruck erzeugen,<\/li>\n\n\n\n<li>f\u00fcr identische oder \u00e4hnliche Waren beziehungsweise Dienstleistungen verwendet werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke sch\u00fctzt jedoch nicht automatisch jede denkbare Abwandlung und auch nicht jede Verwendung desselben Wortes in s\u00e4mtlichen Branchen. Bei der Beurteilung einer m\u00f6glichen Markenverletzung kommt es unter anderem auf die Zeichen\u00e4hnlichkeit, die betroffenen Waren und Dienstleistungen sowie die Kennzeichnungskraft der \u00e4lteren Marke an. <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/markeng\/__14.html\">\u00a7 14 MarkenG<\/a> sch\u00fctzt unter anderem gegen identische Zeichen f\u00fcr identische Produkte und gegen \u00e4hnliche Zeichen, wenn eine Verwechslungsgefahr besteht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel f\u00fcr den Schutz einer Wortmarke<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen meldet den Fantasienamen <strong>FIKTIVEMARKE<\/strong> als Wortmarke f\u00fcr Leuchten und den Einzelhandel mit Beleuchtungsprodukten an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Unternehmen kann den Namen sp\u00e4ter in unterschiedlichen Gestaltungen verwenden:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">FIKTIVEMARKE<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fiktivemarke<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><code>fiktivemarke<\/code><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein neues Logo, eine andere Schrift oder eine ver\u00e4nderte <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/farbenlehre-die-macht-der-farben-verstehen\/\" type=\"post\" id=\"27009\">Markenfarbe<\/a> lassen die zugrunde liegende Wortmarke grunds\u00e4tzlich unber\u00fchrt, solange die eingetragene Zeichenfolge als solche erkennbar bleibt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genau darin liegt ein wichtiger strategischer Vorteil: Das Unternehmen muss seine zentrale Namensmarke nicht bei jedem Logo-Redesign neu aufbauen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Vorteile bietet eine Wortmarke?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Flexible Verwendung des Markennamens<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Wortmarke ist nicht auf eine konkrete Logo-Datei festgelegt. Der Markenname kann auf <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/erfolgreiches-webdesign\/\" type=\"post\" id=\"26097\">Websites<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/fantastisches-verpackungsdesign-deine-schritt-fuer-schritt-anleitung\/\" type=\"post\" id=\"13395\">Verpackungen<\/a>, Social Media, Werbeanzeigen, Produkten oder Gesch\u00e4ftspapieren in unterschiedlichen \u00fcblichen Gestaltungen eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch eignet sich die Wortmarke besonders f\u00fcr Unternehmen, die ihren Markenauftritt im Laufe der Zeit weiterentwickeln m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schutz des wichtigsten Markenbestandteils<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei vielen Unternehmen ist der Name der Bestandteil, den Kunden aussprechen, in Suchmaschinen eingeben, weiterempfehlen oder bei einer Bestellung nennen. Ist dieser Name unterscheidungskr\u00e4ftig, kann eine Wortmarke den wirtschaftlich wichtigsten Bestandteil des Markenauftritts absichern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bessere Absicherung bei einem Logo-Redesign<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Logos ver\u00e4ndern sich h\u00e4ufig. Farben werden angepasst, Symbole vereinfacht und Schriftarten modernisiert. Eine Wortmarke bleibt von solchen gestalterischen \u00c4nderungen grunds\u00e4tzlich unabh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einer Wort-\/Bildmarke muss dagegen gepr\u00fcft werden, ob die ge\u00e4nderte Gestaltung den kennzeichnenden Charakter der eingetragenen Marke ver\u00e4ndert. Nach \u00a7 26 MarkenG kann auch eine abweichende Benutzungsform rechtserhaltend sein, allerdings nur, wenn die Abweichung den kennzeichnenden Charakter der Marke nicht ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Einfachere \u00dcberwachung \u00e4hnlicher Namen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine reine Zeichenfolge l\u00e4sst sich in Markenregistern h\u00e4ufig leichter nach identischen oder \u00e4hnlichen Wortbestandteilen \u00fcberwachen als ein komplexes Logo. Trotzdem reicht eine reine Identit\u00e4tssuche nicht aus, da Marken auch klanglich, schriftbildlich oder begrifflich \u00e4hnlich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Nachteile hat eine Wortmarke?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Name muss unterscheidungskr\u00e4ftig sein<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke wird nicht allein deshalb eingetragen, weil der Name noch nicht im Markenregister vorhanden ist. Der Begriff muss geeignet sein, auf die betriebliche Herkunft der beanspruchten Waren oder Dienstleistungen hinzuweisen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rein beschreibende Angaben sind regelm\u00e4\u00dfig problematisch. Begriffe, die lediglich Art, Beschaffenheit, Bestimmung, Wert, geografische Herkunft oder andere Eigenschaften der Produkte beschreiben, sollen f\u00fcr den allgemeinen Wettbewerb verf\u00fcgbar bleiben. Auch einfache Werbeaussagen oder gebr\u00e4uchliche Begriffe k\u00f6nnen an fehlender Unterscheidungskraft scheitern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispiele f\u00fcr m\u00f6glicherweise problematische Bezeichnungen w\u00e4ren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201eSchnelle Steuerberatung\u201c f\u00fcr Steuerberatungsleistungen,<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eM\u00fcnchner M\u00f6belshop\u201c f\u00fcr den M\u00f6belhandel in M\u00fcnchen,<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eFrische \u00c4pfel\u201c f\u00fcr Obst,<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eBeste Qualit\u00e4t\u201c als allgemeine Werbeaussage.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob eine Bezeichnung tats\u00e4chlich schutzf\u00e4hig ist, h\u00e4ngt immer von den konkret beanspruchten Waren und Dienstleistungen ab. Ein Wort kann f\u00fcr eine Produktgruppe beschreibend und f\u00fcr eine v\u00f6llig andere Produktgruppe unterscheidungskr\u00e4ftig sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die grafische Gestaltung wird nicht separat gesch\u00fctzt<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke sch\u00fctzt weder das konkrete Logo-Symbol noch die individuell entwickelte Typografie als eigenst\u00e4ndige Gestaltung. \u00dcbernimmt ein Wettbewerber eine \u00e4hnliche Bildidee, verwendet aber einen deutlich anderen Namen, kann die Wortmarke allein unter Umst\u00e4nden nicht ausreichen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Schutz ist an Waren und Dienstleistungen gebunden<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch eine starke Wortmarke gew\u00e4hrt kein grenzenloses Monopol auf ein Wort. Der Schutz wird f\u00fcr ein festgelegtes Waren- und Dienstleistungsverzeichnis eingetragen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Nizza-Klassifikation umfasst aktuell 45 Klassen, davon 34 Warenklassen und 11 Dienstleistungsklassen. Ma\u00dfgeblich ist jedoch nicht nur die Nummer einer Klasse, sondern vor allem die konkrete Formulierung der beanspruchten Waren und Dienstleistungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Klasseneinteilung dient haupts\u00e4chlich administrativen Zwecken. Waren oder Dienstleistungen k\u00f6nnen trotz unterschiedlicher Klassen \u00e4hnlich sein. Umgekehrt sind nicht automatisch s\u00e4mtliche Angebote innerhalb derselben Klasse \u00e4hnlich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine Wort-\/Bildmarke?