{"id":34546,"date":"2026-08-04T10:44:16","date_gmt":"2026-08-04T08:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/?p=34546"},"modified":"2026-08-04T10:49:29","modified_gmt":"2026-08-04T08:49:29","slug":"ki-kennzeichnungspflicht-ab-2-august-2026-was-unternehmen-jetzt-kennzeichnen-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/ki-kennzeichnungspflicht-ab-2-august-2026-was-unternehmen-jetzt-kennzeichnen-muessen\/","title":{"rendered":"KI-Kennzeichnungspflicht ab 2. August 2026: Was Unternehmen jetzt kennzeichnen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit dem <strong>2. August 2026<\/strong> gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der europ\u00e4ischen KI-Verordnung, h\u00e4ufig auch als <a href=\"https:\/\/www.bundesregierung.de\/breg-de\/aktuelles\/ai-act-2285944\">EU AI Act<\/a> oder <strong>KI-Verordnung<\/strong> bezeichnet. Sie betreffen unter anderem KI-Chatbots, KI-generierte Bilder, manipulierte Videos, synthetische Audiodateien, Deepfakes und bestimmte KI-generierte Texte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"630\" data-id=\"34548\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-1024x630.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-34548\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-1024x630.jpg 1024w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-300x185.jpg 300w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-768x473.jpg 768w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-1536x946.jpg 1536w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-1170x720.jpg 1170w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-585x360.jpg 585w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich-600x369.jpg 600w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/designenlassen-KI-Kennzeichnungspflich.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine pauschale Kennzeichnungspflicht f\u00fcr s\u00e4mtliche Inhalte, bei deren Erstellung k\u00fcnstliche Intelligenz eingesetzt wurde, gibt es jedoch nicht. Entscheidend ist vielmehr:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Art von Inhalt vorliegt.<\/li>\n\n\n\n<li>Wie stark die k\u00fcnstliche Intelligenz den Inhalt ver\u00e4ndert hat.<\/li>\n\n\n\n<li>Ob der Inhalt realistisch und authentisch wirkt.<\/li>\n\n\n\n<li>Ob Personen, Gegenst\u00e4nde oder Ereignisse m\u00f6glicherweise falsch dargestellt werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Ob ein Text ein Thema von \u00f6ffentlichem Interesse betrifft.<\/li>\n\n\n\n<li>Ob eine substanzielle menschliche Pr\u00fcfung stattgefunden hat.<\/li>\n\n\n\n<li>Ob wir als Anbieter eines KI-Systems oder lediglich als Nutzer beziehungsweise Betreiber handeln.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 50 unterscheidet au\u00dferdem zwischen einer <strong>sichtbaren Kennzeichnung f\u00fcr Menschen<\/strong> und einer <strong>technischen, maschinenlesbaren Markierung<\/strong>. Diese beiden Pflichten d\u00fcrfen nicht miteinander verwechselt werden.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Das Wichtigste zur KI-Kennzeichnungspflicht in K\u00fcrze<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nicht jeder KI-Inhalt muss sichtbar gekennzeichnet werden:<\/strong> Eine allgemeine Pflicht, jedes mit beispielsweise ChatGPT, einem Bildgenerator oder einem anderen KI-Werkzeug erstellte Ergebnis mit \u201eKI-generiert\u201c zu versehen, besteht nicht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Deepfakes m\u00fcssen grunds\u00e4tzlich offengelegt werden:<\/strong> Realistisch wirkende KI-Bilder, Videos oder Audiodateien m\u00fcssen gekennzeichnet werden, wenn sie bestehende oder plausibel existierende Personen, Gegenst\u00e4nde, Orte oder Ereignisse k\u00fcnstlich darstellen und dabei f\u00e4lschlich authentisch erscheinen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Produktfotos k\u00f6nnen unter die Deepfake-Regel fallen:<\/strong> Wird das tats\u00e4chliche Aussehen, Material, die Gr\u00f6\u00dfe, Verwendung oder Ausstattung eines Produktes realistisch mit KI ver\u00e4ndert, kann eine sichtbare Kennzeichnung erforderlich sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Normale Bildoptimierungen sind meist nicht kennzeichnungspflichtig:<\/strong> Zuschneiden, Sch\u00e4rfen, Farbkorrekturen, Gr\u00f6\u00dfenanpassungen, Rauschreduzierung und vergleichbare Standardbearbeitungen l\u00f6sen regelm\u00e4\u00dfig keine sichtbare Deepfake-Kennzeichnung aus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alte Inhalte m\u00fcssen grunds\u00e4tzlich nicht nachtr\u00e4glich gekennzeichnet werden:<\/strong> Bilder, Videos und Audiodateien, die bereits vor dem 2. August 2026 KI-generiert oder KI-manipuliert wurden, m\u00fcssen nach den Leitlinien der EU-Kommission nicht r\u00fcckwirkend mit einem Hinweis versehen werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ein Hinweis ausschlie\u00dflich im Impressum reicht bei Deepfakes nicht aus:<\/strong> Eine erforderliche Kennzeichnung muss sp\u00e4testens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt klar, erkennbar und barrierefrei angezeigt werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>KI-generierte Texte sind nur in bestimmten F\u00e4llen kennzeichnungspflichtig:<\/strong> Die sichtbare Offenlegung betrifft vor allem Texte zu Themen von \u00f6ffentlichem Interesse. Bei einer substanziellen menschlichen Pr\u00fcfung und redaktionellen Verantwortung kann die Kennzeichnung entfallen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Technische Markierungen betreffen vor allem Anbieter generativer KI-Systeme:<\/strong> Maschinenlesbare Hinweise wie Metadaten, Wasserzeichen oder Herkunftsnachweise sind von sichtbaren Hinweisen f\u00fcr Leser und Kunden zu unterscheiden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche KI-Kennzeichnungspflichten gelten seit dem 2. August 2026?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 50 der KI-Verordnung enth\u00e4lt mehrere voneinander unabh\u00e4ngige Transparenzpflichten. Sie richten sich nicht ausschlie\u00dflich an Unternehmen, die KI-Inhalte ver\u00f6ffentlichen. Teilweise ist der Anbieter des verwendeten KI-Systems verantwortlich, teilweise dessen Betreiber oder Nutzer.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Anwendungsfall<\/th><th>Hauptverantwortlicher<\/th><th>Vorgesehene Transparenz<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Direkte Kommunikation mit einem KI-Chatbot<\/td><td>Anbieter des KI-Systems<\/td><td>Hinweis, dass die Kommunikation mit einem KI-System erfolgt<\/td><\/tr><tr><td>Generative KI f\u00fcr Texte, Bilder, Audio oder Video<\/td><td>Anbieter des KI-Systems<\/td><td>Maschinenlesbare Kennzeichnung des erzeugten oder bearbeiteten Inhalts<\/td><\/tr><tr><td>Einsatz eines Emotionserkennungssystems<\/td><td>Betreiber beziehungsweise Nutzer<\/td><td>Information der betroffenen Personen<\/td><\/tr><tr><td>Biometrische Kategorisierung<\/td><td>Betreiber beziehungsweise Nutzer<\/td><td>Information der betroffenen Personen<\/td><\/tr><tr><td>Ver\u00f6ffentlichung eines Deepfakes<\/td><td>Betreiber beziehungsweise Nutzer<\/td><td>Sichtbare oder h\u00f6rbare Offenlegung<\/td><\/tr><tr><td>KI-generierter Text von \u00f6ffentlichem Interesse<\/td><td>Betreiber beziehungsweise Nutzer<\/td><td>Offenlegung, sofern keine Ausnahme durch menschliche Pr\u00fcfung und redaktionelle Verantwortung greift<\/td><\/tr><tr><td>Normale, unterst\u00fctzende Bildbearbeitung<\/td><td>Je nach Einzelfall<\/td><td>In der Regel keine sichtbare Kennzeichnung<\/td><\/tr><tr><td>KI-generierte Produktbeschreibung<\/td><td>Betreiber beziehungsweise Nutzer<\/td><td>In der Regel keine Kennzeichnung allein wegen des KI-Einsatzes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir m\u00fcssen daher zun\u00e4chst bestimmen, <strong>welche Rolle unser Unternehmen einnimmt<\/strong> und <strong>welche konkrete Art von KI-Anwendung vorliegt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anbieter und Betreiber: Wer tr\u00e4gt die Verantwortung?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die KI-Verordnung unterscheidet im Wesentlichen zwischen dem <strong>Anbieter<\/strong> eines KI-Systems und dessen <strong>Betreiber<\/strong>, im englischen Gesetzestext als \u201eProvider\u201c und \u201eDeployer\u201c bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wann sind wir Anbieter eines KI-Systems?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Anbieter gelten wir insbesondere dann, wenn wir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ein KI-System selbst entwickeln,<\/li>\n\n\n\n<li>ein KI-System f\u00fcr uns entwickeln lassen,<\/li>\n\n\n\n<li>es unter unserem eigenen Namen oder unserer eigenen Marke anbieten,<\/li>\n\n\n\n<li>ein bestehendes KI-System wesentlich ver\u00e4ndern und anschlie\u00dfend unter eigener Verantwortung einsetzen,<\/li>\n\n\n\n<li>einen selbst entwickelten oder individualisierten KI-Chatbot unter unserem eigenen Namen betreiben.