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<\/h2>\nTypografie ist eines der wichtigsten Gestaltungselemente von Werbemitteln und sollte deshalb sorgf\u00e4ltig gew\u00e4hlt werden, denn die richtige Typografie einzusetzen, kann den Erfolg Deines Projektes bedeuten. Der Begriff Typografie stammt aus dem Griechischen und setzt sich zusammen aus den beiden Begriffen \u201eTypos\u201c (=Gestalt) und \u201eGraphein\u201c (=Schreiben). Es kommt also nicht nur auf den Einsatz der richtigen Font an, sondern ebenso auf die entsprechende Gestaltung dieser, durch beispielsweise Proportionen und Farben. Dabei gibt es diverse Regeln, die beim Einsatz von Text zu beachten sind und die sich, trotz der Flut von immer neu hinzukommenden Schriften und der Entwicklung neuer Medien, kaum ver\u00e4ndert haben. Wer diese Regeln beherrscht, kann ein wirkungsvolles Werbemittel umsetzen.<\/p>\n
<\/h2>\nGro\u00df bedeutet wichtig und f\u00e4llt sofort ins Auge. Generell sollte die Headline daher immer etwas gr\u00f6\u00dfer dargestellt werden, als der darauf folgende Flie\u00dftext, denn anhand der Headline kann der Leser sich binnen Sekunden ein Bild davon machen, worum es geht und ebenso entscheiden, ob er weiterlesen will. F\u00fcr den Flie\u00dftext reicht meist eine Schriftgr\u00f6\u00dfe von 10 pt, dabei sollte man insgesamt darauf achten, den gesamten Text nicht zu nah am Rand zu platzieren, da dies nicht nur die Lesbarkeit st\u00f6rt, sondern im schlimmsten Fall, wenn man einmal von einer Brosch\u00fcre ausgeht, beim Zuschneiden teilweise auch abgeschnitten werden k\u00f6nnte. Einen Abstand von mindestens 3 mm sollte daher eingehalten werden. Ebenso sollte der Text keine wichtigen Elemente des verwendeten Bildmaterials verdecken. Wird der Eyecatcher eines Flyers beispielsweise komplett vom Flie\u00dftext verdeckt, w\u00e4re das doch ziemlich kontraproduktiv.<\/p>\n
Wenn Du eine Font ausw\u00e4hlst, denke dabei an Deine Zielgruppe. Die Schriftart sollte ihre Erwartungen treffen und nicht am Thema vorbei zielen. F\u00fcr eine B\u00e4ckerei oder ein Caf\u00e9 kann zum Beispiel unter anderem eine verspielte, girly-hafte geschwungene Schrift in Frage kommen, was bei einem IT-Unternehmen dann wiederum nicht passt und von der Zielgruppe auch nicht unbedingt positiv aufgenommen wird. Als Folge k\u00f6nnte Dein Dokument komplett ignoriert werden. Die falsche Schriftwahl kann also Dein gesamtes Projekt ruinieren.<\/p>\n
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Es gibt Schriftarten, die jeder kennt und schon oft genug gesehen hat, wie zum Beispiel die Arial, die Times New Roman oder die Minion Pro. Diese Schriften lassen sich nat\u00fcrlich leicht einsetzen, da sie an jedem Computer bereits vorinstalliert sind. Manche dieser Fonts, haben sich schon einen gewissen Ruf gemacht und wirken ganz einfach nur noch clich\u00e9haft. Dabei es gibt so viele weitere sch\u00f6ne und vor allem unverbrauchte Schriftarten, die die Welt nicht kennt und diese sind meist eine bessere Wahl. Sollte Dein Schriftenrepertoire nicht ausreichen, dann mach Dich auf die Suche nach etwas Neuem.<\/p>\n
Die Kombination von mehreren Schriften sieht interessant aus, aber Vorsicht: zwei verschiedene Fonts erg\u00e4nzen sich sch\u00f6n, ab drei wird es dann doch zu viel des Guten. Eine Schrift f\u00fcr die Headline und eine weitere f\u00fcr den Flie\u00dftext reichen bereits aus. Diese Regel l\u00e4sst sich im Grunde auf alle Dokumente, vom Flyer bis hin zur Visitenkarte, anwenden.