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wort-\/Bildmarke verbindet Wortelemente mit einer grafischen, bildlichen, farblichen oder typografischen Gestaltung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daf\u00fcr ist nicht zwingend ein separates Symbol erforderlich. Auch ein ausschlie\u00dflich aus Buchstaben bestehendes Logo kann rechtlich eine Wort-\/Bildmarke sein, wenn eine bestimmte <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/logofonts-welche-schriftart-passt-zu-welchem-logo\/\" type=\"post\" id=\"7332\">Schriftart<\/a>, Farbe, Anordnung oder sonstige visuelle Ausgestaltung als Teil der Marke beansprucht wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach den Erl\u00e4uterungen des DPMA fallen unter Wort-\/Bildmarken unter anderem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>W\u00f6rter in einer bestimmten Schriftart,<\/li>\n\n\n\n<li>farbige Schriftz\u00fcge,<\/li>\n\n\n\n<li>mehrzeilige Anordnungen,<\/li>\n\n\n\n<li>gesperrt geschriebene W\u00f6rter,<\/li>\n\n\n\n<li>Buchstaben mit grafischen Elementen,<\/li>\n\n\n\n<li>Kombinationen aus Unternehmensname und Symbol.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel f\u00fcr eine Wort-\/Bildmarke<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen verwendet den Namen Bring.Bar gemeinsam mit einem Flaschensymbol. Der Schriftzug ist in einer eigens angepassten Typografie gestaltet, wobei der Buchstabe \u201eI\u201c zugleich eine Flasche bildet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Wort-\/Bildmarke kann diese konkrete Kombination gesch\u00fctzt werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>der Schriftzug,<\/li>\n\n\n\n<li>die charakteristische Buchstabenform,<\/li>\n\n\n\n<li>das Leuchtensymbol,<\/li>\n\n\n\n<li>die Anordnung der Bestandteile,<\/li>\n\n\n\n<li>gegebenenfalls die beanspruchte Farbgestaltung,<\/li>\n\n\n\n<li>der visuelle Gesamteindruck.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Schutz ist nicht zwingend auf pixelgenaue Kopien begrenzt. Auch \u00e4hnliche Zeichen k\u00f6nnen relevant sein. Der Vergleich orientiert sich jedoch st\u00e4rker am Gesamteindruck der eingetragenen Darstellung als bei einer reinen Wortmarke.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-4 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"338\" height=\"338\" data-id=\"25036\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Die-BringBar-Lieferdienst-Logo-Design-fuer-Getraenke-117551-womey.jpg\" alt=\"Die-BringBar-Lieferdienst-Logo-Design-fuer-Getraenke\" class=\"wp-image-25036\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Die-BringBar-Lieferdienst-Logo-Design-fuer-Getraenke-117551-womey.jpg 338w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Die-BringBar-Lieferdienst-Logo-Design-fuer-Getraenke-117551-womey-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Die-BringBar-Lieferdienst-Logo-Design-fuer-Getraenke-117551-womey-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 338px) 100vw, 338px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"970\" data-id=\"33375\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logo-fuer-reinigungsservice_43_964243-1024x970.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33375\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logo-fuer-reinigungsservice_43_964243-1024x970.jpg 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logo-fuer-reinigungsservice_43_964243-300x284.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logo-fuer-reinigungsservice_43_964243-768x728.jpg 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logo-fuer-reinigungsservice_43_964243-1170x1109.jpg 1170w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logo-fuer-reinigungsservice_43_964243-585x554.jpg 585w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/logo-fuer-reinigungsservice_43_964243.jpg 1202w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"464\" height=\"500\" data-id=\"27638\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/designenlassen_bau-logo_uniqbau.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-27638\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/designenlassen_bau-logo_uniqbau.jpg 464w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/designenlassen_bau-logo_uniqbau-278x300.jpg 278w\" sizes=\"(max-width: 464px) 100vw, 464px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Vorteile bietet eine Wort-\/Bildmarke?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schutz des konkreten Logos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wort-\/Bildmarke ist sinnvoll, wenn das Erscheinungsbild des Logos einen hohen Wiedererkennungswert besitzt. Dies betrifft insbesondere charakteristische Symbole, individuell gezeichnete Schriftz\u00fcge, Monogramme und eng miteinander verbundene Wort-Bild-Kompositionen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schutz visueller Markenbestandteile<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kunden erkennen Marken nicht nur am Namen. Farben, Formen, Symbole und typografische Besonderheiten k\u00f6nnen ebenfalls pr\u00e4gend sein. Eine Wort-\/Bildmarke kann diese Bestandteile gemeinsam absichern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00f6glichkeit bei einem schwachen Wortbestandteil<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein rein beschreibender oder wenig unterscheidungskr\u00e4ftiger Begriff kann als Wortmarke zur\u00fcckgewiesen werden. Eine ausreichend pr\u00e4gnante grafische Gestaltung kann dagegen dazu f\u00fchren, dass die Wort-\/Bildmarke in ihrer Gesamtheit unterscheidungskr\u00e4ftig ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet allerdings nicht, dass der Anmelder dadurch ein ausschlie\u00dfliches Recht an dem beschreibenden Wort erh\u00e4lt. Je beschreibender der Begriff ist, desto deutlicher muss die grafische Gestaltung \u00fcber eine gew\u00f6hnliche Verzierung hinausgehen. Ein einfacher Rahmen, eine Standardschrift oder eine \u00fcbliche Farbfl\u00e4che reicht regelm\u00e4\u00dfig nicht aus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Absicherung gegen \u00e4hnliche Logo-Gestaltungen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verwendet ein Wettbewerber ein \u00e4hnliches Symbol, eine vergleichbare typografische Komposition oder einen insgesamt \u00e4hnlichen Markenauftritt, kann eine eingetragene Wort-\/Bildmarke eine zus\u00e4tzliche rechtliche Grundlage bieten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Nachteile hat eine Wort-\/Bildmarke?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Wortbestandteil ist nicht automatisch isoliert gesch\u00fctzt<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Eintragung einer Wort-\/Bildmarke sagt nach ausdr\u00fccklicher Erl\u00e4uterung des <a href=\"https:\/\/www.dpma.de\/\">DPMA<\/a> nichts dar\u00fcber aus, ob die enthaltene Zeichenfolge auch als reine Wortmarke schutzf\u00e4hig w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besteht das Logo beispielsweise aus dem beschreibenden Begriff \u201eK\u00dcCHENPLANER\u201c und einem au\u00dfergew\u00f6hnlichen grafischen Symbol, kann die Gesamtgestaltung m\u00f6glicherweise eingetragen werden. Daraus folgt aber nicht automatisch, dass andere Unternehmen das Wort \u201eK\u00fcchenplaner\u201c nicht mehr beschreibend verwenden d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Schutz h\u00e4ngt st\u00e4rker von der konkreten Darstellung ab<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einer Wort-\/Bildmarke ist die eingereichte Darstellung f\u00fcr den Schutzgegenstand entscheidend. Werden zentrale Bestandteile des Logos sp\u00e4ter entfernt, neu angeordnet oder vollst\u00e4ndig ver\u00e4ndert, kann die bestehende Eintragung f\u00fcr das neue Logo weniger passend sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kleinere Modernisierungen m\u00fcssen nicht automatisch problematisch sein. \u00c4ndert sich jedoch der kennzeichnende Charakter, kann eine neue Anmeldung erforderlich oder zumindest strategisch sinnvoll werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Marke ist weniger flexibel als eine Wortmarke<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wort-\/Bildmarke kann nicht ohne Weiteres auf jede beliebige Darstellung des Namens \u00fcbertragen werden. Wer den Namen einmal als serifenlosen Schriftzug, sp\u00e4ter als handschriftliches Logo und anschlie\u00dfend mit einem v\u00f6llig neuen Symbol verwendet, sollte den registrierten <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/branding-und-logo\/\" type=\"post\" id=\"33295\">Markenbestand<\/a> regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine reine Bildmarke?