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen kann daher auch dann zum Anbieter werden, wenn die technische Entwicklung von einem externen Dienstleister \u00fcbernommen wurde. Entscheidend ist unter anderem, unter wessen Namen und Verantwortung das System in Betrieb genommen oder angeboten wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wann sind wir Betreiber beziehungsweise Nutzer?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Betreiber gelten wir grunds\u00e4tzlich, wenn wir ein KI-System unter eigener Verantwortung einsetzen. Das kann beispielsweise der Fall sein, wenn wir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mit einem <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/logo-generator\/\" type=\"post\" id=\"28090\">Bildgenerator<\/a> Produktbilder erstellen,<\/li>\n\n\n\n<li>KI-Texte auf einer Unternehmenswebsite ver\u00f6ffentlichen,<\/li>\n\n\n\n<li>einen externen KI-Chatbot in unseren Onlineshop integrieren,<\/li>\n\n\n\n<li>mit KI Social-Media-Inhalte erzeugen,<\/li>\n\n\n\n<li>KI-generierte Werbeanzeigen ver\u00f6ffentlichen,<\/li>\n\n\n\n<li>KI-Tools durch Mitarbeiter oder Freelancer einsetzen lassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn Mitarbeiter oder beauftragte Personen die KI bedienen, kann das dahinterstehende Unternehmen als Betreiber gelten, sofern der Einsatz unter seiner Verantwortung erfolgt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Unternehmen kann gleichzeitig Anbieter und Betreiber sein. Das ist beispielsweise denkbar, wenn es einen eigenen KI-Assistenten entwickelt, unter eigener Marke anbietet und diesen zugleich selbst verwendet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen alle KI-generierten Inhalte gekennzeichnet werden?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein. Der EU AI Act enth\u00e4lt <strong>keine allgemeine sichtbare Kennzeichnungspflicht f\u00fcr s\u00e4mtliche KI-Inhalte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir m\u00fcssen daher nicht automatisch unter jeden Text, jedes Bild oder jede Werbeanzeige schreiben, dass k\u00fcnstliche Intelligenz bei der Erstellung eingesetzt wurde. Eine sichtbare Kennzeichnung ist vor allem in folgenden F\u00e4llen vorgesehen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Bei Deepfakes.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei bestimmten KI-generierten oder KI-manipulierten Texten von \u00f6ffentlichem Interesse.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei einer direkten Kommunikation mit einem KI-System.<\/li>\n\n\n\n<li>Beim Einsatz von Emotionserkennung oder biometrischer Kategorisierung.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daneben bestehen technische Kennzeichnungspflichten f\u00fcr die Anbieter generativer KI-Systeme. Diese k\u00f6nnen beispielsweise \u00fcber eingebettete Metadaten, Herkunftsnachweise, Wasserzeichen oder andere maschinenlesbare Verfahren erf\u00fcllt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die technische Markierung bedeutet nicht automatisch, dass auf dem Inhalt sichtbar \u201eKI-generiert\u201c stehen muss. Umgekehrt ersetzt eine unsichtbare Metadatenkennzeichnung nicht die sichtbare Offenlegung eines Deepfakes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist ein Deepfake nach dem EU AI Act?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Begriff Deepfake wird im Zusammenhang mit der KI-Kennzeichnung h\u00e4ufig zu eng verstanden. Es geht nicht ausschlie\u00dflich um gef\u00e4lschte Videos von Politikern oder Prominenten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Deepfake kann auch ein realistisches Produktfoto, eine k\u00fcnstlich erzeugte Stimme, eine scheinbar echte Kundenperson oder ein manipuliertes Immobilienbild sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Kern m\u00fcssen mehrere Merkmale zusammenkommen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Der Inhalt wurde mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erzeugt oder manipuliert.<\/li>\n\n\n\n<li>Er \u00e4hnelt bestehenden oder plausibel existierenden Personen, Gegenst\u00e4nden, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen.<\/li>\n\n\n\n<li>Er erweckt f\u00e4lschlich den Eindruck, authentisch beziehungsweise wahrheitsgetreu zu sein.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Absicht, jemanden bewusst zu t\u00e4uschen, ist dabei nicht zwingend erforderlich. Auch ein ohne T\u00e4uschungsabsicht ver\u00f6ffentlichtes Bild kann als Deepfake eingeordnet werden, wenn es f\u00fcr die angesprochene Zielgruppe realistisch und authentisch erscheint.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entscheidend ist der Gesamtkontext. Ein offensichtlich fantastisches Bild eines fliegenden Sofas wird regelm\u00e4\u00dfig anders beurteilt als ein vermeintlich echtes Produktfoto, auf dem Material, Passform oder Ausstattung k\u00fcnstlich ver\u00e4ndert wurden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KI-Kennzeichnung bei Produktbildern und Onlineshops<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Onlineshops ist die Abgrenzung besonders wichtig. Produktbilder sollen realistisch aussehen und Kaufentscheidungen unterst\u00fctzen. Genau deshalb k\u00f6nnen starke KI-Ver\u00e4nderungen rechtlich relevanter sein als offensichtlich illustrative oder k\u00fcnstlerische Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Leitlinien der EU-Kommission nennen ausdr\u00fccklich KI-generierte Produktabbildungen in Werbung und <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/fantastisches-verpackungsdesign-deine-schritt-fuer-schritt-anleitung\/\" type=\"post\" id=\"13395\">Verpackungen<\/a>. Ein realistisches Produktbild kann als Deepfake gelten, wenn es die Wahrnehmung der Kunden beeinflusst und \u00fcber das tats\u00e4chliche Aussehen, die Eigenschaften oder die Verwendung des Produktes t\u00e4uschen kann.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"338\" height=\"338\" data-id=\"15067\" src=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/127732-Roppongi-Lifestyleshop.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15067\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/127732-Roppongi-Lifestyleshop.jpg 338w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/127732-Roppongi-Lifestyleshop-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/127732-Roppongi-Lifestyleshop-300x300.jpg 300w\" 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Regel unproblematisch?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Folgende Bearbeitungen geh\u00f6ren h\u00e4ufig zu den normalen technischen oder gestalterischen Optimierungen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zuschneiden eines Bildes.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c4nderung des Dateiformats.<\/li>\n\n\n\n<li>Komprimierung.<\/li>\n\n\n\n<li>Gr\u00f6\u00dfenanpassung.<\/li>\n\n\n\n<li>Rauschreduzierung.<\/li>\n\n\n\n<li>Sch\u00e4rfung.<\/li>\n\n\n\n<li>Helligkeitskorrektur.<\/li>\n\n\n\n<li>Kontrastkorrektur.<\/li>\n\n\n\n<li>Geringf\u00fcgige Farbkorrektur.<\/li>\n\n\n\n<li>Entfernung von Staub oder kleinen Aufnahmefehlern.<\/li>\n\n\n\n<li>Entfernung roter Augen.<\/li>\n\n\n\n<li>Stabilisierung einer Videoaufnahme.<\/li>\n\n\n\n<li>Verpixelung oder Unkenntlichmachung von Gesichtern.<\/li>\n\n\n\n<li>Entfernung eines sichtbaren, unwesentlichen Hintergrundelements.<\/li>\n\n\n\n<li>Leichte Retusche, die das Produkt selbst nicht ver\u00e4ndert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solche Ma\u00dfnahmen ver\u00e4ndern den wesentlichen Aussagegehalt des Bildes normalerweise nicht. Sie f\u00fchren daher regelm\u00e4\u00dfig weder zu einer sichtbaren Deepfake-Kennzeichnung noch zwingend zu einer technischen Markierung durch das verwendende Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Anbieter generativer KI-Systeme sieht Artikel 50 ebenfalls Ausnahmen f\u00fcr Systeme vor, die lediglich unterst\u00fctzende Standardbearbeitungen vornehmen und den Inhalt oder dessen Bedeutung nicht wesentlich ver\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss ein KI-generierter Hintergrund gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein rein \u00e4sthetisch ersetzter oder erweiterter Hintergrund f\u00fchrt nicht automatisch zu einer Kennzeichnungspflicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wird beispielsweise ein tats\u00e4chlich fotografierter Stuhl freigestellt und anschlie\u00dfend in eine KI-generierte K\u00fcche eingesetzt, kann dies weiterhin als geringf\u00fcgige beziehungsweise nicht wesentliche Ver\u00e4nderung einzustufen sein, sofern:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>der Stuhl selbst unver\u00e4ndert bleibt,<\/li>\n\n\n\n<li>seine Farbe und Materialstruktur korrekt wiedergegeben werden,<\/li>\n\n\n\n<li>die Gr\u00f6\u00dfenverh\u00e4ltnisse plausibel sind,<\/li>\n\n\n\n<li>keine Produkteigenschaft erfunden wird,<\/li>\n\n\n\n<li>keine besondere Funktion vorget\u00e4uscht wird,<\/li>\n\n\n\n<li>der Hintergrund lediglich der visuellen Pr\u00e4sentation dient.