{"id":7409,"date":"2016-12-22T17:11:45","date_gmt":"2016-12-22T15:11:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/?p=7409"},"modified":"2023-05-22T09:25:25","modified_gmt":"2023-05-22T07:25:25","slug":"gut-verpackt-das-zeichnet-ein-gutes-verpackungsdesign-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/gut-verpackt-das-zeichnet-ein-gutes-verpackungsdesign-aus\/","title":{"rendered":"Gut verpackt \u2013 das zeichnet ein gutes Verpackungsdesign aus"},"content":{"rendered":"<p>Eine gute Verpackung ist weit mehr als eine schlichte H\u00fclle f\u00fcr ein Produkt. Denn sie transportiert Emotionen, ist Markenbotschafterin und Transportschutz in einem. Au\u00dferdem kann sie dar\u00fcber entscheiden, ob Konsumenten im Gesch\u00e4ft zugreifen oder nicht. Somit ist die Verpackung zun\u00e4chst wichtiger als das Produkt selbst. Schlie\u00dflich ist sie das erste, was K\u00e4ufer sehen und anfassen, bevor sie das eigentliche Produkt anfassen und vollst\u00e4ndig sehen k\u00f6nnen. Grund genug, sich Gedanken \u00fcber das Verpackungsdesign zu machen. In diesem Beitrag haben wir zentrale Aspekte f\u00fcr Dich zusammengefasst.<\/p>\n<h2><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7410 alignleft\" src=\"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Fotolia_97461535_XS.jpg\" alt=\"Verpackungsdesign\" width=\"324\" height=\"370\" srcset=\"https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Fotolia_97461535_XS.jpg 324w, https:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Fotolia_97461535_XS-263x300.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 324px) 100vw, 324px\" \/><br \/>\nVerpackung ist ein Gesamtpaket<\/h2>\n<p>Wer eine Verpackung gestaltet, schafft ein Gesamtkonstrukt, das viele verschiedene Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen muss:<\/p>\n<ul>\n<li>Marketing: Jede Verpackung ist zugleich auch Werbung f\u00fcr das eigentliche Produkt. Die Verpackung muss am Point-of-Sale die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, Emotionen, sowie Kaufbed\u00fcrfnisse wecken und sich zugleich von anderen abheben. Dar\u00fcber hinaus muss die Verpackung sich in ein m\u00f6gliches Marketingkonzept einf\u00fcgen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Branding: Jede Verpackung ist Markenbotschafterin, denn sie sagt viel \u00fcber die eigentliche Marke aus. Mit Hilfe der Verpackung k\u00f6nnen sich Marken positionieren oder ihr Image festigen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Sicherer Transport und Schutz: Wenn ein Produkt verpackt wird, muss es in der Verpackung vor Besch\u00e4digung gesch\u00fctzt sein. Zugleich soll die Haltbarkeit bei vielen Produkten durch die Verpackung nicht eingeschr\u00e4nkt, sondern sogar erh\u00f6ht werden.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Einfache Handhabung: Was n\u00fctzt eine Verpackung, die sich nur schwer \u00f6ffnen l\u00e4sst? Beim Verpackungsdesign spielt deshalb die Handhabung eine wichtige Rolle.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00d6konomie: Verpackungen kosten f\u00fcr die Unternehmen Geld. Deshalb sollten Designer bei ihrer Arbeit auch ber\u00fccksichtigen, dass sie in der Planung mit dem Verpackungsmaterial so sparsam wie m\u00f6glich umgehen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00d6kologie: Jede Verpackung verursacht zus\u00e4tzlichen M\u00fcll. Somit sollte der Gedanke an wirtschaftliche Sparsamkeit auch mit dem Schutz der Umwelt verkn\u00fcpft werden. In einem weiteren Schritt geh\u00f6rt beim Verpackungsdesign selbstverst\u00e4ndlich auch die Suche nach geeigneten Materialien dazu.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Das Kunstst\u00fcck, Marketing und Informationen auf engstem Platz unterzubringen<\/h2>\n<p>Verpackungsdesign ist vor allem beim Platzmanagement eine Herausforderung. So muss nicht nur ausreichend Platz f\u00fcr Werbebotschaften, Slogans, Grafiken oder Markenname sein, sondern auch f\u00fcr Pflichtangaben, die vom Gesetzgeber vorgeschrieben werden. Diese Angaben umfassen neben Inhaltsstoffen, eine Produktbeschreibung, Angaben zu N\u00e4hrwerten oder Hinweise zur Sicherheit oder Zubereitung. Bei anderen Produkten m\u00fcssen Hinweise zur Alterseignung aufgedruckt werden.<br \/>\nEine logische Konsequenz: Schriftarten werden immer kleiner. Damit Verbraucher wichtige Hinweise dennoch erkennen k\u00f6nnen, solltest Du beim Design auf folgende Aspekte achten:<\/p>\n<ul>\n<li>W\u00e4hle m\u00f6glich einen kontrastreichen Hintergrund zur Schriftfarbe. Auf diese Weise kann der Text besser gelesen werden. Dies gilt zum Beispiel f\u00fcr Angaben zum Mindesthaltbarkeitsdatum.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>W\u00e4hle eine Typografie, die einfach zu lesen ist.