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Bildmarke besteht ausschlie\u00dflich aus grafischen Elementen und enth\u00e4lt keine Wortbestandteile. Typische Beispiele sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ein abstraktes Symbol,<\/li>\n\n\n\n<li>eine charakteristische Tierdarstellung,<\/li>\n\n\n\n<li>ein geometrisches Signet,<\/li>\n\n\n\n<li>ein App-Icon ohne Text,<\/li>\n\n\n\n<li>ein eigenst\u00e4ndiges Monogramm mit bildhaftem Charakter.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine reine Bildmarke kann sinnvoll sein, wenn das Symbol unabh\u00e4ngig vom Unternehmensnamen verwendet und von der Zielgruppe eigenst\u00e4ndig erkannt wird. Das betrifft beispielsweise Favicons, App-Symbole, Produktkennzeichnungen oder kompakte Logo-Varianten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enth\u00e4lt die angemeldete Darstellung dagegen W\u00f6rter oder Buchstaben in Verbindung mit grafischen Elementen, handelt es sich normalerweise um eine Wort-\/Bildmarke.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wortmarke bedeutet nicht automatisch \u201eLogo ohne Symbol\u201c<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im allt\u00e4glichen Sprachgebrauch wird ein reines Schriftlogo h\u00e4ufig als Wortmarke bezeichnet. Aus gestalterischer Sicht ist das nachvollziehbar. Im Markenrecht gelten jedoch andere Kriterien.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein handgezeichneter Schriftzug ohne zus\u00e4tzliches Symbol ist nicht zwingend eine Wortmarke. Soll genau diese Schriftgestaltung gesch\u00fctzt werden, handelt es sich regelm\u00e4\u00dfig um eine Wort-\/Bildmarke.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Gestaltung<\/th><th>Umgangssprachliche Bezeichnung<\/th><th>M\u00f6gliche rechtliche Markenform<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Unternehmensname in neutraler Standardschrift<\/td><td>Wortmarke<\/td><td>Wortmarke<\/td><\/tr><tr><td>Unternehmensname in individuell gezeichneter Schrift<\/td><td>Typografisches Logo oder Wortlogo<\/td><td>Wort-\/Bildmarke<\/td><\/tr><tr><td>Name plus Symbol<\/td><td>Kombinationslogo<\/td><td>Wort-\/Bildmarke<\/td><\/tr><tr><td>Symbol ohne Namen<\/td><td>Bildlogo<\/td><td>Bildmarke<\/td><\/tr><tr><td>Name in einer bestimmten Farbe und Anordnung<\/td><td>Wortlogo<\/td><td>Wort-\/Bildmarke<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Markenanmeldung ist daher nicht entscheidend, wie ein Designer den Logo-Typ bezeichnet. Entscheidend ist, <strong>welcher Bestandteil als Schutzgegenstand in das Register aufgenommen werden soll<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-5 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"970\" data-id=\"34151\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/logo-fuer-immobilienunternehmen_150_469833-1024x970.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-34151\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/logo-fuer-immobilienunternehmen_150_469833-1024x970.jpg 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/logo-fuer-immobilienunternehmen_150_469833-300x284.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/logo-fuer-immobilienunternehmen_150_469833-768x728.jpg 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/logo-fuer-immobilienunternehmen_150_469833-1170x1109.jpg 1170w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/logo-fuer-immobilienunternehmen_150_469833-585x554.jpg 585w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/logo-fuer-immobilienunternehmen_150_469833.jpg 1352w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" data-id=\"33457\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33457\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-2048x2048.jpg 2048w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-1920x1920.jpg 1920w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-1170x1170.jpg 1170w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-585x585.jpg 585w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/logo-fuer-softwareentwickler-fuer-pv-anlagen_136_898891-600x600.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"745\" height=\"1024\" data-id=\"33395\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246-745x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33395\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246-745x1024.png 745w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246-218x300.png 218w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246-768x1055.png 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246-1118x1536.png 1118w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246-1170x1608.png 1170w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246-585x804.png 585w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/designenlassen-logo-schreiner_716246.png 1400w\" sizes=\"(max-width: 745px) 100vw, 745px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Marke bietet den gr\u00f6\u00dferen Schutzumfang?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die pauschale Aussage \u201eEine Wortmarke sch\u00fctzt mehr als eine Wort-\/Bildmarke\u201c ist zu ungenau.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke ist hinsichtlich der visuellen Darstellung h\u00e4ufig flexibler. Sie kann einen unterscheidungskr\u00e4ftigen Namen unabh\u00e4ngig von wechselnden \u00fcblichen Schriftarten absichern. Der tats\u00e4chliche Schutzumfang h\u00e4ngt jedoch stark von der Kennzeichnungskraft des Namens ab.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine fantasievolle Bezeichnung wie <strong>VELUNORADA<\/strong> kann als Wortmarke einen vergleichsweise starken Schutz besitzen. Eine schwache oder an beschreibende Begriffe angelehnte Wortmarke kann dagegen nur einen engen Schutzbereich haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Wort-\/Bildmarke konzentriert sich der Schutz st\u00e4rker auf den visuellen Gesamteindruck. Pr\u00e4gt vor allem ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Bildelement die Marke, kann dieses f\u00fcr den Schutz besonders wichtig sein. Besteht die Wort-\/Bildmarke dagegen aus einem starken Fantasiewort und einer einfachen Gestaltung, kann auch der Wortbestandteil den Gesamteindruck wesentlich beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Der Schutzumfang ergibt sich nicht allein aus der Bezeichnung der Markenform. Entscheidend sind der konkrete Registereintrag, die Kennzeichnungskraft, die Zeichen\u00e4hnlichkeit sowie die N\u00e4he der Waren und Dienstleistungen.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vier Beispiele aus der Praxis<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel 1: Unterscheidungskr\u00e4ftiger Fantasiename<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Start-up verkauft Wohnaccessoires unter dem erfundenen Namen <strong>MORVANINI<\/strong>. Der Begriff beschreibt weder die Produkte noch deren Eigenschaften.