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<\/h2>\n<\/h2>\nDa hocken wir nun in den Startl\u00f6chern mit unserem Produkt oder unserer Firma. Ein cooler Firmenname<\/a> ist gefunden, ein aussagekr\u00e4ftiges Logo ebenso, und die Markteinf\u00fchrung steht unmittelbar bevor. Aber f\u00fcr die Anzeigen, die Homepage und die Visitenkarten fehlt noch was: ein Booster, der den Start beschleunigt, so dass die Marke schnellstm\u00f6glich in den K\u00f6pfen der potentiellen Kunden angelangt und sich dort festkrallt wie der Koalab\u00e4r am Eukalyptusbaum. Ist der Name der eine Zinken des Dreizacks, das Logo der andere, so fehlen noch ein paar kleine W\u00f6rtchen, um das g\u00f6ttliche Spie\u00dfger\u00e4t zur schlagkr\u00e4ftigen Waffe zu vervollst\u00e4ndigen: der Slogan! Auch Tagline genannt oder Claim, der sich durch Nuancen in der Bedeutung unterscheidet, aber meist synonym gebraucht wird.<\/p>\n Nun, so glaubt man zun\u00e4chst, kann es nicht besonders schwierig sein, ein paar Worte zu finden, die ebenso eing\u00e4ngig wie einpr\u00e4gsam sind, die Neugierde wecken, Sinn vermitteln und obendrein gut klingen und zum Namen passen. Aber nach einer Weile des Gr\u00fcbelns und Beratens merkt so mancher, dass es doch recht diffizil sein kann, all diese Anforderungen zu erf\u00fcllen. Wenn sich nun die spontanen Eingebungen als Rohrkrepierer entpuppen, was tun? Dann gehen wir systematisch vor und \u00fcberlegen erst einmal, was genau unsere Marke auszeichnet und was die magischen paar Worte genau bezwecken sollen.<\/p>\n Nehmen wir zun\u00e4chst das Produkt oder das Unternehmen unter die Lupe. Am wichtigsten ist das Alleinstellungsmerkmal, und wenn es das nicht wirklich gibt, so schaffen wir eines. Notieren wir zuerst in Stichpunkten, was die Marke \u00fcberhaupt kann und in einem weiteren Schritt, was sie vom Wettbewerb abheben soll.<\/p>\n Nehmen wir als Beispiel ein Auto. Das kann: fahren und bef\u00f6rdern. Nichts Neues so weit. Aber was kann es besser als andere Autos? Vielleicht ist es sparsamer, schneller, sportlicher? Wom\u00f6glich bequemer, praktischer, schicker? Bereitet es mehr Spa\u00df oder ist besonders preisg\u00fcnstig? Je nachdem, was zutrifft, haben wir dann schon ein paar Stichw\u00f6rter zusammen. Ein paar von denen k\u00f6nnen wir vielleicht direkt streichen, da sie kein wesentliches Merkmal verk\u00f6rpern oder zumindest keines, das wir erw\u00e4hnen m\u00f6chten, da es auf die Zielgruppe nicht anziehend wirkt.<\/p>\n Die verbliebenen Begriffe \u2013 nehmen wir an fahren, schnell, sportlich, Spa\u00df<\/em> \u2013 stehen dann ein bisschen einsam in der Landschaft; sie sollten etwas Gesellschaft erhalten, damit das Beet, aus dem wir pfl\u00fccken, mehr Vielfalt bietet. Da wir alle kein wandelndes W\u00f6rterbuch sind, schlagen wir in einem solchen nach und picken uns Synonyme heraus sowie Begriffe aus dem semantischen Feld. So k\u00f6nnte sich ergeben: fahren, pesen, d\u00fcsen, flitzen. Schnell, geschwind, flott, rasch<\/em>. Sportlich, athletisch, stark, drahtig. Spa\u00df, Freude, Fun, Vergn\u00fcgen<\/em>. \u00dcbrigens