![\"Nachhaltiges](\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Nachhaltiges-Verpackungsdesign_3-1.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nInhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n Auch Packaging Design genannt, ist diese Form der grafischen Arbeit eine besonders Herausfordernde. Hier spielt nicht nur die Optik eine Rolle, sondern auch die Haptik. Die umfassendste Definition des Begriffes liefert dabei O\u2019Reilly<\/a>: \u201eVerpackungsdesign ist die Verbindung von Form, Struktur, Materialien, Farbe, Bildern, Typografie und Pflichtangaben mit zus\u00e4tzlichen Gestaltungselementen, um ein Produkt marketingtauglich zu machen.<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n Dar\u00fcber hinaus wird im Verpackungsdesign eine gro\u00dfe Bandbreite an Produkten bearbeitet \u2013 von Schachteln \u00fcber Lebensmittelverpackungen bis hin zu Produktverpackungen, die in manchen F\u00e4llen sogar als Wertgegenst\u00e4nde aufbewahrt werden, siehe Apple-Kartonagen. Verpackungsdesign ist also ein breit gefasster Begriff, der viele Anforderungen in sich birgt. Denn es muss der Grafikstil, die Form, das Material und die Versandanforderungen mitbedacht werden. Suchen Kunden beispielsweise nach einem besonderen Tee als Geschenk, dann werden sie zun\u00e4chst nach der sch\u00f6nsten und herausstechendsten Verpackung greifen und erst danach die einzelnen Sorten ansehen. Das Design der Verpackung ist also oft das ausschlaggebende Kriterium, sei es durch eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Form, eine auff\u00e4llige Pr\u00e4gung oder eine Kombination aus Logo und L\u00f6sung.<\/p>\n\n\n\n Die Verpackung ist ein erstes Versprechen auf den Inhalt. Damit ist deren Design zwar ein stummer, aber dennoch sehr kommunikativer Repr\u00e4sentant eines jeweiligen Produkts. Es sagt im besten Fall schon alles aus, was der m\u00f6gliche Kunde wissen muss. Ein \u00fcberzeugendes Verpackungsdesign spricht damit sofort den Betrachter an und pr\u00e4sentiert ihm schon vorab, was ihn erwartet. Wie wir alle wissen, ist Vorfreude bekanntlich die sch\u00f6nste Freude. Deshalb ist ein gutes Verpackungsdesign zum einen Kaufanimation und Konkurrenzabgrenzung, zum anderen die einzige Chance einen ersten bleibenden Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen. Aber nicht nur dieses starke Signal wird von dem Verpackungsdesign gesendet. Auch sekund\u00e4re wichtige Botschaften schwingen mit. Denn die jeweiligen Produktinformationen m\u00fcssen klar kommuniziert werden, aber auch das Branding des Unternehmens muss gest\u00e4rkt werden. Und in unserer Zeit kommt obendrauf auch noch das Kriterium der Nachhaltigkeit, das in Kaufentscheidungen und Konsumverhalten eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt.<\/p>\n\n\n\n Im ersten Moment klingt der Begriff \u201enachhaltige Verpackung\u201c nach einem Widerspruch, denn sollte man nicht \u00fcberhaupt auf Verpackungen verzichten? Die Verpackungen sind allerdings meistens ein unverzichtbarer Bestandteil eines Produkts, sei es zum Schutz, zur Hygiene oder in Sachen Haltbarkeit. Doch die gebrauchten Verpackungen sorgen auch f\u00fcr die gr\u00f6\u00dften Abf\u00e4lle in den Haushalten und die Menge steigt j\u00e4hrlich an. Ein Umdenken ist also zwingend n\u00f6tig, um Verpackungen nachhaltiger oder recyclingf\u00e4higer zu konzipieren. An dieser Stelle sind Grafiker und Designer gefragt, die sich clevere Verpackungsl\u00f6sungen ausdenken und sich dabei folgende Fragen beantworten m\u00fcssen, bevor sie sich an die Gestaltung setzen:<\/p>\n\n\n\n Um ein Produkt nachhaltig zu verpacken, ist es zun\u00e4chst wichtig, ressourcenschonende