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Fall kann eine Wortmarke strategisch besonders wichtig sein. Sie sch\u00fctzt den Namen unabh\u00e4ngig davon, ob das Unternehmen sp\u00e4ter eine Serifenschrift, eine serifenlose Schrift oder ein vollst\u00e4ndig \u00fcberarbeitetes Logo verwendet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ist das aktuelle Logo ebenfalls charakteristisch und wirtschaftlich bedeutsam, kann zus\u00e4tzlich eine Wort-\/Bildmarke angemeldet werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel 2: Beschreibender Unternehmensname<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Anbieter nennt seinen Online-Service <strong>LOGO SCHNELL ERSTELLEN<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Logo- und Designdienstleistungen beschreibt diese Bezeichnung wesentliche Merkmale des Angebots. Eine reine Wortmarke kann daher an fehlender Unterscheidungskraft oder einem Freihaltebed\u00fcrfnis scheitern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wird der Ausdruck mit einer au\u00dfergew\u00f6hnlichen, eigenst\u00e4ndigen Grafik kombiniert, k\u00f6nnte die Gesamtgestaltung als Wort-\/Bildmarke schutzf\u00e4hig sein. Der beschreibende Ausdruck wird dadurch aber nicht automatisch f\u00fcr den Anmelder monopolisiert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel 3: Charakteristisches Monogramm<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Unternehmensberatung verwendet ein individuell gezeichnetes Monogramm aus den Buchstaben \u201eP\u201c und \u201eS\u201c. Beide Buchstaben verschmelzen zu einer geometrischen Figur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Buchstabenfolge allein kann einen engen Schutzumfang besitzen, insbesondere wenn viele Unternehmen dieselben Initialen verwenden. Die charakteristische grafische Ausgestaltung kann dagegen als Wort-\/Bildmarke oder \u2013 abh\u00e4ngig von der konkreten Darstellung \u2013 als Bildmarke gesch\u00fctzt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel 4: Onlineshop mit Name und eigenst\u00e4ndigem Icon<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Onlineshop verwendet einen Fantasienamen sowie ein eigenst\u00e4ndiges Symbol, das auf Website, Verpackungen, Social Media und Versandmaterial erscheint.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine gestaffelte Markenstrategie kann aus drei Eintragungen bestehen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Wortmarke f\u00fcr den <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/2017-12-11-top-100-der-coolsten-online-shop-logo-designs-teil-2\/\" type=\"post\" id=\"8399\">Shopnamen<\/a>,<\/li>\n\n\n\n<li>Wort-\/Bildmarke f\u00fcr das vollst\u00e4ndige Logo,<\/li>\n\n\n\n<li>Bildmarke f\u00fcr das alleinstehende Icon.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die drei Marken ersetzen sich nicht, sondern sch\u00fctzen unterschiedliche Ebenen des Markenauftritts.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-6 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"862\" data-id=\"33888\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-1024x862.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33888\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-1024x862.jpg 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-300x252.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-768x646.jpg 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-1536x1293.jpg 1536w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-2048x1724.jpg 2048w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-1920x1616.jpg 1920w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-1170x985.jpg 1170w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-585x492.jpg 585w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/geschaeftspapiere-fuer-projektplanungen_19_769945-600x505.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-id=\"33507\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/designenlassen-visitenkarten-3_781534-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33507\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/designenlassen-visitenkarten-3_781534-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/designenlassen-visitenkarten-3_781534-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/designenlassen-visitenkarten-3_781534-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/designenlassen-visitenkarten-3_781534-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/designenlassen-visitenkarten-3_781534-2048x1366.jpg 2048w, 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sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" data-id=\"32999\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/designenlassen-verein-logo-usv-potsdam2-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-32999\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/designenlassen-verein-logo-usv-potsdam2-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/designenlassen-verein-logo-usv-potsdam2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/designenlassen-verein-logo-usv-potsdam2-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/designenlassen-verein-logo-usv-potsdam2-768x768.jpg 768w, 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Verf\u00fcgung steht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einem schutzf\u00e4higen Namen ist die Wortmarke h\u00e4ufig die strategische Basis, weil sie nicht auf die aktuelle Logo-Gestaltung beschr\u00e4nkt ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Eine Wort-\/Bildmarke ist h\u00e4ufig sinnvoll, wenn \u2026<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>das Logo einen hohen visuellen <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wie-du-eine-marke-mit-maximalem-wiedererkennungswert-schaffen-kannst\/\" type=\"post\" id=\"19012\">Wiedererkennungswert<\/a> besitzt,<\/li>\n\n\n\n<li>eine individuelle Typografie verwendet wird,<\/li>\n\n\n\n<li>Name und Symbol eine untrennbare Einheit bilden,<\/li>\n\n\n\n<li>ein Monogramm oder Signet im Mittelpunkt steht,<\/li>\n\n\n\n<li>der Wortbestandteil nur eine geringe Unterscheidungskraft besitzt,<\/li>\n\n\n\n<li>Nachahmungen des visuellen Auftritts verhindert werden sollen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beide Markenformen sind h\u00e4ufig sinnvoll, wenn \u2026<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die Marke langfristig aufgebaut werden soll,<\/li>\n\n\n\n<li>erhebliche Betr\u00e4ge in Werbung und Markenbekanntheit investiert werden,<\/li>\n\n\n\n<li>der Name und das Logo jeweils eigenst\u00e4ndig genutzt werden,<\/li>\n\n\n\n<li>Produkte \u00fcber mehrere Vertriebskan\u00e4le angeboten werden,<\/li>\n\n\n\n<li>Lizenzierungen, Expansionen oder ein Unternehmensverkauf denkbar sind,<\/li>\n\n\n\n<li>der Markenauftritt einen wesentlichen Unternehmenswert darstellt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum Wortmarke und Wort-\/Bildmarke keine Doppelung sind<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf den ersten Blick kann es unn\u00f6tig erscheinen, denselben Markennamen zweimal anzumelden. Rechtlich handelt es sich jedoch um zwei unterschiedliche Schutzgegenst\u00e4nde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Wortmarke sch\u00fctzt die Zeichenfolge. Die Wort-\/Bildmarke sch\u00fctzt den visuellen Gesamteindruck. Daraus ergeben sich unterschiedliche Einsatzm\u00f6glichkeiten:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>M\u00f6glicher Konflikt<\/th><th>Wortmarke<\/th><th>Wort-\/Bildmarke<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Wettbewerber verwendet einen sehr \u00e4hnlichen Namen mit anderem Logo<\/td><td>Besonders relevant<\/td><td>Je nach Wortbestandteil ebenfalls relevant<\/td><\/tr><tr><td>Wettbewerber kopiert Symbol und Anordnung, nutzt aber anderen Namen<\/td><td>H\u00e4ufig nicht ausreichend<\/td><td>Besonders relevant<\/td><\/tr><tr><td>Eigenes Unternehmen f\u00fchrt ein vollst\u00e4ndiges Redesign durch<\/td><td>Meist flexibel<\/td><td>Neue Anmeldung kann sinnvoll sein<\/td><\/tr><tr><td>Name wird ohne Logo in Textanzeigen verwendet<\/td><td>Direkt passend<\/td><td>Abh\u00e4ngig von der konkreten Eintragung<\/td><\/tr><tr><td>Logo wird ohne vollst\u00e4ndigen Namen verwendet<\/td><td>Nicht passend<\/td><td>Nur passend, wenn diese Nutzung vom Schutzgegenstand erfasst wird<\/td><\/tr><tr><td>Schriftart und Markenfarben \u00e4ndern sich<\/td><td>Meist unproblematisch<\/td><td>Einzelfallpr\u00fcfung erforderlich<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gerade bei wertvollen Marken kann es sinnvoll sein, den Schutz schrittweise aufzubauen. Dabei sollte zuerst gekl\u00e4rt werden, welcher Bestandteil tats\u00e4chlich den gr\u00f6\u00dften wirtschaftlichen Wert besitzt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wortmarke und Logo richtig anmelden: Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Markenbestandteile festlegen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor der Anmeldung muss klar sein, was gesch\u00fctzt werden soll:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nur der Markenname,<\/li>\n\n\n\n<li>der Markenname in einer bestimmten Gestaltung,<\/li>\n\n\n\n<li>das vollst\u00e4ndige Logo,<\/li>\n\n\n\n<li>ein eigenst\u00e4ndiges Symbol,<\/li>\n\n\n\n<li>ein Slogan,<\/li>\n\n\n\n<li>eine Produkt- oder Submarke.