k\u00f6nnen wir, um uns noch nicht auf Wortarten festzulegen, erst einmal nur die Wortst\u00e4mme vermerken; au\u00dferdem erw\u00e4gen wir Steigerungen der Adjektive. Jedenfalls kristallisiert sich schon etwas heraus: so bedeutet das Verb flitzen unter anderem schnelles Fahren. Mit dem Begriff k\u00f6nnten wir zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen! Aber belassen wir es erstmal bei dieser Auswahl und werfen, wie angek\u00fcndigt, noch den gr\u00fcndlichen Blick auf die Anforderungen an den Slogan, um unser Problem der Sloganfindung gleich von zwei Flanken aus in die Zange nehmen zu k\u00f6nnen, wie es gro\u00dfen Strategen geziemt.<\/p>\n Markenseitig haben wir unsere Hausaufgaben erledigt. Aber wir hegen ja noch bestimmte Vorstellungen \u00fcber den Slogan. Setzen wir also Priorit\u00e4ten und sieben die No-gos aus. Dabei m\u00fcssen wir ganz besonders die Vorlieben und F\u00e4higkeiten der Zielgruppe ber\u00fccksichtigen. Wer soll wie angesprochen werden? Unser neues Automobil wird zwar international angeboten, aber diese Kampagne soll sich auf Deutschland beschr\u00e4nken. Und da es au\u00dferdem ein deutsches Auto ist, schlie\u00dfen wir einen englischen Slogan aus. Ansonsten h\u00e4tten wir jetzt ein Dictionary bem\u00fcht und unsere oben gesammelten Begriffe \u00fcbersetzt. Eine andere Sprache kommt nat\u00fcrlich auch nicht infrage, ein spanischer Claim w\u00fcrde zwar verdutzen und Aufmerksamkeit auf sich ziehen, aber das soll ja nicht die einzige Aufgabe unseres S\u00e4tzchens sein.<\/p>\n Den Vorteil bei der Namensfindung, alle Sprachen von Kisuaheli bis Klingonisch einsetzen zu k\u00f6nnen, wenn der Name nicht unmittelbar verst\u00e4ndlich sein muss, k\u00f6nnen wir hier nicht nutzen. Aber Anglizismen oder allgemein verst\u00e4ndliche Begriffe k\u00f6nnten in diesem Fall noch zur Debatte stehen. Reichern wir unsere Liste mal um drive<\/em> an, Fun<\/em> finden wir schon vor. Offenbar m\u00f6chten wir eine gehobene K\u00e4uferschicht ansprechen, denn Sparsamkeit und geringe Kosten waren ja keine Kriterien f\u00fcr uns, und da die praktischen Aspekte ebenfalls ausgeschieden sind, liegt der Fokus bei unserem Auto eher auf dem Status, den es repr\u00e4sentieren soll. Unsere potentiellen Kunden sind also tendenziell besserverdienend, damit in der Regel auch \u00e4lter, erfolgreich und kultiviert.<\/p>\n Somit k\u00f6nnen wir allzu flapsige oder sonstwie unpassende Stichw\u00f6rter schon mal aussortieren: pesen, d\u00fcsen, geschwind, flott, athletisch, drahtig, Fun<\/em> streichen wir. Wodurch wir auch direkt das drive<\/em> wieder loswerden, denn es lie\u00dfe sich allenfalls mit Fun<\/em> harmonisch kombinieren. Aber merken wir uns Drive for Fun<\/em> f\u00fcr den englischsprachigen Markt. Was k\u00f6nnen wir sonst noch zum Stil sagen? Plumpe Appelle \u00e0 la Fahr mich jetzt!