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die EU-Leitlinien nennen \u00e4sthetische Hintergrund\u00e4nderungen und Kompositionen mit bestehenden Produkten als Beispiele, die h\u00e4ufig nur einen geringen Einfluss auf die Wahrnehmung des eigentlichen Produktes haben und daher nicht zwingend als Deepfake gelten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anders kann die Beurteilung ausfallen, wenn der neue Hintergrund eine konkrete falsche Aussage erzeugt. Das w\u00e4re beispielsweise denkbar, wenn ein nicht wasserfestes Produkt k\u00fcnstlich in einer Dusche dargestellt wird oder ein M\u00f6belst\u00fcck durch die Umgebung deutlich gr\u00f6\u00dfer wirkt, als es tats\u00e4chlich ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr Produktbilder mit und ohne Kennzeichnungspflicht<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Bearbeitung des Produktbildes<\/th><th>Voraussichtliche Einordnung<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Helligkeit und Kontrast werden korrigiert<\/td><td>In der Regel keine sichtbare Kennzeichnung<\/td><\/tr><tr><td>Das Bild wird zugeschnitten und gesch\u00e4rft<\/td><td>In der Regel keine sichtbare Kennzeichnung<\/td><\/tr><tr><td>Staub, kleine Flecken oder Aufnahmefehler werden entfernt<\/td><td>In der Regel keine sichtbare Kennzeichnung<\/td><\/tr><tr><td>Der Hintergrund wird durch eine neutrale Wohnszene ersetzt<\/td><td>H\u00e4ufig keine Kennzeichnung, wenn das Produkt unver\u00e4ndert bleibt<\/td><\/tr><tr><td>Ein vorhandenes Produkt wird in einer realistischen K\u00fcche arrangiert<\/td><td>Einzelfallpr\u00fcfung; meist unproblematisch, wenn keine falsche Produkteigenschaft vermittelt wird<\/td><\/tr><tr><td>Eine tats\u00e4chlich angebotene Farbvariante wird digital dargestellt<\/td><td>Erh\u00f6hte Pr\u00fcfpflicht; Farbe, Stoff und Struktur m\u00fcssen dem realen Produkt entsprechen<\/td><\/tr><tr><td>Die Stoffstruktur wird glatter oder dichter dargestellt, als sie tats\u00e4chlich ist<\/td><td>Kennzeichnung kann erforderlich sein; zus\u00e4tzlich besteht Irref\u00fchrungsgefahr<\/td><\/tr><tr><td>Die Passform eines Bezuges wird k\u00fcnstlich verbessert<\/td><td>Wahrscheinlich kennzeichnungspflichtig und m\u00f6glicherweise wettbewerbsrechtlich problematisch<\/td><\/tr><tr><td>Ein besch\u00e4digter Stuhl wird k\u00fcnstlich als vermeintliches Vorher-Bild erzeugt<\/td><td>In der Regel Deepfake, wenn das Bild wie eine echte Aufnahme pr\u00e4sentiert wird<\/td><\/tr><tr><td>Ein vorhandener Bezug wird k\u00fcnstlich entfernt, um den angeblichen Originalstuhl zu zeigen<\/td><td>Regelm\u00e4\u00dfig kennzeichnungsbed\u00fcrftig, wenn das Ergebnis als authentisches Foto erscheint<\/td><\/tr><tr><td>Ein Produkt wird vollst\u00e4ndig mit KI erzeugt und wie ein echtes Produktfoto ver\u00f6ffentlicht<\/td><td>In der Regel sichtbare Kennzeichnung erforderlich<\/td><\/tr><tr><td>Eine k\u00fcnstlich erzeugte Person benutzt das Produkt<\/td><td>H\u00e4ufig Deepfake, sofern die Person und Situation real erscheinen<\/td><\/tr><tr><td>Ein offensichtlich illustriertes oder fantastisches Werbemotiv wird erstellt<\/td><td>H\u00e4ufig kein Deepfake, wenn kein Eindruck einer echten Aufnahme entsteht<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Einordnung bleibt vom konkreten Bild, seiner Verwendung und der Wahrnehmung der angesprochenen Kunden abh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Farbvarianten mit KI erstellen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das digitale Einf\u00e4rben eines tats\u00e4chlich existierenden Produktes ist ein typischer Grenzfall.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Kennzeichnung ist weniger wahrscheinlich, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die dargestellte Farbvariante tats\u00e4chlich verkauft wird,<\/li>\n\n\n\n<li>die Farbe anhand eines realen Musters kontrolliert wurde,<\/li>\n\n\n\n<li>Materialstruktur und Lichtreflexion realistisch bleiben,<\/li>\n\n\n\n<li>keine anderen Produktdetails ver\u00e4ndert werden,<\/li>\n\n\n\n<li>das Bild nicht von der tats\u00e4chlichen Ware abweicht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erzeugt die KI dagegen eine Farbe oder Oberfl\u00e4che, die in der Realit\u00e4t anders aussieht, kann das Bild nicht nur als kennzeichnungspflichtige KI-Manipulation gelten. Es kann zugleich eine irref\u00fchrende gesch\u00e4ftliche Handlung darstellen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach \u00a7 5 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb k\u00f6nnen irref\u00fchrende Aussagen und bildliche Darstellungen \u00fcber wesentliche Merkmale eines Produktes unzul\u00e4ssig sein. Dazu z\u00e4hlen insbesondere Beschaffenheit, Ausf\u00fchrung, Vorteile, Verwendungsm\u00f6glichkeiten und zu erwartende Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine KI-Kennzeichnung beseitigt diese Irref\u00fchrung nicht. Der Hinweis \u201eMit KI bearbeitet\u201c erlaubt es uns daher nicht, ein Produkt sch\u00f6ner, gr\u00f6\u00dfer, passender oder leistungsf\u00e4higer darzustellen, als es tats\u00e4chlich ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reicht ein allgemeiner Hinweis im Impressum?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einem kennzeichnungspflichtigen Deepfake reicht ein allgemeiner Satz im Impressum, in der Datenschutzerkl\u00e4rung oder in den Allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen regelm\u00e4\u00dfig nicht aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artikel 50 verlangt, dass die Information:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>klar,<\/li>\n\n\n\n<li>unterscheidbar,<\/li>\n\n\n\n<li>sp\u00e4testens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt,<\/li>\n\n\n\n<li>und barrierefrei erfolgt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Kunde, der ein Produktbild in einer Bildergalerie sieht, muss die Offenlegung daher unmittelbar im Zusammenhang mit dem betreffenden Inhalt wahrnehmen k\u00f6nnen. Ein weit entfernt platzierter Hinweis im Impressum erf\u00fcllt diesen Zweck nicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geeignete L\u00f6sungen sind beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ein sichtbarer Hinweis direkt unter dem Bild,<\/li>\n\n\n\n<li>ein kleines, gut erkennbares Badge auf dem Bild,<\/li>\n\n\n\n<li>ein Hinweis unmittelbar neben der Produktgalerie,<\/li>\n\n\n\n<li>eine Kennzeichnung innerhalb der Bildunterschrift,<\/li>\n\n\n\n<li>eine gut sichtbare Einblendung zu Beginn eines Videos,<\/li>\n\n\n\n<li>eine h\u00f6rbare Information zu Beginn einer Audiodatei.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maschinenlesbare Metadaten k\u00f6nnen die sichtbare Kennzeichnung eines Deepfakes nicht ersetzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie muss die KI-Kennzeichnung formuliert werden?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die KI-Verordnung schreibt nicht f\u00fcr jeden Anwendungsfall einen einzigen, zwingenden deutschen Wortlaut vor. Die Formulierung muss jedoch verst\u00e4ndlich und eindeutig sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geeignete Hinweise k\u00f6nnen beispielsweise lauten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mit KI generiert<\/li>\n\n\n\n<li>Dieses Bild wurde mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt<\/li>\n\n\n\n<li>Bild teilweise mit KI bearbeitet<\/li>\n\n\n\n<li>Produktdarstellung teilweise KI-generiert<\/li>\n\n\n\n<li>Diese Szene wurde mit KI erstellt<\/li>\n\n\n\n<li>Video enth\u00e4lt KI-generierte Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>Stimme mit KI erzeugt<\/li>\n\n\n\n<li>Abbildung digital mit KI ver\u00e4ndert<\/li>\n\n\n\n<li>Sie kommunizieren mit einem KI-System<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir sollten die Formulierung m\u00f6glichst genau an die Art der Bearbeitung anpassen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u201eKI-generiert\u201c oder \u201eKI-bearbeitet\u201c?