\nZwei verschiedene Schriftfamilien miteinander zu kombinieren, sieht besonders interessant aus – dabei ist es allerdings wichtig, dass sich diese beiden Schriften nicht zu sehr \u00e4hneln. Eine Schrift mit Serifen l\u00e4sst sich toll mit einer serifenlosen Schrift kombinieren und umgekehrt, oder aber auch mit einer handgeschriebenen Font.<\/p>\n
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Unser Gehirn funktioniert beim Lesen so, dass es nur die Form der Worte auffasst, was gleichzeitig erm\u00f6glicht, dass wir schnell lesen k\u00f6nnen. Wenn also alle Worte gro\u00df geschrieben sind, erkennen wir diese Formen nicht mehr und das Lesen f\u00e4llt uns schwerer. Ein erschwertes Lesen ist nicht nur kontraproduktiv, der Leser kommt sich dar\u00fcber hinaus auch noch so vor, als w\u00fcrde er von Deinem Dokument f\u00f6rmlich angeschrien werden und wer m\u00f6chte das schon? Im Sinne der Lesbar- und auch der Freundlichkeit: schreibe nicht alles in Gro\u00dfbuchstaben \ud83d\ude09 Ausnahmen best\u00e4tigen aber auch hier die Regel: am Anfang eines l\u00e4ngeren Textes zum Beispiel, wirkt eine erste Zeile in Gro\u00dfbuchstaben aber auch einladend.<\/p>\n
Um einen Titel oder eine Headline st\u00e4rker hervorzuheben, kann man die M\u00f6glichkeit nutzen, hellen Text auf dunklem Hintergrund zu platzieren, oder auch umgekehrt. Am besten nutzt man dazu sehr kontrastreiche Farben, wie zum Beispiel Wei\u00df auf Schwarz, aber auch andere Kombis sehen toll aus. Schau, was das Corporate Design zul\u00e4sst und finde eine eindrucksvolle Kombination. Was allerdings unbedingt vermieden werden sollte, ist Blau auf Rot \u2013 dies beeintr\u00e4chtigt die Lesbarkeit. Auch geschwungene Schriften eignen sich f\u00fcr diese Gestaltungsm\u00f6glichkeit nicht besonders. Verwende am Besten schn\u00f6rkellose Fonts in Bold.<\/p>\n
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Buchstaben brauchen Luft zum Atmen und sollten sich nicht um den Platz streiten m\u00fcssen, den sie sich teilen. Der Abstand zwischen Buchstaben und W\u00f6rtern ist wichtig, aber auch der Zeilenabstand spielt eine gro\u00dfe Rolle. Dabei betr\u00e4gt die H\u00f6he des Zeilenabstandes immer etwas mehr, als die Gr\u00f6\u00dfe der Schriftart. Verwendest Du zum Beispiel eine Font mit 10 pt., dann empfiehlt sich ein Zeilenabstand von etwa 12 pt. Je nach Font kann dies aber auch variieren. Du wirst aber merken, dass ein Text mit einem gewissen Zeilenabstand nicht so \u00fcberf\u00fcllt wirkt, wie einer, bei dem die Zeilen dicht beieinander liegen. Verbessere die Lesbarkeit mit einem gut gew\u00e4hlten Zeilenabstand; dieser sollte aber auch nicht zu gro\u00df sein. Achte auch darauf, dass Deine S\u00e4tze nicht all zu lang sind, damit sie nicht zu kompliziert wirken. Falls Du au\u00dferdem eine M\u00f6glichkeit findest, Deine S\u00e4tze so zu formulieren, dass Du am Ende der Zeile keine Bindestriche
\nverwenden musst, dann nutze diese!<\/p>\n