Rohstoffe f\u00fcr die Materialien auszuw\u00e4hlen. Und vom Ende gedacht, muss man sich zudem Gedanken \u00fcber die Recyclingf\u00e4higkeit der Verpackung bzw. der umweltfreundlichen Entsorgung derer machen. Besonders nachhaltige Verpackungsmaterialen und deren Einsatzm\u00f6glichkeiten sind dabei folgende:<\/p>\n\n\n\n Im Prinzip gibt es nicht \u201edie eine\u201c Zielgruppe. Hier spielen nicht nur impulsive Kaufentscheidungen eine Rolle, sondern auch Wiederholungsk\u00e4ufe, weil nicht nur die Gestaltung \u00fcberzeugt hat, sondern auch die Nachhaltigkeit, die im Alltag der Kunden eine gro\u00dfe Rolle spielt. Was hilft zum Beispiel eine aufw\u00e4ndig und auffallend sch\u00f6n gestaltete Essensverpackung bei To-Go-Gerichten, wenn man mehr mit dem anfallenden M\u00fcll als mit dem Verspeisen an sich besch\u00e4ftigt ist? Auch Firmenriesen werden an dem Kriterium gemessen. So beschweren sich Kunden eines Online-Giganten im Internet immer wieder \u00fcber teilweise \u00fcberdimensionierte und un\u00fcberlegte Kartons als Verpackungen. Nat\u00fcrlich hat man bei nachhaltigem Verpackungsdesign in erster Linie die umweltbewussten Kunden im Blick. Doch da Nachhaltigkeit auch eng mit N\u00fctzlichkeit verbunden ist, ist bei diesem Thema eine besonders breite Zielgruppe zu bedienen. Laut einer Studie der GfK Panel Services Deutschland ist ein umweltfreundliches Packaging f\u00fcr rund zwei Drittel der Konsumenten ein wichtiger Gesichtspunkt beim Einkaufen.<\/p>\n\n\n Die Anspr\u00fcche an das Verpackungsdesign sind immens vielf\u00e4ltig sowie hoch und deshalb muss hier auch ein Profi ran. Denn neben den unterschiedlichsten Designstilen und Inspirationen, die es zu dem Thema gibt \u2013 soll es eine minimalistische Verpackung werden, setzt man lieber auf den Vintage-Trend, will man ein besonders luxuri\u00f6se Variante oder doch eher ein zeitgen\u00f6ssisches Verpackungsdesign \u2013 gibt es ja auch noch den Nachhaltigkeitsfaktor zu bedenken. Viel Arbeit also, die auch oft viel Geld kostet. Eine ebenso kreative wie kosteng\u00fcnstigere Alternative in Sachen professionellem Verpackungsdesign, das zudem individuell wie nachhaltig ist, stellen hier so genannte Design-Wettbewerbe dar, wie sie z.B. designenlassen.de<\/a> online anbietet. <\/p>\n\n\n\n So entstanden f\u00fcr diverse Kunden-Anfragen nachhaltige Verpackungskonzepte wie Lunchboxen aus Bambus<\/a>, Bienenwachst\u00fccher im neuen Gewand<\/a> oder schlichtes Verpackungsdesign f\u00fcr Zero Waste Produkte<\/a>. Man sieht, die Produkte k\u00f6nnen bei designenlassen.de so unterschiedlich sein wie Verpackungs- und Designl\u00f6sungen daf\u00fcr. Demnach profitiert man bei diesem Konzept von einem kreativen Ideenpool verschiedener Designer und mit den vorhin angef\u00fchrten Fakten zum Thema nachhaltiges Verpackungsdesign kann man die eingereichten Designvorschl\u00e4ge auch kompetenter beurteilen. Mit Gemeinschaft und Grundwissen erreicht man auf diese Weise strategisch und durchdacht ein wirksames wie innovatives Ergebnis.<\/p>\n\n\n\n Im Hintergrund spielen sich dabei beim Verpackungskonzept wichtige Entscheidungsmerkmale ab, wie zum Beispiel die Frage nach den jeweiligen Verkaufswegen, nach eventuellen Lieferspezifikationen, nach rechtlichen Aspekten oder nach notwendigen rechtlichen Angaben wie \u201eder gr\u00fcne Punkt\u201c oder bestimmte Zertifizierungskritierien. Alternativ kann man eine nachhaltige Verpackung von Anfang an auch komplett recyclebar gestalten. Man denke nur an Smoothie Gl\u00e4ser oder Strohhalme aus Glas. Bei diesem Punkt kann auch die Kostenfrage angeschlossen werden. Wenn auch nachhaltige Verpackungen mehr kosten, so k\u00f6nnen sie oft auch einen nachhaltigen Wert entfalten. Besonders sch\u00f6ne Verpackungen werden oft aufbewahrt, um andere Dinge darin individuell zu verstauen. Umweltfreundliche Papp-Packungen sind mit kreativem Design nicht nur kosteng\u00fcnstig, sondern auch ein echter Hingucker und je professioneller, also optimierter die Verpackung gestaltet ist, desto mehr k\u00f6nnen die Kosten daf\u00fcr gesenkt werden. Die Schlagworte \u201eReduse, Recycle oder Reuse\u201c gelten also gleicherma\u00dfen auch f\u00fcr die Reduzierung der Kosten.