<\/em>, absichtliche Fehler wie in Mit uns wird dir gefahren<\/em> und Duzen im Allgemeinen wird unsere Zielgruppe vermutlich eher abschrecken. Weiter m\u00fcssen wir noch ber\u00fccksichtigen, dass wir es aufgrund der angebotenen Schnelligkeit und Sportlichkeit auch kaum mit beh\u00e4bigen Greisen zu tun haben, die auf veraltende Begriffe ansprechen. Also, gehobener Stil, aber nicht langweilig und altbacken, nicht zu dezent, nicht zu markant!<\/p>\n Nach der Analyse der Markeneigenschaften und der Pr\u00e4zisierung der Stilerfordernisse, widmen wir uns allgemeinen Grundlagen und M\u00f6glichkeiten, die quasi das Schlachtfeld bilden, auf dem wir unser Gefecht um die Zauberformel auszutragen haben. Beginnen wir mit deren L\u00e4nge: mehr als f\u00fcnf W\u00f6rter sind der Eing\u00e4ngigkeit und Merkbarkeit nicht gerade zutr\u00e4glich. Ideal w\u00e4ren drei Begriffe, denn f\u00fcr die Triade scheint unser Gehirn ein Faible zu haben, wie schon am Motto der Franz\u00f6sischen Revolution und am Anfang unserer Hymne \u00fcberdeutlich wird. Gerade wenn wir unbedingt drei markante Merkmale herausstellen m\u00f6chten, k\u00f6nnen wir uns dann ausnahmsweise gut des Nominalstils bedienen oder Adjektive aneinanderketten: Schnell, sportlich, stark?<\/em> Wohl ein bisschen zu einseitig. Auch Begriffspaare sind sehr willkommen, aber wenn wir diese wie soeben demonstriert einfach auflisten w\u00fcrden, entst\u00fcnde ein Gef\u00fchl g\u00e4hnender Leere. Offenbar sind sie dann anders zu verkn\u00fcpfen.<\/p>\n Der n\u00e4chste Punkt ist die Klangfarbe, die mit dem Namen im Einklang stehen sollte. Meist gelten f\u00fcr Slogan und Namen die gleichen Kriterien: warme, lange Vokale sowie Assonanzen daraus und runde, weiche Konsonanten vermitteln eher Vertrauen als ein rasches, spitzes Kr\u00e4chzen. Aber auch hier kann es Ausnahmen geben, eine Sofamarke hat mutma\u00dflich andere tonale Erfordernisse als ein Rostentfernungsger\u00e4t, bei dem Kl\u00e4nge wie in Wetzt, \u00e4tzt, fetzt!<\/em> nicht unpassend sein m\u00fcssen. Der Begriff rasch aus unserer Liste erscheint uns verd\u00e4chtig, also setzen wir ihn vorerst in Klammern. Sp\u00e4testens jetzt bekommt auch flitzen<\/em> die Rote Karte, wenn uns nicht vorher schon die verh\u00e4ngnisvolle Doppeldeutigkeit aufgefallen ist, denn unsere Kundschaft m\u00f6chte wenig bis gar nichts mit Exhibitionisten zu tun haben.<\/p>\n Wichtig f\u00fcr eine kurze Werbebotschaft ist au\u00dferdem die Vermeidung von Redundanz. In der wenigen Zeit, auf dem knappen Platz wollen wir viel Inhalt transportieren, m\u00f6glichst viele Vorteile sollen dem Empf\u00e4nger auf Anhieb einleuchten. Auch hier gilt es wieder, den Namen zu ber\u00fccksichtigen, denn wenn dieser beschreibender Natur ist, tr\u00e4gt er selbst schon eine Message: Der Pizzalieferdienst Antonio<\/em> t\u00e4te sich mit dem Slogan Wir liefern Pizza!<\/em> keinen Gefallen, was offenkundig nicht nur am Mangel an Originalit\u00e4t liegt. In seiner Markenanalyse hat der clevere und qualit\u00e4tsbewusste Antonio schon herausgefunden, was ihn von anderen Pizzalieferanten unterscheidet: er verwendet einen Steinofen. Somit w\u00e4re er wohl besser bedient mit: Hei\u00dfes aus dem Steinofen!