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eKI-generiert\u201c<\/strong> eignet sich, wenn der wesentliche Inhalt vollst\u00e4ndig oder weitgehend durch ein KI-System entstanden ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mit KI generiert:<\/strong> Die dargestellte Person und die Umgebung wurden k\u00fcnstlich erstellt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201eKI-bearbeitet\u201c<\/strong> oder <strong>\u201eteilweise mit KI ver\u00e4ndert\u201c<\/strong> eignet sich, wenn eine reale Aufnahme als Ausgangsmaterial verwendet und anschlie\u00dfend wesentlich ver\u00e4ndert wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mit KI bearbeitet:<\/strong> Das Produkt wurde fotografiert; die dargestellte Umgebung wurde k\u00fcnstlich erzeugt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine pr\u00e4zisere Erkl\u00e4rung ist vor allem dann sinnvoll, wenn Kunden sonst nicht erkennen k\u00f6nnen, welcher Teil des Bildes authentisch und welcher Teil k\u00fcnstlich erstellt wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sind die offiziellen EU-KI-Symbole verpflichtend?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die EU-Kommission stellt Symbole f\u00fcr KI-generierte und KI-modifizierte Inhalte bereit. Dazu geh\u00f6ren Kennzeichnungen wie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201eAI GENERATED\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eAI MODIFIED\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>Hinweise f\u00fcr vollst\u00e4ndig KI-generierte Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>Hinweise f\u00fcr teilweise KI-modifizierte Inhalte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Symbole sind grunds\u00e4tzlich eine freiwillige M\u00f6glichkeit, die Transparenzpflicht nachvollziehbar umzusetzen. Es besteht keine allgemeine Pflicht, genau dieses Symbol zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen d\u00fcrfen daher auch einen eigenen Text, ein eigenes Badge oder eine vergleichbare verst\u00e4ndliche Kennzeichnung verwenden. Entscheidend bleibt, dass der Hinweis klar, unterscheidbar und beim ersten Kontakt mit dem Inhalt wahrnehmbar ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer sich an dem freiwilligen europ\u00e4ischen Verhaltenskodex orientiert, sollte die Kennzeichnung m\u00f6glichst direkt in den Inhalt einbetten oder \u00fcber eine gleichwertige Benutzeroberfl\u00e4che anzeigen. Sie sollte au\u00dferdem beim Herunterladen oder Weiterverbreiten m\u00f6glichst erhalten bleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KI-Kennzeichnung auf Produktseiten richtig umsetzen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Produktseiten bieten sich mehrere Varianten an.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Variante 1: Kennzeichnung direkt unter dem Produktbild<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hinweis:<\/strong> Die dargestellte Szene wurde teilweise mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt. Das abgebildete Produkt entspricht dem angebotenen Artikel.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Variante eignet sich insbesondere f\u00fcr Lifestyle-Bilder mit einem realen Produkt und einem k\u00fcnstlich erzeugten Hintergrund.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Variante 2: Badge auf dem Bild<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Teilweise KI-bearbeitet<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Badge sollte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gut lesbar sein,<\/li>\n\n\n\n<li>ausreichend Kontrast besitzen,<\/li>\n\n\n\n<li>nicht durch andere Elemente verdeckt werden,<\/li>\n\n\n\n<li>auch auf mobilen Ger\u00e4ten erkennbar bleiben,<\/li>\n\n\n\n<li>nicht erst nach einem Klick sichtbar werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Variante 3: Hinweis innerhalb der Produktgalerie<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Shopify oder vergleichbaren Shopsystemen kann eine kurze Bildunterschrift direkt beim jeweiligen Bild angezeigt werden:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bildhinweis:<\/strong> Hintergrund mit KI erstellt. Produktabbildung basiert auf einer realen Aufnahme.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine pauschale Information unterhalb der gesamten Produktbeschreibung kann zu weit vom betroffenen Bild entfernt sein. Je st\u00e4rker das Bild realistisch wirkt und je relevanter die KI-Ver\u00e4nderung f\u00fcr die Kaufentscheidung ist, desto unmittelbarer sollte die Kennzeichnung platziert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Variante 4: Detaillierter Hinweis bei vollst\u00e4ndig erzeugten Produktbildern<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>KI-generierte Darstellung:<\/strong> Dieses Bild wurde mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt und dient der Veranschaulichung. Ma\u00dfgeblich f\u00fcr Farbe, Material, Lieferumfang und Abmessungen sind die Produktbeschreibung und die technischen Angaben.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch dieser Hinweis ersetzt keine zutreffende Darstellung des angebotenen Produktes. Weicht das KI-Bild wesentlich von der Ware ab, kann die Ver\u00f6ffentlichung trotz Kennzeichnung irref\u00fchrend sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen \u00e4ltere KI-Bilder nachtr\u00e4glich gekennzeichnet werden?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach den im Juli 2026 ver\u00f6ffentlichten Leitlinien und FAQ der EU-Kommission besteht grunds\u00e4tzlich <strong>keine r\u00fcckwirkende Kennzeichnungspflicht f\u00fcr KI-generierte oder KI-manipulierte Bilder, Audiodateien und Videos, die vor dem 2. August 2026 erstellt oder ver\u00e4ndert wurden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ein im Juni 2026 KI-generiertes Produktbild muss nicht allein wegen des Inkrafttretens nachtr\u00e4glich gekennzeichnet werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Eine bereits im Juli 2026 ver\u00f6ffentlichte KI-Werbeanzeige muss nicht automatisch r\u00fcckwirkend angepasst werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Ein \u00e4lteres, mit KI manipulier\u00adtes Video kann grunds\u00e4tzlich online bleiben, ohne dass nachtr\u00e4glich ein Hinweis erg\u00e4nzt werden muss.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die EU-Kommission empfiehlt zwar eine freiwillige Kennzeichnung \u00e4lterer Inhalte, verlangt jedoch keine unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfige r\u00fcckwirkende Pr\u00fcfung s\u00e4mtlicher Datenbanken, Archive oder bereits gedruckter Verpackungen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was gilt, wenn ein altes Bild nach dem 2. August erneut bearbeitet wird?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wird ein vor dem Stichtag erstelltes Bild nach dem 2. August 2026 erneut wesentlich mit KI ver\u00e4ndert, sollten wir das Ergebnis praktisch wie einen neuen beziehungsweise neu manipulierten Inhalt behandeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir sollten deshalb dokumentieren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>wann die urspr\u00fcngliche Aufnahme entstanden ist,<\/li>\n\n\n\n<li>wann die KI-Bearbeitung durchgef\u00fchrt wurde,<\/li>\n\n\n\n<li>welches Programm verwendet wurde,<\/li>\n\n\n\n<li>welche Bildbestandteile ver\u00e4ndert wurden,<\/li>\n\n\n\n<li>ob nach dem Stichtag weitere \u00c4nderungen erfolgt sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Dokumentation erleichtert den Nachweis, dass ein bestehendes Bild bereits vor dem Anwendungsbeginn der Transparenzpflichten fertiggestellt wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die \u00dcbergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die EU-Kommission nennt eine begrenzte \u00dcbergangsfrist bis zum <strong>2. Dezember 2026<\/strong>. Diese Frist betrifft jedoch nicht pauschal alle Unternehmen und Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie gilt insbesondere f\u00fcr die technischen Kennzeichnungs- und Erkennungsma\u00dfnahmen von Anbietern generativer KI-Systeme, wenn das jeweilige System bereits vor dem 2. August 2026 auf dem Markt war oder in Betrieb genommen wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Betreiber, die nach dem 2. August 2026 einen neuen Deepfake ver\u00f6ffentlichen, bedeutet diese Frist nicht, dass sie mit der sichtbaren Kennzeichnung bis Dezember warten d\u00fcrfen. Die sichtbaren Offenlegungspflichten gelten grunds\u00e4tzlich bereits seit dem 2. August 2026.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen KI-generierte Texte gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch f\u00fcr Texte gibt es keine allgemeine Pflicht, jeden KI-Einsatz offenzulegen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine sichtbare Kennzeichnung kommt nach Artikel 50 insbesondere dann in Betracht, wenn ein KI-generierter oder KI-manipulierter Text:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>ver\u00f6ffentlicht wird,<\/li>\n\n\n\n<li>die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber ein Thema von \u00f6ffentlichem Interesse informieren soll,<\/li>\n\n\n\n<li>und nicht ausreichend menschlich gepr\u00fcft und redaktionell verantwortet wurde.