Stockmaterial k\u00f6nnen wir im Alltag wirklich \u00fcberall wahrnehmen. Auf Bannern, Plakaten oder Onlinepr\u00e4senzen: \u00fcberall l\u00e4cheln uns \u00fcbertrieben gl\u00fcckliche Menschen entgegen, wenn es um das
\nAnpreisen eines neues Produkts oder einer besonderen Dienstleistung geht.
\nMittlerweile gibt es eine gro\u00dfe Vielzahl an bekannten und weniger bekannten Stockfotoplattformen, also Webseiten die Bilder auf Lager (engl. „in stock“) haben, an denen man sich bequem bedienen kann, um Designprojekte mit den passenden Grafiken zu versehen<\/p>\n
![](\"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/grafik1-3.jpg\")
(Quelle: ClipDealer)<\/p><\/div>\n
Dabei handelt es sich um speziell erstellte Fotos oder Vektorgrafiken, die mit einer Nutzungslizenz gekauft werden k\u00f6nnen. Auf diese Weise k\u00f6nnen hochqualitative Bilder in allerlei Medien eingebunden werden, ohne dass man diese Fotos selbst mit gro\u00dfem Aufwand erstellen muss. Denn eigens ein Fotoshooting f\u00fcr jedes Projekt zu organisieren, w\u00e4re tats\u00e4chlich zu viel Aufwand. Sich in diesem Falle auf Plattformen wie Shutterstock, ClipDealer oder Getty Images verlassen zu k\u00f6nnen, ist dann doch ein Segen f\u00fcr jeden Designer.<\/p>\n
Was muss beachten werden?<\/h2>\n
Neben der praktischen Seite der Nutzung von Stockmaterial, gibt es die rechtliche Seite – das Kleingedruckte sozusagen.
\nStockbilder k\u00f6nnen zun\u00e4chst einmal generell in zwei Kategorien unterteilt werden: in lizenzfreie und lizenzpflichtige Bilder. Also jene, die man kostenlos verwenden kann, wie zum Beispiel von unsplash.com oder gratisography.com. Und solche, die man mitsamt einer Lizenz erwirbt.<\/p>\n
Bei beiden ist es wichtig, die Gesch\u00e4ftsbedingungen genau durchzulesen, denn auch ein lizenzfreies Bild kann Einschr\u00e4nkungen oder bestimmte Bedingungen mit sich bringen, bez\u00fcglich Quellenangaben oder Ausnahmen, die zu beachten sind. Gegen diese sollte man nicht versto\u00dfen.<\/p>\n
Lizenzfreie Bilder k\u00f6nnen mehrmals verwendet werden, ohne dass zus\u00e4tzliche Geb\u00fchren anfallen. Lizenzpflichtige Bilder dagegen sind in ihrer Nutzung eingeschr\u00e4nkt. Diese Einschr\u00e4nkungen k\u00f6nnen sich auf Ort, Dauer oder Gesch\u00e4ftsart beziehen. Manchmal ist nicht klar, welche Art von Lizenz man f\u00fcr das gew\u00fcnschte Bild und dessen Zwecke ben\u00f6tigt. Dann sollte man lieber den Anbieter um Rat fragen, um hier nichts falsch zu machen. Klar jedenfalls ist, dass man ohne Lizenz keine lizenzpflichtigen Bilder verwenden sollte, da viele Stockbilder kodiert und somit in den Weiten des Webs auffindbar sind. Und dann kann es ziemlich teuer werden!<\/p>\n
Beachten muss man au\u00dferdem, dass eine Lizenz meistens nicht \u00fcbertragbar ist. Auch hier muss man sich genau in den Lizenzbedingungen schlau machen, wie die rechtliche Seite aussieht. Letztendlich liegt es aber in der Verantwortung des Auftraggebers. Dieser sollte sich im besten Falle selbst um den Erwerb der Lizenzen k\u00fcmmern. So kommt es zu keinen b\u00f6sen \u00dcberraschungen.<\/p>\n
Stockmaterial – Pro und Contra<\/h2>\n
F\u00fcr Designer ist es nat\u00fcrlich von Vorteil, wenn sie sich neben der Arbeit am Projekt nicht noch um die Erstellung des passenden Bildmaterials k\u00fcmmern m\u00fcssen. Dies w\u00fcrde erheblich mehr Zeit in Anspruch nehmen und mal ehrlich: nicht jeder Designer ist auch noch ein top Fotograf, dessen Freundeskreis zuf\u00e4llig auch noch aus lauter Models besteht \ud83d\ude42 Hier auf eine Auswahl an passendem und professionellem Bildmaterial zugreifen zu k\u00f6nnen, ist nat\u00fcrlich praktisch. Auch der Auftraggeber profitiert davon, wenn er nicht noch extra Fotosessions in Rechnung gestellt bekommt. Die Kosten und der Zeitaufwand f\u00fcr die eingesetzten Grafiken bleiben also somit \u00fcberschaubar. Wer au\u00dferdem schon einmal an einem Projekt sa\u00df, das den Einsatz einer gr\u00f6\u00dfere Menge Stock-Material ben\u00f6tigte, wei\u00df vielleicht, dass es f\u00fcr solche Zwecke gl\u00fccklicherweise Abonnements gibt, die den Erwerb einer bestimmten Anzahl an Grafiken f\u00fcr einen nicht all zu hohen Festpreis anbieten.<\/p>\n
Aufgrund der gro\u00dfen Auswahl an k\u00e4uflichem Bildmaterial findet man sicherlich, wenn manchmal auch erst nach langem Suchen, die passende Grafik f\u00fcr seine Zwecke. Und oft hat man dann so viel Auswahl zu einem bestimmten Thema, dass man sich in Ruhe aussuchen kann, welches Bild der Zielgruppe an ehesten entspricht.