<\/em> Noch nicht preisverd\u00e4chtig, aber er behauptet damit seinen Unique Selling Point, und die Mehrdeutigkeit von Hei\u00dfes<\/em> mit der seichten Konnotation von sexy l\u00e4sst au\u00dferdem vermuten, dass sein Service auch schnell ist und die Pizza somit wohltemperiert \u00fcber unsere T\u00fcrschwelle gereicht wird.<\/p>\n Doch auch hier zeigt sich wieder, dass eine Regel wie die zu vermeidender Wiederholungen \u2013 ob inhaltlich oder wortw\u00f6rtlich \u2013 gebrochen werden kann, wenn wir ein Merkmal besonders betonen m\u00f6chten: Er f\u00e4hrt und f\u00e4hrt und f\u00e4hrt<\/em>? F\u00fcr unseren spritzigen und wenig v\u00f6lkischen Wagen leider ungeeignet! Des Weiteren gilt noch zu ber\u00fccksichtigen, dass unsere Begriffe positive Assoziationen und Emotionen wecken. F\u00fcr sehr sachlich denkende Menschen ist letzteres oft eine gro\u00dfe H\u00fcrde. So sei abschlie\u00dfend zu diesem Absatz der wohl wichtigste Punkt \u00fcberhaupt hervorgehoben: Nutze so viel Brainpower wie m\u00f6glich, tausche Dich aus, gehe jedem x-Beliebigen mit Deinem Anliegen auf den Keks! Denen ist \u00fcbrigens sehr geholfen, wenn Du Beispiele von Slogans nennen kannst, die Dir gut gefallen. Bedenke dabei aber, dass viele Namen und Slogans erst durch eine erfolgreiche Marke bekannt wurden. Eine Computerfirma mit dem Namen und Claim Apfel \u2013 Denk verschieden!<\/em> d\u00fcrfte es, wenn der Native Speaker es so \u00e4hnlich versteht wie wir, eher trotz als wegen dieses verbalen Aush\u00e4ngeschilds zur Weltmarke geschafft haben.<\/p>\n Werfen wir zwischendurch einen Blick auf die verbliebenen Begriffe unserer Liste: fahren, schnell, sportlich, stark, Spa\u00df, Freude, Vergn\u00fcgen<\/em>. Da wir uns jetzt den rhetorischen Stilmitteln zuwenden, bei denen ich nur eine Auswahl treffe, denn eine umfangreiche Zusammenstellung<\/a> ist leicht zu ergoogeln, k\u00f6nnten wir unsere Wortwolke gleich wieder gewaltig aufbauschen.<\/p>\n Metaphern verleihen der Werbebotschaft Fl\u00fcgel! Wir k\u00f6nnen uns g\u00e4ngiger Metaphern bedienen, oder \u2013 ganz hohe Kunst \u2013 selbst schl\u00fcssige erfinden. Auch Metonymien und Synekdochen eignen sich vorz\u00fcglich zum Ausbau unseres Pools. Aber um den Rahmen dieses Artikels nicht zu sprengen, gehen wir gleich \u00fcber zur allseits beliebten Alliteration, die der Eing\u00e4ngigkeit und Merkbarkeit sehr entgegenkommt, wie man an Milch macht m\u00fcde M\u00e4nner munter!<\/em> unschwer feststellen kann. \u00dcbrigens ist das eine t\u00fcckische Behauptung, wie jeder Laktoseintolerante zu best\u00e4tigen wei\u00df!<\/p>\n Schauen wir mal, was sich da in unserer Liste au\u00dfer dem bereits verworfenen Schnell, sportlich, stark!<\/em> anbietet: fahren, Freude<\/em> und mit Abstrichen Vergn\u00fcgen<\/em>, das wir ausklammern. \u00c4hnliches wie die Alliteration bewirkt der Reim, der aber in der Werbung mittlerweile so verp\u00f6nt ist wie in der postmodernen Lyrik. Zu Unrecht, denn ein nat\u00fcrlich wirkender Reim kann durchaus ansprechend sein! Was f\u00fcr unser Hochwertprodukt aber nicht gilt, f\u00fcr das auch die Lautmalerei unpassend zu sein scheint. Eine ansonsten sehr begehrte Mehrdeutigkeit wie bei Steuer<\/em> oder steuern<\/em> konnten wir auch nicht aufst\u00f6bern, so dass wir auf daraus sich anbietende Konstruktionen verzichten m\u00fcssen.