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was sind Themen von \u00f6ffentlichem Interesse?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Leitlinien nennen unter anderem folgende Bereiche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Politik und demokratische Prozesse.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00d6ffentliche Verwaltung.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00d6ffentliche Dienstleistungen.<\/li>\n\n\n\n<li>Justiz und Strafverfolgung.<\/li>\n\n\n\n<li>Grundrechte.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00d6ffentliche Sicherheit.<\/li>\n\n\n\n<li>Gesundheit.<\/li>\n\n\n\n<li>Umweltthemen.<\/li>\n\n\n\n<li>Verbrauchersicherheit.<\/li>\n\n\n\n<li>Wirtschaftliche und finanzielle Entwicklungen.<\/li>\n\n\n\n<li>Wissenschaftliche Entwicklungen.<\/li>\n\n\n\n<li>Kulturelle Entwicklungen mit Bedeutung f\u00fcr die \u00f6ffentliche Debatte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob ein Text von \u00f6ffentlichem Interesse ist, h\u00e4ngt von seinem Inhalt und Kontext ab. Nicht jede Unternehmensmeldung, Produktbeschreibung oder Ratgeberseite f\u00e4llt automatisch darunter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen KI-generierte Produktbeschreibungen gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Normale Produktbeschreibungen, Kategorietexte oder Werbetexte m\u00fcssen in der Regel nicht allein deshalb gekennzeichnet werden, weil ein KI-Textgenerator bei der Formulierung geholfen hat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das gilt beispielsweise f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produktbeschreibungen.<\/li>\n\n\n\n<li>Kategorietexte.<\/li>\n\n\n\n<li>Werbeanzeigen.<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail-Newsletter.<\/li>\n\n\n\n<li>Warenkorbabbruch-E-Mails.<\/li>\n\n\n\n<li>Versandinformationen.<\/li>\n\n\n\n<li>interne Arbeitsanweisungen.<\/li>\n\n\n\n<li>gew\u00f6hnliche Unternehmenskommunikation.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei bleiben wir selbstverst\u00e4ndlich f\u00fcr die Richtigkeit der Angaben verantwortlich. KI-generierte Aussagen \u00fcber Material, Ma\u00dfe, Lieferumfang, Zertifizierungen, Preise oder Produkteigenschaften m\u00fcssen kontrolliert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wann entf\u00e4llt die Kennzeichnung bei \u00f6ffentlichen Informationstexten?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch ein Text zu einem Thema von \u00f6ffentlichem Interesse muss nicht sichtbar als KI-generiert gekennzeichnet werden, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eine menschliche Pr\u00fcfung stattgefunden hat,<\/li>\n\n\n\n<li>eine wirksame redaktionelle Kontrolle besteht,<\/li>\n\n\n\n<li>eine nat\u00fcrliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung tr\u00e4gt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die menschliche Pr\u00fcfung muss substanziell sein. Eine reine Rechtschreibkontrolle, automatische Grammatikpr\u00fcfung oder oberfl\u00e4chliche Freigabe gen\u00fcgt nicht unbedingt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir sollten insbesondere pr\u00fcfen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sind die Fakten korrekt?<\/li>\n\n\n\n<li>Sind Quellen und Zahlen nachvollziehbar?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurden rechtliche Aussagen gepr\u00fcft?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurden m\u00f6gliche Fehlschl\u00fcsse oder erfundene Angaben entfernt?<\/li>\n\n\n\n<li>Kann die verantwortliche Person Aussagen \u00e4ndern oder vollst\u00e4ndig ablehnen?<\/li>\n\n\n\n<li>Ist festgelegt, wer die redaktionelle Verantwortung tr\u00e4gt?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Leitlinien verlangen eine tats\u00e4chliche inhaltliche Pr\u00fcfung durch eine sachkundige Person. Eine blo\u00dfe Formatierung oder sprachliche Gl\u00e4ttung stellt keine ausreichende redaktionelle Kontrolle dar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen Blogartikel als KI-generiert gekennzeichnet werden?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob ein Blogartikel gekennzeichnet werden muss, h\u00e4ngt von Thema und Arbeitsprozess ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel 1: Produkt- und Einrichtungstipps<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Artikel wie \u201eWie erstelle ich einen Flyer\u201c behandelt normalerweise kein Thema von \u00f6ffentlichem Interesse im Sinne von Artikel 50. Eine sichtbare KI-Kennzeichnung ist daher regelm\u00e4\u00dfig nicht erforderlich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel 2: Politische oder rechtliche Informationen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Artikel \u00fcber eine neue gesetzliche Kennzeichnungspflicht, eine Wahl, eine Gesundheitsgefahr oder eine staatliche Ma\u00dfnahme kann dagegen ein Thema von \u00f6ffentlichem Interesse betreffen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wurde der Text weitgehend automatisiert ver\u00f6ffentlicht, ohne substanzielle menschliche Kontrolle, kann eine Offenlegung erforderlich sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wurde der Artikel dagegen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>fachlich gepr\u00fcft,<\/li>\n\n\n\n<li>anhand verl\u00e4sslicher Quellen \u00fcberarbeitet,<\/li>\n\n\n\n<li>redaktionell freigegeben,<\/li>\n\n\n\n<li>und unter klarer redaktioneller Verantwortung ver\u00f6ffentlicht,<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">kann die Ausnahme von der sichtbaren Kennzeichnung greifen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel 3: Rein interne Inhalte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Interne Dokumente, Entw\u00fcrfe, nicht \u00f6ffentliche Wissensdatenbanken oder private Korrespondenz gelten regelm\u00e4\u00dfig nicht als Ver\u00f6ffentlichung an die \u00d6ffentlichkeit. Die besondere Kennzeichnungspflicht f\u00fcr Texte von \u00f6ffentlichem Interesse greift daher normalerweise nicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KI-Kennzeichnung bei Social Media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf Social-Media-Plattformen gelten grunds\u00e4tzlich dieselben Kriterien wie auf einer Website.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">KI-generiertes Lifestyle-Bild<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ist eine realistische Person vollst\u00e4ndig k\u00fcnstlich erzeugt, sollte das Bild unmittelbar gekennzeichnet werden, beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mit KI generiert<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reales Produkt mit KI-Hintergrund<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bleibt das Produkt unver\u00e4ndert und wird lediglich ein dekorativer Hintergrund erg\u00e4nzt, ist eine Kennzeichnung nicht automatisch erforderlich. Bei umfangreichen oder potenziell missverst\u00e4ndlichen Ver\u00e4nderungen kann ein freiwilliger Hinweis sinnvoll sein:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hintergrund mit KI erstellt<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">KI-generiertes Video<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einem realistisch wirkenden KI-Video sollte die Information bereits beim ersten Abspielen erkennbar sein. Geeignet sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eine Einblendung am Anfang,<\/li>\n\n\n\n<li>eine dauerhaft sichtbare Kennzeichnung,<\/li>\n\n\n\n<li>eine regelm\u00e4\u00dfig wiederholte Einblendung bei l\u00e4ngeren Videos,<\/li>\n\n\n\n<li>eine zus\u00e4tzliche Information in der Beschreibung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Hinweis ausschlie\u00dflich am Ende der Beschreibung kann zu sp\u00e4t oder zu unauff\u00e4llig sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reicht die Plattformkennzeichnung aus?