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer mehrere Bestandteile unabh\u00e4ngig voneinander verwendet, sollte pr\u00fcfen, ob separate Anmeldungen sinnvoll sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Schutzgebiet bestimmen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine deutsche Marke des DPMA sch\u00fctzt im Gebiet der Bundesrepublik Deutschland. Eine Unionsmarke des EUIPO bietet einheitlichen Schutz in den Mitgliedstaaten der Europ\u00e4ischen Union. \u00dcber das Madrider System kann der Schutz einer deutschen oder europ\u00e4ischen Basismarke auf ausgew\u00e4hlte weitere Vertragsstaaten erstreckt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die passende Route h\u00e4ngt von den tats\u00e4chlichen und geplanten Absatzm\u00e4rkten ab:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit<\/th><th>H\u00e4ufig naheliegende Anmeldung<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Ausschlie\u00dflich oder haupts\u00e4chlich Deutschland<\/td><td>Deutsche Marke<\/td><\/tr><tr><td>Vertrieb in mehreren EU-Staaten<\/td><td>Unionsmarke<\/td><\/tr><tr><td>Deutschland plus einzelne Nicht-EU-Staaten<\/td><td>Deutsche Basismarke und internationale Registrierung<\/td><\/tr><tr><td>Internationaler Markenaufbau<\/td><td>Kombination aus nationalen, europ\u00e4ischen und internationalen Schutzrechten<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein gr\u00f6\u00dferes Schutzgebiet ist nicht automatisch die bessere L\u00f6sung. Mit jedem zus\u00e4tzlichen Gebiet k\u00f6nnen weitere \u00e4ltere Rechte relevant werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Schutzf\u00e4higkeit des Namens pr\u00fcfen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor der Recherche nach \u00e4lteren Marken sollte gepr\u00fcft werden, ob der gew\u00fcnschte Name grunds\u00e4tzlich unterscheidungskr\u00e4ftig ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Problematisch k\u00f6nnen insbesondere sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>beschreibende Begriffe,<\/li>\n\n\n\n<li>allgemeine Werbeaussagen,<\/li>\n\n\n\n<li>geografische Herkunftsangaben,<\/li>\n\n\n\n<li>branchen\u00fcbliche Abk\u00fcrzungen,<\/li>\n\n\n\n<li>gebr\u00e4uchliche Qualit\u00e4tsangaben,<\/li>\n\n\n\n<li>einfache Sachinformationen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine kreative Schreibweise macht einen beschreibenden Begriff nicht zwangsl\u00e4ufig schutzf\u00e4hig. Auch das Weglassen einzelner Buchstaben oder eine geringf\u00fcgige Verfremdung reicht nicht immer aus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Nach \u00e4lteren Marken und Kennzeichen recherchieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das DPMA pr\u00fcft bei einer <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/markenanmeldung\">Markenanmeldung<\/a> zwar die absoluten Schutzhindernisse, jedoch nicht automatisch, ob \u00e4ltere identische oder \u00e4hnliche Markenrechte Dritter entgegenstehen. Deshalb muss die Kollisionsrecherche vor der Anmeldung erfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine belastbare Recherche sollte nicht nur identische Treffer ber\u00fccksichtigen. Gepr\u00fcft werden sollten au\u00dferdem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00e4hnliche Schreibweisen,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00e4hnliche Aussprachen,<\/li>\n\n\n\n<li>vertauschte Wortbestandteile,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dcbersetzungen,<\/li>\n\n\n\n<li>Abk\u00fcrzungen,<\/li>\n\n\n\n<li>Wortst\u00e4mme,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00e4ltere Wort-\/Bildmarken mit vergleichbaren Wortelementen,<\/li>\n\n\n\n<li>Unternehmenskennzeichen,<\/li>\n\n\n\n<li>gesch\u00e4ftliche Bezeichnungen,<\/li>\n\n\n\n<li>relevante Domains und Marktauftritte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DPMAregister erm\u00f6glicht eine kostenfreie Recherche nach deutschen Marken. Eine vollst\u00e4ndige \u00c4hnlichkeitssuche bietet die Datenbank allerdings nicht. F\u00fcr Marken mit Schutzwirkung in Deutschland m\u00fcssen au\u00dferdem relevante Unionsmarken und internationale Registrierungen ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Waren und Dienstleistungen pr\u00e4zise bestimmen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Marke wird nicht abstrakt f\u00fcr \u201ealles\u201c angemeldet. Der Anmelder muss festlegen, f\u00fcr welche Waren und Dienstleistungen der Schutz gelten soll.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Auswahl sollte das aktuelle Gesch\u00e4ftsmodell abdecken und realistische Erweiterungen ber\u00fccksichtigen. Gleichzeitig ist eine rein defensive Anmeldung zahlreicher Produkte problematisch, wenn die Marke hierf\u00fcr langfristig nicht benutzt wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Formulierung des Waren- und Dienstleistungsverzeichnisses ist besonders wichtig, weil die Anmeldung sp\u00e4ter nicht beliebig erweitert werden kann. Neue Gesch\u00e4ftsbereiche k\u00f6nnen eine zus\u00e4tzliche Markenanmeldung erforderlich machen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Markenform ausw\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach Name, Recherche und Warenverzeichnis wird entschieden, welche Darstellung eingereicht wird:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wortmarke f\u00fcr die Zeichenfolge,<\/li>\n\n\n\n<li>Wort-\/Bildmarke f\u00fcr das gestaltete Logo,<\/li>\n\n\n\n<li>Bildmarke f\u00fcr ein Symbol ohne Wortbestandteile.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Anmeldung sollte nicht allein danach ausgew\u00e4hlt werden, welche Markenform voraussichtlich leichter eingetragen wird. Entscheidend ist, welches Zeichen sp\u00e4ter tats\u00e4chlich benutzt und durchgesetzt werden soll.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Markeninhaber korrekt angeben<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Marke sollte auf die Person oder das Unternehmen angemeldet werden, die beziehungsweise das die Rechte dauerhaft halten soll.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei m\u00fcssen insbesondere geplante Gesellschaftsgr\u00fcndungen, Konzernstrukturen, Beteiligungen und Lizenzmodelle ber\u00fccksichtigt werden. Eine sp\u00e4tere \u00dcbertragung ist m\u00f6glich, verursacht jedoch zus\u00e4tzlichen administrativen Aufwand.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Anmeldung einreichen und Geb\u00fchren fristgerecht zahlen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die deutsche Marke kann online, elektronisch mit Signatur oder in Papierform angemeldet werden. Nach der Einreichung laufen feste Zahlungsfristen. Gehen die erforderlichen Geb\u00fchren nicht rechtzeitig ein, gilt die Anmeldung als zur\u00fcckgenommen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Anmeldung sollte vor dem Absenden vollst\u00e4ndig gepr\u00fcft werden. Nach Angaben des DPMA kann eine eingereichte Markenanmeldung nicht einfach nachtr\u00e4glich ver\u00e4ndert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Ver\u00f6ffentlichung und Widerspruchsfrist beachten<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach erfolgreicher Pr\u00fcfung wird eine deutsche Marke eingetragen und ver\u00f6ffentlicht. Inhaber \u00e4lterer Rechte k\u00f6nnen innerhalb von drei Monaten nach der Ver\u00f6ffentlichung Widerspruch einlegen. Das kann auch auf Grundlage \u00e4lterer Unionsmarken, internationaler Marken, Benutzungsmarken oder gesch\u00e4ftlicher Bezeichnungen erfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Eintragung bedeutet daher nicht, dass s\u00e4mtliche Kollisionsrisiken endg\u00fcltig ausgeschlossen sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Marke \u00fcberwachen und verteidigen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Markenamt \u00fcberwacht den Markt nicht dauerhaft f\u00fcr den Markeninhaber. Nach der Eintragung sollte deshalb regelm\u00e4\u00dfig nach neuen, m\u00f6glicherweise kollidierenden Anmeldungen recherchiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer eine j\u00fcngere problematische Marke zu sp\u00e4t entdeckt, kann die dreimonatige Widerspruchsfrist verpassen. Andere rechtliche Schritte k\u00f6nnen weiterhin m\u00f6glich sein, sind jedoch h\u00e4ufig aufwendiger.