…sind zwei unterschiedliche Arten von Satzfehlern, die den Leserhythmus st\u00f6ren und un\u00e4sthetisch wirken. Im Falle eines l\u00e4ngeren Abschnittes, zum Beispiel in einer Brosch\u00fcre, bei dem ein Text auf der n\u00e4chsten\u00a0Seite weitergeht, ist besonders darauf zu achten, dass diese Satzfehler nicht auftauchen. Der Schusterjunge ist eine am Seiten- oder Spaltenende stehende Zeile eines neuen Absatzes, die auf der Folgeseite fortgesetzt wird. Als Hurenkind, wird die letzte Zeile eines Absatzes bezeichnet, wenn sie zugleich die erste einer neuen Seite oder Spalte ist. Auch Weisen sollten vermieden werden. Dabei handelt es sich um W\u00f6rter, die alleine in einer Zeile stehen. Dies wirkt besonders un\u00e4sthetisch, wenn das Wort dar\u00fcber hinaus auch noch einsilbig ist.<\/p>\n
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Die Lesbarkeit wurde in den vorherigen Paragraphen schon einige Male angesprochen und bekommt nun auch noch ihren eigenen Absatz. Sie ist aber auch von immenser Bedeutung, denn das wichtigste Attribut, das ein Text mitbringen sollte, der gelesen werden soll, ist nun mal die Lesbarkeit.\u263a Neben den bereits erw\u00e4hnten Do\u2018s und Don\u2018ts, gibt es noch ein paar weitere Dinge, die Ihr hier beachten solltet, um optimale Voraussetzungen zu schaffen, dass Euer Text auch ungest\u00f6rt gelesen werden kann. Achtet hierbei nicht nur auf die entsprechende Schriftart und den richtigen Zeilenabstand, sondern auch auf das Kerning (Abstand zwischen den Buchstaben), die Schriftgr\u00f6\u00dfe und die Satzl\u00e4nge. Dar\u00fcber hinaus sollten bestenfalls Serifen- und Serifenlose Schriften verwendet werden.
\nKalligrafische und dekorative Fonts wirken eher st\u00f6rend. Je nach Thema l\u00e4sst sich jedoch beispielsweise in der Headline ein Wort durch einen solchen Font hervorheben. Jedoch ist es ganz wichtig, dass dieser Font nicht nur sch\u00f6n aussieht, sondern sich auch noch entziffern l\u00e4sst. Denn gerade diese hervorgehobenen W\u00f6rter sind besonders wichtig und sollten darum nicht \u00fcberlesen werden. Beachte dabei, dass die Lesbarkeit von den einzelnen Buchstaben des Wortes bestimmt wird. Manche Worte lassen sich in einer verspielten Schriftart wunderbar lesen, wohingegen ein anderes Wort in dem gleichen Font unlesbar wird. Dies kann zum Beispiel bei Namen von Personen oder Produkten der Fall sein, die der Leser nicht richtig kennt.
\nDarum ist es hier wichtig, eine gut lesbare Schrift zu w\u00e4hlen. Dar\u00fcber hinaus sollte nicht mehr als 10% Deines Textes hervorgehoben werden. Zu viele Highlights heben am Ende gar nichts mehr hervor, da der Text davon \u00fcberflutet wird. Sei darum vorsichtig mit der Verwendung von anderen Fonts, Farben, kursiv- oder fettgedrucktem, Gr\u00f6\u00dfen und dem Unterstreichen von Worten!<\/p>\n
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Es gibt also die ein oder andere Typografie-Regel, an die man sich beim Einsatz von Texten in Flyern, Brosch\u00fcren und Co. halten sollte, um ein optimales Ergebnis zu erreichen. Wenn man diese allerdings beachtet, hat man mit wenigen Schritten ein tolles Ergebnis erzielt!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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