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einige Plattformen erg\u00e4nzen eigene Hinweise oder erkennen technische KI-Metadaten. Wir sollten uns darauf jedoch nicht uneingeschr\u00e4nkt verlassen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entscheidend ist, ob die Information f\u00fcr den Nutzer beim ersten Kontakt tats\u00e4chlich klar sichtbar ist. Wird ein Bild heruntergeladen, erneut hochgeladen oder au\u00dferhalb der Plattform verwendet, kann die urspr\u00fcngliche Plattformkennzeichnung verloren gehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei klar kennzeichnungspflichtigen Inhalten ist deshalb eine direkt in das Bild oder Video eingebettete Information h\u00e4ufig die sicherere L\u00f6sung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kennzeichnungspflicht bei KI-Chatbots<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anbieter von KI-Systemen, die direkt mit Menschen interagieren, m\u00fcssen die betroffenen Personen dar\u00fcber informieren, dass sie mit einem KI-System kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Hinweis muss sp\u00e4testens bei der ersten Interaktion erfolgen. Eine Ausnahme kann bestehen, wenn f\u00fcr eine angemessen informierte, aufmerksame und verst\u00e4ndige Person aufgrund des Kontextes offensichtlich ist, dass sie mit k\u00fcnstlicher Intelligenz kommuniziert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir sollten uns auf diese Ausnahme nur zur\u00fcckhaltend verlassen. Ein eindeutiger Hinweis reduziert Missverst\u00e4ndnisse und l\u00e4sst sich technisch meist einfach umsetzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geeignete Formulierungen sind beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sie kommunizieren mit einem KI-Assistenten.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dieser Chat wird von einem KI-System beantwortet.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Unser virtueller Assistent verwendet k\u00fcnstliche Intelligenz. Bei Bedarf k\u00f6nnen wir Ihre Anfrage an einen Mitarbeiter weiterleiten.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wo sollte der Hinweis stehen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Hinweis kann beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>oberhalb des Eingabefeldes,<\/li>\n\n\n\n<li>in der ersten Nachricht des Chatbots,<\/li>\n\n\n\n<li>im sichtbaren Kopfbereich des Chatfensters,<\/li>\n\n\n\n<li>oder unmittelbar vor Beginn eines Sprachdialogs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">angezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Information, die erst nach mehreren Nachrichten oder ausschlie\u00dflich in einer Datenschutzerkl\u00e4rung erscheint, erfolgt zu sp\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was gilt bei KI-Unterst\u00fctzung im Kundenservice?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Formuliert die KI lediglich einen Antwortvorschlag, der anschlie\u00dfend von einem Mitarbeiter gepr\u00fcft, ver\u00e4ndert und pers\u00f6nlich versendet wird, kommuniziert der Kunde nicht zwingend direkt mit dem KI-System.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antwortet der Bot hingegen selbstst\u00e4ndig und ohne vorherige menschliche Freigabe, liegt eine direkte Interaktion mit einem KI-System vor. Dann sollte der Hinweis bereits zu Beginn des Gespr\u00e4chs erscheinen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Maschinenlesbare Kennzeichnung von KI-Inhalten<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anbieter generativer KI-Systeme m\u00fcssen grunds\u00e4tzlich daf\u00fcr sorgen, dass ihre Ausgaben in einem maschinenlesbaren Format gekennzeichnet und als k\u00fcnstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00f6gliche technische Verfahren sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eingebettete Metadaten,<\/li>\n\n\n\n<li>digitale Wasserzeichen,<\/li>\n\n\n\n<li>kryptografische Herkunftsnachweise,<\/li>\n\n\n\n<li>Content Credentials,<\/li>\n\n\n\n<li>Fingerprinting-Verfahren,<\/li>\n\n\n\n<li>technische Signaturen,<\/li>\n\n\n\n<li>standardisierte Herkunftsinformationen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Verfahren sollen nach dem Stand der Technik wirksam, interoperabel, robust und zuverl\u00e4ssig sein, soweit dies technisch m\u00f6glich ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen Onlineshops selbst technische Wasserzeichen entwickeln?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein normaler Onlineshop, der einen externen Bildgenerator verwendet, ist in der Regel nicht selbst der Anbieter des generativen Basismodells. Die Pflicht zur technischen Markierung liegt daher zun\u00e4chst beim Anbieter des Systems.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir sollten vorhandene Herkunftsinformationen jedoch nicht absichtlich entfernen. Problematisch kann es beispielsweise sein, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Metadaten beim Export grunds\u00e4tzlich gel\u00f6scht werden,<\/li>\n\n\n\n<li>Wasserzeichen bewusst herausgeschnitten werden,<\/li>\n\n\n\n<li>Herkunftsinformationen technisch entfernt werden,<\/li>\n\n\n\n<li>Dateien \u00fcber mehrere Programme verarbeitet werden und die Kennzeichnung unbemerkt verloren geht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir sollten deshalb pr\u00fcfen, welche Metadaten das verwendete KI-Programm ausgibt und ob unser Shop-, Bildbearbeitungs- oder Content-Management-System diese Informationen erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Technische und sichtbare Kennzeichnung sind zwei verschiedene Pflichten<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Technische Markierung<\/th><th>Sichtbare Offenlegung<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>F\u00fcr Maschinen erkennbar<\/td><td>F\u00fcr Menschen erkennbar<\/td><\/tr><tr><td>H\u00e4ufig in Metadaten oder Herkunftsnachweisen<\/td><td>Text, Badge, Bildhinweis oder Audiohinweis<\/td><\/tr><tr><td>Haupts\u00e4chlich Pflicht des KI-Systemanbieters<\/td><td>Bei Deepfakes haupts\u00e4chlich Pflicht des ver\u00f6ffentlichenden Betreibers<\/td><\/tr><tr><td>Kann beim Export oder Upload verloren gehen<\/td><td>Muss beim ersten Kontakt wahrnehmbar sein<\/td><\/tr><tr><td>Ersetzt keine sichtbare Deepfake-Kennzeichnung<\/td><td>Ersetzt keine erforderliche technische Markierung<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen, die Systeme zur Emotionserkennung oder biometrischen Kategorisierung einsetzen, m\u00fcssen die davon betroffenen Personen \u00fcber den Einsatz informieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denkbare Anwendungen sind beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Erkennung vermeintlicher Emotionen aus Gesichtsausdr\u00fccken.<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse einer Stimme zur Einsch\u00e4tzung von Stimmung oder Stress.<\/li>\n\n\n\n<li>Kategorisierung von Personen anhand biometrischer Merkmale.<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse von Kamerabildern zur Zuordnung bestimmter Eigenschaften.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Informationspflicht steht neben weiteren Anforderungen der KI-Verordnung und des Datenschutzrechts. Eine transparente Information allein bedeutet daher nicht automatisch, dass der konkrete Einsatz zul\u00e4ssig ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Praktische Checkliste f\u00fcr Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. KI-Anwendungen vollst\u00e4ndig erfassen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir erstellen zun\u00e4chst eine \u00dcbersicht aller verwendeten KI-Werkzeuge:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Textgeneratoren.<\/li>\n\n\n\n<li>Bildgeneratoren.<\/li>\n\n\n\n<li>Bildbearbeitungsprogramme mit KI-Funktionen.<\/li>\n\n\n\n<li>Video- und Audiogeneratoren.<\/li>\n\n\n\n<li>Chatbots.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dcbersetzungssysteme.<\/li>\n\n\n\n<li>Voicebots.<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing-Automatisierungen.<\/li>\n\n\n\n<li>Produktbild-Tools.<\/li>\n\n\n\n<li>Emotionserkennung.<\/li>\n\n\n\n<li>biometrische Systeme.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei sollten auch Anwendungen ber\u00fccksichtigt werden, die von Agenturen, Mitarbeitern und Freelancern eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Rollen bestimmen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr jedes System dokumentieren wir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wer ist Anbieter des Systems?<\/li>\n\n\n\n<li>Wer betreibt es?<\/li>\n\n\n\n<li>Wird es unter unserer eigenen Marke angeboten?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurde das System wesentlich individualisiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Interagieren Kunden direkt mit der KI?<\/li>\n\n\n\n<li>Ver\u00f6ffentlichen wir die Ergebnisse selbst?