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was kostet eine Wortmarke oder Wort-\/Bildmarke?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die amtlichen Geb\u00fchren h\u00e4ngen vom Schutzgebiet und der Zahl der Klassen ab. F\u00fcr Wortmarken, Wort-\/Bildmarken und Bildmarken gelten grunds\u00e4tzlich dieselben Anmeldegeb\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Geb\u00fchren f\u00fcr eine deutsche Marke beim DPMA<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Stand: August 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Leistung<\/th><th>Amtliche Geb\u00fchr<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Elektronische Markenanmeldung f\u00fcr bis zu drei Klassen<\/td><td>290 Euro<\/td><\/tr><tr><td>Markenanmeldung in Papierform f\u00fcr bis zu drei Klassen<\/td><td>300 Euro<\/td><\/tr><tr><td>Jede weitere Klasse ab der vierten Klasse<\/td><td>100 Euro<\/td><\/tr><tr><td>Beschleunigte Pr\u00fcfung<\/td><td>zus\u00e4tzlich 200 Euro<\/td><\/tr><tr><td>Verl\u00e4ngerung f\u00fcr bis zu drei Klassen<\/td><td>750 Euro<\/td><\/tr><tr><td>Jede weitere Klasse bei der Verl\u00e4ngerung<\/td><td>260 Euro<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Anmeldegeb\u00fchr wird grunds\u00e4tzlich nicht zur\u00fcckerstattet, wenn die Anmeldung zur\u00fcckgenommen oder die Marke nicht eingetragen wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer eine Wortmarke und eine Wort-\/Bildmarke elektronisch jeweils f\u00fcr h\u00f6chstens drei Klassen anmeldet, muss daher mit <strong>mindestens 580 Euro amtlichen Anmeldegeb\u00fchren<\/strong> rechnen. Kosten f\u00fcr Recherche, anwaltliche Beratung, \u00dcberwachung oder die Gestaltung des Logos sind darin nicht enthalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Geb\u00fchren f\u00fcr eine Unionsmarke beim EUIPO<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Leistung<\/th><th>Amtliche Online-Geb\u00fchr<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Erste Waren- oder Dienstleistungsklasse<\/td><td>850 Euro<\/td><\/tr><tr><td>Zweite Klasse<\/td><td>zus\u00e4tzlich 50 Euro<\/td><\/tr><tr><td>Jede Klasse ab der dritten Klasse<\/td><td>zus\u00e4tzlich 150 Euro<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch beim EUIPO ben\u00f6tigt jede Wortmarke, Wort-\/Bildmarke oder Bildmarke eine eigene Anmeldung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie lange ist eine Marke gesch\u00fctzt?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Schutzdauer einer eingetragenen deutschen Marke betr\u00e4gt zehn Jahre ab dem Anmeldetag. Sie kann durch Zahlung der Verl\u00e4ngerungsgeb\u00fchren beliebig oft um jeweils weitere zehn Jahre verl\u00e4ngert werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/erfolgreiches-branding\/\" type=\"post\" id=\"26196\">Marke<\/a> kann damit theoretisch unbegrenzt bestehen. Voraussetzung ist, dass:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die Verl\u00e4ngerungsgeb\u00fchren rechtzeitig gezahlt werden,<\/li>\n\n\n\n<li>die Marke rechtserhaltend benutzt wird,<\/li>\n\n\n\n<li>keine erfolgreichen L\u00f6schungs- oder Nichtigkeitsverfahren durchgef\u00fchrt werden,<\/li>\n\n\n\n<li>der Markeninhaber seine Rechte ordnungsgem\u00e4\u00df verwaltet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Muss eine eingetragene Marke benutzt werden?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Marke muss nicht bereits bei der Anmeldung benutzt werden. Nach Ablauf der gesetzlichen Benutzungsschonfrist kann sie jedoch angreifbar werden, wenn keine ernsthafte Benutzung f\u00fcr die eingetragenen Waren oder Dienstleistungen nachgewiesen werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wird eine Marke \u00fcber einen ununterbrochenen Zeitraum von f\u00fcnf Jahren nicht rechtserhaltend benutzt, kann sie auf Antrag f\u00fcr verfallen erkl\u00e4rt und gel\u00f6scht werden. Der Verfall kann sich auch nur auf einzelne nicht benutzte Waren oder Dienstleistungen beziehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen sollten deshalb Nachweise der Benutzung aufbewahren, beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produktverpackungen,<\/li>\n\n\n\n<li>Rechnungen,<\/li>\n\n\n\n<li>Kataloge,<\/li>\n\n\n\n<li>Screenshots von Onlineshops,<\/li>\n\n\n\n<li>Werbeanzeigen,<\/li>\n\n\n\n<li>Messest\u00e4nde,<\/li>\n\n\n\n<li>Verkaufszahlen,<\/li>\n\n\n\n<li>Social-Media-Kampagnen,<\/li>\n\n\n\n<li>Versandmaterialien.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einer Wort-\/Bildmarke sollte au\u00dferdem dokumentiert werden, in welcher Gestaltung das Logo tats\u00e4chlich verwendet wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Darf das eingetragene Logo sp\u00e4ter ver\u00e4ndert werden?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kleinere \u00c4nderungen k\u00f6nnen zul\u00e4ssig sein, wenn der kennzeichnende Charakter der Marke erhalten bleibt. Bei einer Wortmarke ist eine Verwendung in einer anderen \u00fcblichen Schriftart meist weniger problematisch, solange die Zeichenfolge weiterhin klar erkennbar ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einer Wort-\/Bildmarke h\u00e4ngt mehr vom Einzelfall ab. Ver\u00e4nderungen k\u00f6nnen besonders relevant sein, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>das pr\u00e4gende Symbol entfernt wird,<\/li>\n\n\n\n<li>ein wichtiger Wortbestandteil entf\u00e4llt,<\/li>\n\n\n\n<li>die Anordnung vollst\u00e4ndig ge\u00e4ndert wird,<\/li>\n\n\n\n<li>eine charakteristische Buchstabenform verschwindet,<\/li>\n\n\n\n<li>die neue Gestaltung einen anderen Gesamteindruck erzeugt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Markengesetz erkennt eine Benutzung in abweichender Form nur dann als Benutzung der eingetragenen Marke an, wenn die Abweichung den kennzeichnenden Charakter nicht ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einem umfassenden Rebranding sollte daher immer gepr\u00fcft werden, ob die bestehenden Eintragungen noch zum aktuellen Markenauftritt passen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die h\u00e4ufigsten Fehler bei Wortmarken und Wort-\/Bildmarken<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Das Logo wird mit der rechtlichen Markenform verwechselt<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Schriftlogo ist nicht automatisch eine Wortmarke. Wird eine konkrete Schriftgestaltung eingereicht, handelt es sich regelm\u00e4\u00dfig um eine Wort-\/Bildmarke.