<\/p>\n\n\n\n Wir alle m\u00fcssen in Sachen Verpackung also umdenken. Denn angesichts der Globalisierung, Ressourcenverknappung, aber auch steigender gesetzlicher Vorgaben hinsichtlich nachhaltiger Verpackung kann diese gar kein kurzlebiger Trend sein. Sie hat, wie wir gelesen haben, handfeste Vorteile in Sachen Kunden\u00fcberzeugung wie Kundenbindung aber auch Kreativit\u00e4t. Und neben der Sinnhaftigkeit von nachhaltigem Verpackungsdesign, steht nat\u00fcrlich auch der Mehrwert in Sachen Marketing. Wie bereits beschrieben, l\u00f6sen tolle Verpackungen Impuls-K\u00e4ufe aus, aber es gibt dar\u00fcber hinaus in unserer Zeit zu diesem Thema so viele Spielarten wie Verpackungsarten. Verpackungen haben einen ganz eigenen Berufszweig kreiert, bei dem Influencer das so genannte „Unboxing“ zelebrieren und das Auspacken als emotionales Erlebnis \u201everkaufen\u201c. Die Verpackung wird hier zum Star, genauso wie sie ein ersehntes Produkt bei den immer mehr genutzten Food-Abonnements ist. Die Relevanz von nachhaltigem Produktdesign ist also einfach nicht mehr von der Hand zu weisen \u2013 nat\u00fcrlich, notwendig und n\u00fctzlich.<\/p>\n\n\n Nachhaltiges Verpackungsdesign ist vielleicht anspruchsvoller, rentiert sich allerdings langfristig. F\u00fcr Unternehmen stellt dies oft zu Beginn ein Dilemma dar, denn man muss erst einmal investieren und umdenken, bevor dieser Weg \u00fcberzeugt. Doch letztlich \u00fcberzeugt er nachhaltig und zwar sowohl die Kunden, aber auch unser aller Klima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" r denn je verpackt und die Verpackungsflut soll dabei auch optisch aus der Masse herausstechen. Und so soll nicht nur der Konsum nachhaltig sein und die Verpackungen verantwortungsvoll umweltfreundlich, sondern auch ein nachhaltiges Verpackungsdesign entstehen, das in Einheit mit dem Produkt ist. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff Verpackungsdesign und was macht dieses \u00fcberhaupt nachhaltig?<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":25510,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[1,18],"tags":[],"class_list":["post-25508","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-design-know-how"],"yoast_head":"\n\n
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Verpackungsdesign in all seinen kreativen Spielarten<\/h2>\n\n\n\n
Wozu braucht ein Produkt \u00fcberhaupt ein Verpackungsdesign? <\/h2>\n\n\n\n
Wozu sind nachhaltige Verpackung ein wichtiges Thema?<\/h2>\n\n\n\n
Was macht eine nachhaltige Verpackung aus?<\/h3>\n\n\n\n
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Welche Zielgruppe schaut besonders auf nachhaltige Verpackungen?<\/h3>\n\n\n\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Nachhaltiges-Verpackungsdesign_2.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nWie baue ich als Grafiker ein Verpackungskonzept auf?<\/h3>\n\n\n\n
Nachhaltiges Verpackungsdesign ist also nat\u00fcrlich mehr als nur ein Trend!<\/h2>\n\n\n\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Nachhaltiges-Verpackungsdesign_1-.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nFazit: Verpackungsdesign<\/h2>\n\n\n\n