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Vorhandene Inhalte nach Datum trennen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir unterscheiden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vor dem 2. August 2026 erstellte Inhalte,<\/li>\n\n\n\n<li>nach dem 2. August 2026 erstellte Inhalte,<\/li>\n\n\n\n<li>\u00e4ltere Inhalte, die nach dem Stichtag erneut bearbeitet wurden,<\/li>\n\n\n\n<li>Texte, die vor dem Stichtag erstellt, aber erst danach ver\u00f6ffentlicht wurden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr \u00e4ltere Bilder sollten wir Erstellungs- und Bearbeitungsdaten m\u00f6glichst aufbewahren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Produktbilder klassifizieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr jedes KI-bearbeitete Produktbild pr\u00fcfen wir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ist das Produkt selbst real fotografiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurde nur der Hintergrund ver\u00e4ndert?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurden Farbe oder Material ver\u00e4ndert?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurde die Passform optimiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurde Zubeh\u00f6r erg\u00e4nzt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurden Sch\u00e4den entfernt oder hinzugef\u00fcgt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurde eine Person k\u00fcnstlich erzeugt?<\/li>\n\n\n\n<li>K\u00f6nnte ein Kunde das Bild f\u00fcr eine echte Fotografie halten?<\/li>\n\n\n\n<li>K\u00f6nnte das Bild eine Kaufentscheidung durch eine falsche Produkteigenschaft beeinflussen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Kennzeichnungsmuster festlegen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir definieren verbindliche Formulierungen, beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"pcrstb-wrap\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Inhalt<\/th><th>Kennzeichnung<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Vollst\u00e4ndig generiertes Bild<\/td><td>Mit KI generiert<\/td><\/tr><tr><td>Teilweise ver\u00e4ndertes Bild<\/td><td>Teilweise mit KI bearbeitet<\/td><\/tr><tr><td>K\u00fcnstlicher Hintergrund<\/td><td>Hintergrund mit KI erstellt<\/td><\/tr><tr><td>Synthetische Stimme<\/td><td>Stimme mit KI erzeugt<\/td><\/tr><tr><td>Deepfake-Video<\/td><td>Dieses Video enth\u00e4lt KI-generierte oder KI-manipulierte Inhalte<\/td><\/tr><tr><td>Chatbot<\/td><td>Sie kommunizieren mit einem KI-System<\/td><\/tr><tr><td>Kennzeichnungspflichtiger Text<\/td><td>Dieser Text wurde mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Menschliche Textpr\u00fcfung dokumentieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Texten zu rechtlichen, politischen, gesundheitlichen oder anderen \u00f6ffentlichen Themen sollten wir festhalten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wer hat den Text gepr\u00fcft?<\/li>\n\n\n\n<li>Wann fand die Pr\u00fcfung statt?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Quellen wurden verwendet?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche inhaltlichen \u00c4nderungen wurden vorgenommen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wer hat die Ver\u00f6ffentlichung freigegeben?<\/li>\n\n\n\n<li>Wer tr\u00e4gt die redaktionelle Verantwortung?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Vertr\u00e4ge mit Agenturen und Dienstleistern anpassen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei extern erstellten Inhalten sollten Agenturen und Freelancer offenlegen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ob KI eingesetzt wurde,<\/li>\n\n\n\n<li>welches System verwendet wurde,<\/li>\n\n\n\n<li>welche Teile generiert oder ver\u00e4ndert wurden,<\/li>\n\n\n\n<li>wann die Bearbeitung erfolgte,<\/li>\n\n\n\n<li>ob technische Herkunftsinformationen enthalten sind,<\/li>\n\n\n\n<li>ob abgebildete Produkte und Personen real oder synthetisch sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine geeignete Vertragsklausel kann lauten:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Auftragnehmer informiert den Auftraggeber vor der \u00dcbergabe dar\u00fcber, ob und in welchem Umfang k\u00fcnstliche Intelligenz zur Erstellung oder Bearbeitung der Inhalte eingesetzt wurde. KI-generierte oder KI-manipulierte Bestandteile sind eindeutig zu benennen. Der Auftragnehmer darf vorhandene technische Herkunftskennzeichnungen nicht ohne Zustimmung des Auftraggebers entfernen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Kennzeichnungen auf Mobilger\u00e4ten testen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Hinweis muss auch auf kleinen Bildschirmen wahrnehmbar sein. Wir pr\u00fcfen daher:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produktseiten auf Smartphones.<\/li>\n\n\n\n<li>Social-Media-Vorschauen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bildergalerien.<\/li>\n\n\n\n<li>Video-Overlays.<\/li>\n\n\n\n<li>Chatbot-Fenster.<\/li>\n\n\n\n<li>Kontrast und Schriftgr\u00f6\u00dfe.<\/li>\n\n\n\n<li>Screenreader-Kompatibilit\u00e4t.<\/li>\n\n\n\n<li>Alternativtexte und ARIA-Beschriftungen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">H\u00e4ufige Fehler bei der KI-Kennzeichnung<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 1: Jedes KI-Bild pauschal kennzeichnen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine pauschale Kennzeichnung s\u00e4mtlicher KI-unterst\u00fctzter Bilder ist nicht zwingend erforderlich. Sie kann au\u00dferdem dazu f\u00fchren, dass wichtige Hinweise bei tats\u00e4chlich relevanten Deepfakes weniger auffallen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 2: Nur im Impressum auf KI hinzuweisen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Deepfakes muss die Information beim ersten Kontakt mit dem jeweiligen Inhalt erfolgen. Ein allgemeiner Impressumshinweis ist daf\u00fcr regelm\u00e4\u00dfig zu weit entfernt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 3: Metadaten mit einer sichtbaren Kennzeichnung zu verwechseln<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maschinenlesbare Metadaten richten sich an technische Systeme. Ein Kunde kann sie normalerweise nicht sehen. Sie ersetzen deshalb keinen erforderlichen sichtbaren Hinweis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 4: Den Hintergrund als grunds\u00e4tzlich unwichtig einzustufen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein k\u00fcnstlicher Hintergrund kann unproblematisch sein. Er kann aber auch falsche Aussagen \u00fcber Gr\u00f6\u00dfe, Verwendung, Ort, Sicherheit oder Funktion eines Produktes vermitteln.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 5: KI-Farben ungepr\u00fcft zu \u00fcbernehmen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">KI-Systeme ver\u00e4ndern h\u00e4ufig nicht nur den Farbton, sondern auch Licht, Glanz, Stoffstruktur und Materialwirkung. Jede k\u00fcnstlich erzeugte Farbvariante muss mit der tats\u00e4chlichen Ware abgeglichen werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 6: Ein Deepfake wegen fehlender T\u00e4uschungsabsicht auszuschlie\u00dfen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine bewusste T\u00e4uschungsabsicht ist nicht zwingend Voraussetzung. Entscheidend ist, ob der Inhalt aus Sicht der Zielgruppe f\u00e4lschlich authentisch wirkt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 7: Alte Inhalte vorschnell vollst\u00e4ndig zu \u00fcberarbeiten<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr vor dem 2. August 2026 erstellte beziehungsweise manipulierte Bilder, Videos und Audiodateien besteht grunds\u00e4tzlich keine r\u00fcckwirkende Kennzeichnungspflicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 8: Die \u00dcbergangsfrist bis Dezember auf alle Inhalte anzuwenden<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Frist bis zum 2. Dezember 2026 betrifft insbesondere technische Ma\u00dfnahmen bestimmter Anbieter bereits bestehender generativer KI-Systeme. Sie ist keine allgemeine Schonfrist f\u00fcr neu ver\u00f6ffentlichte Deepfakes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fehler 9: Nur auf das KI-Recht zu schauen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch ein ordnungsgem\u00e4\u00df gekennzeichnetes Bild kann gegen Wettbewerbs-, Verbraucher-, Datenschutz-, Urheber- oder Pers\u00f6nlichkeitsrecht versto\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bu\u00dfgelder bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die KI-Kennzeichnungspflicht<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verst\u00f6\u00dfe gegen Pflichten der KI-Verordnung k\u00f6nnen erhebliche Sanktionen ausl\u00f6sen. F\u00fcr Verst\u00f6\u00dfe gegen sonstige Anforderungen des AI Act, zu denen auch Transparenzpflichten geh\u00f6ren k\u00f6nnen, sieht die Verordnung grunds\u00e4tzlich Geldbu\u00dfen von bis zu:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>15 Millionen Euro<\/strong> oder<\/li>\n\n\n\n<li><strong>3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes des vorangegangenen Gesch\u00e4ftsjahres<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">vor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Unternehmen wird grunds\u00e4tzlich der h\u00f6here Betrag als Obergrenze herangezogen. F\u00fcr kleine und mittlere Unternehmen einschlie\u00dflich Start-ups gelten besondere Begrenzungen, nach denen regelm\u00e4\u00dfig der niedrigere der beiden H\u00f6chstbetr\u00e4ge ma\u00dfgeblich ist. Bei der konkreten H\u00f6he m\u00fcssen unter anderem Art, Schwere und Dauer des Versto\u00dfes sowie die Verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfigkeit ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Beh\u00f6rde ist in Deutschland zust\u00e4ndig?