<\/p>\n Jetzt haben wir m\u00fchselig zwei Begriffe herausgefiltert, die uns vielversprechend erscheinen: fahren<\/em> und Freude<\/em>, die nur noch geschickt zu verkn\u00fcpfen sind. Fahren mit Freude?<\/em><\/p>\n Nicht ganz rund, aber nach einer Nacht geruhsamen Schlafes, in der unser Unterbewusstsein freundlicherweise viel Arbeit verrichtet, die uns keine M\u00fche kostet, kommt der ohnehin unverzichtbare und leider schwer herauf zu beschw\u00f6rende Geistesblitz: Aus Freude am Fahren!<\/em> Ein Hauch von Understatement, melodisch, stilvoll, aussagekr\u00e4ftig und mit einer unaufdringlichen Kreuz-Alliteration versehen. Damit kann man sich blicken lassen auf dem konkurrenzstrotzenden Markt! Oh, das klang jetzt fast so, als h\u00e4tte ich den Slogan erfunden, aber um abmahngierigen Rechtsabteilungen die Luft aus den Segeln zu nehmen: Ich war zu seiner Entstehungszeit noch nicht mal ein l\u00fcsterner Gedanke!<\/p>\n Hat man derart das Ross von hinten aufgez\u00e4umt, erscheint die Aufgabe der Sloganfindung nicht allzu vertrackt. Fassen wir kurz zusammen: Wir heben die besonderen Merkmale der Marke hervor, legen einen Stil fest im Hinblick auf die Zielgruppe, ber\u00fccksichtigen allgemeine Grundlagen und wenden gegebenenfalls Stilfiguren an. n der Praxis geht das nat\u00fcrlich nicht so s\u00e4uberlich getrennt vonstatten, vieles \u00fcberschneidet sich, aber so haben wir einen ganz brauchbaren Leitfaden. Erg\u00e4nzend seien noch Kreativit\u00e4tstechniken als Hilfsmittel erw\u00e4hnt, \u00fcber die es unz\u00e4hlige B\u00fccher gibt.<\/p>\n Einen Tipp dahingehend m\u00f6chte ich verraten: Stell Dir das Gegenteil dessen vor, was Dein Angebot bewirken soll, und formuliere daraufhin, wie diesem leidigen Zustand beizukommen w\u00e4re. Es ist ganz erstaunlich, wie sehr diese Methode das Blickfeld erweitert! Abschlie\u00dfend sei noch auf eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit hingewiesen: Es gibt nicht den Slogan schlechthin. Die Geschm\u00e4cker sind verschieden, und was dem einen genialisch anmutet, findet der andere schlichtweg doof.<\/p>\n Starte einen eigenen Sloganfindungswettbewerb auf designenlassen.de und erhalte zahlreiche individuelle Vorschl\u00e4ge von unterschiedlichen Kreativen. Kein Risiko durch Preisgeld-zur\u00fcck-Garantie. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sloganfindung Da hocken wir nun in den Startl\u00f6chern mit unserem Produkt oder unserer Firma. 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Marken- und Marktanalyse<\/h2>\n
Zielgruppen und Stil<\/h2>\n
Grunds\u00e4tzliche Einschr\u00e4nkungen und M\u00f6glichkeiten<\/h2>\n
Rhetorische Mittel und Stilfiguren<\/h2>\n
Die L\u00f6sung<\/h2>\n
Fazit<\/h2>\n
\nDu ben\u00f6tigst einen kreativen Slogan?<\/h2>\n
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