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Es wird nur die Wort-\/Bildmarke angemeldet<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen sichern h\u00e4ufig das vollst\u00e4ndige Logo, obwohl eigentlich der Name der wirtschaftlich wichtigste Bestandteil ist. Nach einem sp\u00e4teren Redesign passt die Eintragung dann m\u00f6glicherweise nicht mehr optimal zum Markenauftritt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Ein beschreibender Name soll durch einfache Gestaltung gerettet werden<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Standardschrift, ein Kreis oder ein farbiger Hintergrund machen einen beschreibenden Begriff nicht automatisch unterscheidungskr\u00e4ftig. Die grafische Gestaltung muss einen eigenst\u00e4ndigen Gesamteindruck erzeugen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Es wird nur nach identischen Marken gesucht<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch \u00e4hnliche Schreibweisen, Aussprachen und Wortbestandteile k\u00f6nnen eine Verwechslungsgefahr begr\u00fcnden. Eine Suche nach dem exakt gleichen Namen reicht deshalb nicht aus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Die Nizza-Klassen werden mit dem Schutzumfang gleichgesetzt<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Klassennummer ist nur ein Ordnungssystem. Entscheidend ist die konkrete Produkt- oder Dienstleistungs\u00e4hnlichkeit. Angebote k\u00f6nnen trotz unterschiedlicher Klassen kollidieren oder trotz derselben Klasse deutlich voneinander entfernt sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Zu viele Waren und Dienstleistungen werden vorsorglich aufgenommen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine \u00fcberm\u00e4\u00dfig breite Anmeldung verursacht m\u00f6glicherweise zus\u00e4tzliche Geb\u00fchren und kann sp\u00e4ter teilweise wegen Nichtbenutzung angreifbar werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Das Logo wird nach der Anmeldung grundlegend ver\u00e4ndert<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein vollst\u00e4ndiges Redesign kann dazu f\u00fchren, dass die alte Wort-\/Bildmarke nur noch eingeschr\u00e4nkt zur aktuellen Nutzung passt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Nach der Eintragung findet keine Marken\u00fcberwachung statt<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das DPMA informiert Markeninhaber nicht automatisch \u00fcber jede m\u00f6glicherweise \u00e4hnliche Neuanmeldung. Marken m\u00fcssen aktiv \u00fcberwacht und bei Bedarf verteidigt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wortmarke, Unternehmensname und Domain: Wo liegt der Unterschied?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Firmenname, eine Domain und eine Marke k\u00f6nnen identisch lauten, sind rechtlich aber nicht dasselbe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unternehmensname<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Unternehmensname bezeichnet den Gesch\u00e4ftsbetrieb. Durch die Benutzung k\u00f6nnen Rechte an einer gesch\u00e4ftlichen Bezeichnung entstehen. Reichweite und Priorit\u00e4t dieser Rechte h\u00e4ngen jedoch von den konkreten Umst\u00e4nden ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Domain<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Domain ist zun\u00e4chst eine technische Internetadresse. Die Registrierung einer Domain f\u00fchrt nicht automatisch zu einem umfassenden Markenrecht an dem darin enthaltenen Begriff.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Registermarke<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Registermarke wird f\u00fcr festgelegte Waren und Dienstleistungen sowie ein bestimmtes Schutzgebiet eingetragen. Der Anmeldetag und der Schutzgegenstand sind aus dem Register ersichtlich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine freie Domain oder ein verf\u00fcgbarer Handelsregistername bedeutet deshalb nicht automatisch, dass der Name auch markenrechtlich frei verwendet und angemeldet werden kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Logo-Art passt zur Markenstrategie?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neben dem rechtlichen Schutz muss das Logo im Alltag funktionieren. Wir unterscheiden dabei drei h\u00e4ufige Gestaltungssysteme.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Typografisches Logo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein typografisches Logo stellt den Unternehmensnamen in den Mittelpunkt. Es eignet sich besonders f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>kurze und pr\u00e4gnante Namen,<\/li>\n\n\n\n<li>Fantasiebezeichnungen,<\/li>\n\n\n\n<li>Beratungen und Dienstleistungsunternehmen,<\/li>\n\n\n\n<li>Marken, bei denen der Name schnell bekannt werden soll,<\/li>\n\n\n\n<li>Unternehmen mit einem klaren und reduzierten Erscheinungsbild.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Wirkung h\u00e4ngt stark von Typografie, Buchstabenabst\u00e4nden und individuellen Details ab. Ein professionell gestalteter Schriftzug kann auch ohne zus\u00e4tzliches Symbol einen hohen Wiedererkennungswert erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kombiniertes Logo aus Wort und Bild<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein kombiniertes Logo verbindet den Namen mit einem Symbol. Es eignet sich besonders f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>neue Marken mit noch geringer Bekanntheit,<\/li>\n\n\n\n<li>erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Angebote,<\/li>\n\n\n\n<li>Unternehmen mit einer emotionalen oder bildhaften Markenpositionierung,<\/li>\n\n\n\n<li>Marken, die ein eigenst\u00e4ndiges Icon ben\u00f6tigen,<\/li>\n\n\n\n<li>Unternehmen mit vielen digitalen Kontaktpunkten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Name sorgt f\u00fcr Zuordnung, w\u00e4hrend das Symbol zus\u00e4tzliche Wiedererkennung schafft.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Responsives Logo-System<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Moderne Marken ben\u00f6tigen h\u00e4ufig mehrere aufeinander abgestimmte Varianten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vollst\u00e4ndiges Logo mit Name und Symbol,<\/li>\n\n\n\n<li>kompakte horizontale oder vertikale Variante,<\/li>\n\n\n\n<li>Symbol ohne Namen,<\/li>\n\n\n\n<li>einfarbige Version,<\/li>\n\n\n\n<li>Favicon oder App-Icon,<\/li>\n\n\n\n<li>Variante f\u00fcr kleine Darstellungen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aus markenrechtlicher Sicht sollte gepr\u00fcft werden, welche dieser Varianten f\u00fcr das Unternehmen besonders wichtig sind. Eine einzige Wort-\/Bildmarke deckt nicht automatisch jede stark abweichende Logo-Variante gleich gut ab.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">So erfolgt die passende Logogestaltung f\u00fcr Dein Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Du Dir aber Gedanken um die korrekte Eintragung Deines Logos machen musst, solltest Du erst einmal das perfekt zu Deinem Unternehmen passende Design daf\u00fcr finden. Dieser Aufgabe kannst Du Dich einerseits selbst widmen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Andererseits haben wir oben ja schon erl\u00e4utert, welche wichtige Detailarbeit dabei anf\u00e4llt, da unterschiedliche Logos ganz verschiedene Wirkung erzielen und mehr oder weniger erfolgreich Dein Unternehmen in den K\u00f6pfen Deiner Zielgruppe verankern k\u00f6nnen. Daher ist zu empfehlen, sich f\u00fcr die Logogestaltung erfahrene, kompetente und kreative Hilfe mit ins Boot zu holen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Unterst\u00fctzung kann entweder durch die Vergabe eines Auftrags an ein Designb\u00fcro oder einen zu deinen Vorstellungen passenden Freelancer erfolgen. Dabei erl\u00e4uterst Du Deine Vorstellungen und in R\u00fccksprache mit Dir wird das Logo so designt. Eine weitere vielversprechende M\u00f6glichkeit ist das Ausrufen eines Designwettbewerbs. Dabei wird die Pr\u00e4mie zum Preisgeld und das Designen Deines Logos zum kreativen Wettkampf darum.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du beschreibst Dich, Dein Unternehmen und Deine Vorstellungen eines Logos, soweit Du solche schon hast, einem riesigen Online-Pool an Grafikdesignern, die sich f\u00fcr Dein Projekt interessieren. Diese fertigen dann Entw\u00fcrfe f\u00fcr Deine Wortmarke oder Wort-\/Bildmarke an und Du k\u00fcrst einen Gewinner \u2013 das Logo, das f\u00fcr Dich am besten Deine Vorstellungen trifft. Dieses kann nat\u00fcrlich auch noch weiter angepasst, individualisiert und ver\u00e4ndert werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Du ben\u00f6tigst ein professionelles Logo?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Starte einen eigenen Designwettbewerb auf designenlassen.de und erhalte zahlreiche individuelle Vorschl\u00e4ge von unterschiedlichen Designern. Kein Risiko durch Preisgeld-zur\u00fcck-Garantie.