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Achte bei der Farbwahl auf Kontraste. Sie erh\u00f6hen die Lesbarkeit von Schriftz\u00fcgen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Multisensorisch denken &#8211; wichtige Aspekte der Verpackung<\/h2>\n<p>Denke beim Designen von Tuben, Schachteln, Versandboxen oder T\u00fcten immer daran, dass diese Verpackungen von Verbrauchern mit allen Sinnen wahrgenommen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<ul>\n<li>Optik: Ein Gro\u00dfteil von Entscheidungen beim Kauf basiert auf dem ersten Eindruck. \u00c4hnlich ist es ja auch, wenn wir einen Menschen das erste Mal sehen. Die Optik spielt dabei eine wichtige Rolle. Deshalb ist es beim Verpackungsdesign wichtig, welche Farben, welche Schriftarten oder Formen Du w\u00e4hlst. Dabei sollte die Form- und Farbgebung aber nicht nur das Produkt selbst unterstreichen, sondern sich am besten auch in ein gesamtes Corporate Design einf\u00fcgen. Denkbar ist ebenfalls, dass Du beim optischen Design darauf achtest, dass Weiterentwicklungen oder Fortsetzungen einer Reihe problemlos m\u00f6glich sind.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 60px;\">Bei der Farbwahl entscheidest Du, je nach Unternehmen, nicht allein. Marketingverantwortliche oder Produktforscher spielen ebenfalls bei der Entscheidungsfindung mit. So haben zum Beispiel Erkenntnisse aus dem Neuromarketing mehrfach gezeigt, dass bestimmte Farben verkaufsf\u00f6rdernder sein k\u00f6nnen, als andere.<\/p>\n<ul>\n<li>Emotionen: Unsere Gef\u00fchle sind in gro\u00dfem Ma\u00dfe mitverantwortlich daf\u00fcr, ob wir uns f\u00fcr oder gegen ein Produkt entscheiden. Indem Du mit dem Verpackungsdesign gleich mehrere Sinne ansprichst, hast Du die M\u00f6glichkeit, dar\u00fcber auch Gef\u00fchle zu wecken.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Haptik: Wir alle haben durch den E-Commerce ein bisschen verlernt, Produkte auch haptisch vor dem Kauf zu erfahren. Selbst beim Anfassen der Verpackung k\u00f6nnen entscheidende Trigger beim Konsumenten angesprochen werden. So ist es zum Beispiel f\u00fcr Produkte aus einem hohen Kaufsegment besonders wichtig, dass die Verpackung sich beim Anfassen als wertig erweist. Sie verweist n\u00e4mlich auf das innenliegende Produkt. Ist der erste Eindruck schon bei der Verpackung dahin, ist der Kunde voraussichtlich weniger gewillt, einen h\u00f6heren Preis zu bezahlen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Neben den hier angesprochenen Aspekten sind nat\u00fcrlich auch Ger\u00e4usche oder sogar D\u00fcfte beim Verpackungsdesign zu ber\u00fccksichtigen. Soll die Verpackung vielleicht rascheln, wenn der Verbraucher sie \u00f6ffnet? Oder was w\u00e4re, wenn die Produktverpackung leicht nach Veilchen duftet?<br \/>\nGanz gleich, f\u00fcr welche Verpackungsvariante Du Dich beim Design entscheidest, denke immer ganzheitlich und mit allen Sinnen. Sicherlich, beim Design einer Mehlt\u00fcte mag das im ersten Moment etwas seltsam anmuten. Doch wenn Du f\u00fcr einen M\u00fcller eine neue Verpackung entwerfen sollst, weil er mit seinem Mehl den Markt disruptiv erobern will, sollte sich bereits die Verpackung von allem bisher dagewesenen abheben. Um dieses Ziel zu erreichen, solltest Du auf der gesamten Klaviatur der Sensorik spielen.<\/p>\n<h2>Die Zielgruppe im Auge behalten<\/h2>\n<p>Das beste Verpackungsdesign ist wirkungslos, wenn es nicht zur Zielgruppe passt. Gutes Verpackungsdesign zeichnet somit aus, dass eine ausf\u00fchrliche Analyse der Zielgruppe im Voraus erfolgt. Dabei spielen sowohl praktische als auch gruppenspezifische Eigenschaften eine Rolle:<\/p>\n<ul>\n<li>Handhabung: Ist das Produkt zum Beispiel f\u00fcr Senioren gedacht, solltest Du bereits beim Design daran denken, dass sich die Verpackung besonders einfach \u00f6ffnen lassen sollte.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Farbgebung: Soll das Produkt Kinder ansprechen, sind in der Regel eher bunte Farben gefragt.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Materialeigenschaften: Umweltbewusste K\u00e4ufer werden bei der Verpackung in besonderem Ma\u00dfe auf ihre \u00f6kologischen Eigenschaften achten.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Verpackungsgr\u00f6\u00dfe: Entwirfst Du Umverpackungen f\u00fcr Singlehaushalte, werden die Dimensionen zum Beispiel bei Essensverpackungen kleiner sein, als bei Familienpackungen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Verpackungsdesign ist keine einfache Angelegenheit, denn es m\u00fcssen viele verschiedene Aspekte auf einmal ber\u00fccksichtigt werden. Neben der Zielgruppenansprache geh\u00f6ren Markenbotschaft und die emotionale Wirkung ebenso dazu, wie \u00f6kologische Aspekte. Wer als Designer nur an die optische Gestaltung der Verpackung denkt, arbeitet nicht ganzheitlich. Um sinnvoll arbeiten zu k\u00f6nnen, sollte deshalb ein ausf\u00fchrliches Briefing vorausgehen, in welchem genaue Angaben zu den Zielen des Produkts, zum Produkt selbst, zum Unternehmen, sowie zur Zielgruppe gemacht werden. Dabei spielen \u00dcberlegungen aus der Marketingabteilung eine ebenso wichtige Rolle, wie Hinweise aus dem Controlling. Sind alle Eckdaten vorhanden, kannst Du Deiner Kreativit\u00e4t innerhalb dieses abgesteckten Terrains freien Lauf lassen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine gute Verpackung ist weit mehr als eine schlichte H\u00fclle f\u00fcr ein Produkt. 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