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das deutsche Durchf\u00fchrungsgesetz zur KI-Verordnung ist am <strong>30. Juli 2026<\/strong> in Kraft getreten. Die Bundesnetzagentur \u00fcbernimmt eine zentrale Rolle bei der Markt\u00fcberwachung und als zentrale Anlauf- beziehungsweise Beschwerdestelle. F\u00fcr einzelne Fachbereiche k\u00f6nnen daneben spezialisierte Beh\u00f6rden zust\u00e4ndig sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmen sollten deshalb nicht nur Beschwerden von Kunden ernst nehmen, sondern auch nachvollziehbar dokumentieren, wie Inhalte gepr\u00fcft, klassifiziert und gegebenenfalls gekennzeichnet wurden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ zur KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss jedes mit ChatGPT geschriebene Dokument gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein. Eine allgemeine Kennzeichnungspflicht f\u00fcr jedes mit einem KI-Textgenerator erstellte Dokument besteht nicht. Relevant sind insbesondere ver\u00f6ffentlichte Texte zu Themen von \u00f6ffentlichem Interesse, wenn keine ausreichende menschliche Pr\u00fcfung und redaktionelle Verantwortung vorhanden ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen KI-generierte Produktbeschreibungen gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Regel nicht. Produktbeschreibungen fallen normalerweise nicht allein wegen ihres kommerziellen Charakters unter die besondere Offenlegungspflicht f\u00fcr Texte von \u00f6ffentlichem Interesse. Die Angaben m\u00fcssen dennoch vollst\u00e4ndig und richtig sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen bestehende KI-Produktbilder nachtr\u00e4glich gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wurden sie vor dem 2. August 2026 erstellt oder manipuliert, m\u00fcssen sie grunds\u00e4tzlich nicht r\u00fcckwirkend gekennzeichnet werden. Erneute wesentliche KI-Bearbeitungen nach dem Stichtag sollten jedoch neu gepr\u00fcft werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reicht der Satz \u201eWir verwenden KI\u201c im Impressum?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein, sofern ein konkreter Inhalt als Deepfake sichtbar gekennzeichnet werden muss. Der Hinweis muss sp\u00e4testens beim ersten Kontakt mit diesem Inhalt wahrnehmbar sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss ein freigestelltes Produktbild gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine normale Freistellung l\u00f6st grunds\u00e4tzlich keine sichtbare Kennzeichnungspflicht aus, sofern das Produkt selbst nicht wesentlich ver\u00e4ndert wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss ein KI-generierter Hintergrund gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht automatisch. Bleibt das Produkt unver\u00e4ndert und dient der Hintergrund lediglich der \u00e4sthetischen Pr\u00e4sentation, kann die Kennzeichnung entfallen. Vermittelt der Hintergrund jedoch falsche Produktmerkmale oder eine vermeintlich reale Situation, ist eine genauere Pr\u00fcfung erforderlich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss eine digital erstellte Farbvariante gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das h\u00e4ngt von der Genauigkeit und Wirkung der Ver\u00e4nderung ab. Entspricht die Darstellung der tats\u00e4chlich angebotenen Ware, ist eine Kennzeichnung weniger wahrscheinlich. Weicht Farbe, Material oder Struktur ab, k\u00f6nnen Kennzeichnungs- und Irref\u00fchrungsrisiken entstehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss ein vollst\u00e4ndig KI-generiertes Produktfoto gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erscheint es wie eine authentische Aufnahme eines tats\u00e4chlich existierenden Produktes, ist regelm\u00e4\u00dfig von einem Deepfake auszugehen. Dann sollte eine sichtbare Kennzeichnung erfolgen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gen\u00fcgt ein unsichtbares Wasserzeichen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht f\u00fcr die sichtbare Offenlegung eines Deepfakes. Ein technisches Wasserzeichen oder Metadatenhinweis richtet sich an Maschinen und ersetzt die Information des Kunden nicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss der Hinweis dauerhaft sichtbar sein?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Er muss sp\u00e4testens beim ersten Kontakt klar wahrnehmbar sein. Bei Bildern empfiehlt sich eine dauerhaft sichtbare Kennzeichnung. Bei Videos und Audiodateien sollte sie zu Beginn erfolgen und bei l\u00e4ngeren Inhalten gegebenenfalls wiederholt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sind die offiziellen EU-Symbole Pflicht?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein. Sie sind eine freiwillige M\u00f6glichkeit zur einheitlichen Kennzeichnung. Ein eigener verst\u00e4ndlicher Text oder ein eigenes Badge kann ebenfalls geeignet sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen KI-Chatbots gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Menschen m\u00fcssen grunds\u00e4tzlich dar\u00fcber informiert werden, dass sie mit einem KI-System kommunizieren. Der Hinweis sollte sp\u00e4testens bei der ersten Interaktion erscheinen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer ist bei Bildern einer Marketingagentur verantwortlich?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Agentur kann f\u00fcr die Erstellung verantwortlich sein. Ver\u00f6ffentlichen wir das Bild jedoch unter eigener Verantwortung, k\u00f6nnen wir als Betreiber ebenfalls relevante Pflichten haben. Deshalb sollte der KI-Einsatz vertraglich offengelegt und dokumentiert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Darf ein gekennzeichnetes KI-Bild vom echten Produkt abweichen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein. Eine Kennzeichnung rechtfertigt keine irref\u00fchrende Darstellung. Das Produkt muss hinsichtlich Farbe, Material, Gr\u00f6\u00dfe, Funktion und Lieferumfang zutreffend pr\u00e4sentiert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muss ein KI-generierter Rechtstext gekennzeichnet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rechtliche Informationen k\u00f6nnen Themen von \u00f6ffentlichem Interesse betreffen. Wurde der Text jedoch substanziell von einer sachkundigen Person gepr\u00fcft und unter klarer redaktioneller Verantwortung ver\u00f6ffentlicht, kann die sichtbare Kennzeichnung entfallen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Keine pauschale Kennzeichnung, aber klare Pflichten f\u00fcr Deepfakes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die KI-Kennzeichnungspflicht ab dem 2. August 2026 verlangt keine pauschale Offenlegung jedes KI-Einsatzes. Wir m\u00fcssen vielmehr zwischen einfachen Bearbeitungen, generativen Inhalten, Deepfakes, \u00f6ffentlichen Informationstexten und direkter KI-Kommunikation unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/49-unschlagbare-logo-designs-fuer-erfolgreiche-online-shops-teil-1\/\" type=\"post\" id=\"8321\">Onlineshops<\/a> ist vor allem entscheidend, ob ein KI-bearbeitetes Produktbild das tats\u00e4chliche Produkt unver\u00e4ndert zeigt oder eine k\u00fcnstliche, authentisch wirkende Darstellung erzeugt. Normale Korrekturen und rein \u00e4sthetische Hintergrund\u00e4nderungen bleiben h\u00e4ufig kennzeichnungsfrei. Werden jedoch Farbe, Material, Passform, Gr\u00f6\u00dfe, Ausstattung, Nutzung oder Zustand des Produktes realistisch ver\u00e4ndert, steigt das Risiko einer Kennzeichnungspflicht deutlich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bereits vor dem 2. August 2026 erzeugte oder manipulierte Bild-, Audio- und Videoinhalte m\u00fcssen grunds\u00e4tzlich nicht r\u00fcckwirkend gekennzeichnet werden. F\u00fcr neue Inhalte ben\u00f6tigen Unternehmen dagegen einen nachvollziehbaren Pr\u00fcfprozess, klare Kennzeichnungsregeln und eine belastbare Dokumentation.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Stand: 4. August 2026.<\/strong> Der Beitrag erl\u00e4utert die allgemeinen Transparenzpflichten des EU AI Act und ersetzt <strong>keine<\/strong> rechtliche Pr\u00fcfung des konkreten Einzelfalls.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit dem 2. 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