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background has-text-align-left wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/logo-design?utm_source=blog&amp;utm_medium=button&amp;utm_campaign=blog-beitraege\" style=\"background-color:#091182\">Jetzt Logo erstellen<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:57px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Wortmarke sch\u00fctzt den Namen, Wort-\/Bildmarke sch\u00fctzt den Markenauftritt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der wichtigste Unterschied zwischen Wortmarke und Wort-\/Bildmarke liegt im Schutzgegenstand. Die Wortmarke konzentriert sich auf die Zeichenfolge und bleibt dadurch bei wechselnden Logo-Designs vergleichsweise flexibel. Die Wort-\/Bildmarke sch\u00fctzt dagegen den konkreten visuellen Gesamteindruck aus Schrift, Anordnung, Farben und grafischen Bestandteilen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einem unterscheidungskr\u00e4ftigen Markennamen ist die Wortmarke h\u00e4ufig die sinnvollste Grundlage. Besitzt das Logo einen hohen Wiedererkennungswert, erg\u00e4nzt eine Wort-\/Bildmarke den Schutz. Wird ein Symbol auch unabh\u00e4ngig vom Namen eingesetzt, kann zus\u00e4tzlich eine Bildmarke sinnvoll sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine tragf\u00e4hige Markenstrategie beginnt deshalb nicht erst bei der Anmeldung. Zuerst m\u00fcssen ein unterscheidungskr\u00e4ftiger Name und ein professioneller Markenauftritt entwickelt werden. Anschlie\u00dfend werden genau die Bestandteile gesch\u00fctzt, die Kunden wiedererkennen und die f\u00fcr das Unternehmen langfristig wirtschaftlichen Wert schaffen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQs zuWortmarke vs. Wort-\/Bildmarke<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was ist besser: Wortmarke oder Wort-\/Bildmarke?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einem unterscheidungskr\u00e4ftigen Markennamen ist die Wortmarke h\u00e4ufig die flexiblere strategische Grundlage. Ist vor allem das konkrete Logo pr\u00e4gend, kann eine Wort-\/Bildmarke besonders wichtig sein. Bei wirtschaftlich bedeutenden Marken werden beide Formen h\u00e4ufig kombiniert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ist ein Firmenlogo automatisch gesch\u00fctzt?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Logo kann durch Markenrecht, Designrecht und unter bestimmten Voraussetzungen auch durch Urheberrecht gesch\u00fctzt sein. Die Schutzrechte entstehen jedoch nach unterschiedlichen Regeln. Ein Logo kann parallel als Marke und als eingetragenes Design gesch\u00fctzt werden. Urheberrechtsschutz entsteht ohne Registereintragung nur, wenn die Gestaltung die erforderliche pers\u00f6nliche geistige Sch\u00f6pfung darstellt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sch\u00fctzt eine Wort-\/Bildmarke auch den enthaltenen Namen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Wortbestandteil kann den Gesamteindruck pr\u00e4gen und bei einer Kollisionspr\u00fcfung ber\u00fccksichtigt werden. Die Eintragung einer Wort-\/Bildmarke bedeutet aber nicht automatisch, dass der Name isoliert denselben Schutz wie eine eingetragene Wortmarke erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kann man denselben Namen als Wortmarke und Wort-\/Bildmarke anmelden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. Es handelt sich um zwei selbstst\u00e4ndige Markenanmeldungen mit getrennten Geb\u00fchren und eigenen Registernummern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kann ein beschreibender Name als Wort-\/Bildmarke gesch\u00fctzt werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist m\u00f6glich, wenn die grafische Gestaltung ausreichend unterscheidungskr\u00e4ftig ist. Der Schutz kann sich dann jedoch im Wesentlichen auf die konkrete Gesamtgestaltung beschr\u00e4nken. Eine einfache Standardschrift oder gew\u00f6hnliche Verzierung reicht regelm\u00e4\u00dfig nicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Spielt die Gro\u00df- und Kleinschreibung bei einer Wortmarke eine Rolle?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Schutzgegenstand einer Wortmarke umfasst grunds\u00e4tzlich die Zeichenfolge in \u00fcblichen Gro\u00df- und Kleinschreibungen. Auch eine bei der Anmeldung verwendete Binnengro\u00dfschreibung wird nach Angaben des DPMA grunds\u00e4tzlich neutral behandelt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sch\u00fctzt eine Wortmarke automatisch \u00e4hnliche Domains?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke kann gegen eine Domain relevant sein, wenn diese markenm\u00e4\u00dfig f\u00fcr identische oder \u00e4hnliche Waren beziehungsweise Dienstleistungen verwendet wird und eine rechtlich relevante Zeichen\u00e4hnlichkeit besteht. Die blo\u00dfe Eintragung der Marke f\u00fchrt jedoch nicht automatisch zur \u00dcbertragung jeder Domain mit einem \u00e4hnlichen Begriff.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Darf ein anderes Unternehmen denselben Namen in einer anderen Branche verwenden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das kann m\u00f6glich sein, ist aber nicht allein anhand unterschiedlicher Branchen oder Nizza-Klassen zu entscheiden. Ma\u00dfgeblich sind unter anderem die \u00c4hnlichkeit der Zeichen und Produkte, die Kennzeichnungskraft sowie gegebenenfalls der besondere Schutz bekannter Marken.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss die Wortmarke genauso benutzt werden, wie sie eingetragen wurde?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Wortmarke kann grunds\u00e4tzlich in einer \u00fcblichen grafischen Gestaltung verwendet werden. Die verwendete Form muss die eingetragene Zeichenfolge jedoch weiterhin erkennen lassen und darf ihren kennzeichnenden Charakter nicht ver\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss ein neues Logo erneut angemeldet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei kleinen Modernisierungen ist nicht zwingend eine neue Anmeldung erforderlich. Ver\u00e4ndert sich der kennzeichnende Gesamteindruck deutlich, sollte eine neue Wort-\/Bildmarke gepr\u00fcft werden. Eine vorhandene Wortmarke f\u00fcr den unver\u00e4nderten Namen bleibt davon grunds\u00e4tzlich unber\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kann ein Slogan als Wortmarke angemeldet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Slogan kann grunds\u00e4tzlich als Wortmarke angemeldet werden, wenn er unterscheidungskr\u00e4ftig ist und nicht lediglich aus einer gew\u00f6hnlichen Werbeaussage oder Produktbeschreibung besteht. Ob der Slogan besser gemeinsam mit dem Logo oder separat angemeldet wird, h\u00e4ngt von seiner eigenst\u00e4ndigen Nutzung ab.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c4hnliche Beitr\u00e4ge:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/was-ist-ein-gutes-logo-8-kriterien-fuer-deinen-erfolg\/\">Was ist ein gutes Logo? 8 Kriterien f\u00fcr Deinen Erfolg<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/typo-logo-die-perfekte-wortmarke-fuer-dein-unternehmen\/\">Typo Logo \u2013 Die perfekte Wortmarke f\u00fcr Dein Unternehmen<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/so-findest-du-logo-ideen-und-logo-inspiration-fuer-dein-eigenes-design\/\">So findest Du Logo Ideen und Logo Inspiration f\u00fcr Dein eigenes Design<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer einen Markennamen oder ein Logo sch\u00fctzen lassen m\u00f6chte, steht h\u00e4ufig vor der Frage: Wortmarke oder&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":19051,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-19042","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design-know-how"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wortmarke vs. Wort-\/Bildmarke: Das musst Du wissen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Was ist eine Wortmarke, was eine Wort-\/Bildmarke? 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