\nDa auf diese Bilddatenbanken aber viele Leute zugreifen, um sich dort die perfekte Grafik f\u00fcr ihre Werbebotschaft unter den Nagel zu rei\u00dfen, passiert es eben auch, dass ein und dasselbe Bild von verschiedenen Gruppen zugleich verwendet werden kann.
\nProblematisch ist es, wenn es sich dabei um die Konkurrenz handelt. In einem Wahlkampfvideo f\u00fcr die FDP wurde zum Beispiel das gleiche Stock-Material verwendet, wie f\u00fcr die NPD. Keine der beiden Parteien m\u00f6chte gern mit der anderen assoziiert werden, aber dies ging hier nat\u00fcrlich gr\u00fcndlich in die Hose!<\/p>\n
![](\"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/grafik2-3.jpg\")
(Quelle: kotzendes-einhorn.de)<\/p><\/div>\n
So praktisch also der Zugriff auf professionelle Grafiken auch ist, der gro\u00dfe Nachteil ist, sie sind nicht unique und unverwechselbar. Dar\u00fcber hinaus werden allt\u00e4gliche Situationen oft \u00fcberspitzt dargestellt. Auf den Bildern sind meist zu viele gut aussehende Menschen, die \u00fcbergl\u00fccklich sind. Selten spiegeln diese das wahre Leben wider, denn alles wirkt makellos und perfekt. Meist gibt es eine ganze Serie an Bildern mit \u00e4hnlichem Inhalt und denselben Models. Die Einzigartigkeit bleibt hier auf der Strecke und das ganze wirkt nat\u00fcrlich auch dementsprechend unpers\u00f6nlich.<\/p>\n
![](\"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/grafik3-2.jpg\")
(Quelle: ClipDealer)<\/p><\/div>\n
Um zu \u00fcberpr\u00fcfen, wie beliebt ein gew\u00fcnschtes Bild ist und nicht Gefahr zu laufen, ein weiterer Nutzer des gleichen Materials zu werden, kann man \u00fcber die Google Bildersuche nachsehen, welches Bild oft zu einem bestimmten Thema oder Tag auftaucht. So kann man mit ein wenig mehr Zeitaufwand, eine alternative Grafik ausfindig machen, die nicht allzu „verbraucht“ ist und trotzdem wunderbar passt.<\/p>\n
Sollte man lieber selbst Bilder machen?<\/h2>\n
Wenn die M\u00f6glichkeit besteht und das Budget passt, dann sind eigens erstellte Bilder eine sehr gute Wahl. So kann man genau die Botschaft festhalten, die man zur Visualisierung der Werbeaussage ben\u00f6tigt und hat dazu noch ein einzigartiges Bild, das bei der Konkurrenz sicherlich nicht auftaucht.
\nWer sich f\u00fcr diesen Weg entscheidet, sollte folgende Punkte dabei beachten:<\/p>\n
– Fokus auf das wichtigste Element
\n– Personen sollten nicht direkt in die Kamera blicken, damit die Situation nicht gestellt wirkt
\n– die Bildaussage sollte zur Zielgruppe passen
\n– statt Supermodels, lieber authentische Personen verwenden, mit denen sich der Betrachter besser identifizieren kann<\/p>\n
Eine nicht zu untersch\u00e4tzende Rolle spielt allerdings auch die Qualit\u00e4t. Wer sich ans Selberfotografieren wagt, sollte das passende Werkzeug und ebenso ein H\u00e4ndchen daf\u00fcr haben. Denn der Betrachter entscheidet innerhalb von Sekunden, ob er sich mit dem Material, sei es nun die neue Webseite, der Flyer oder das Plakat, weiter auseinandersetzt. Schneller als mit einer Grafik k\u00f6nnen wir kaum sein Interesse an unserer Werbung wecken und diese Grafik sollte dann aussagekr\u00e4ftig und hochwertig sein!<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/grafik4-1.jpg\")
(Quelle: unsplash.com)<\/p><\/div>\n
Fazit:<\/h2>\n
Bildmaterial sollte auf jeden Fall verwendet werden, ob selbst erstellt oder gekauft. Denn ein gutes Bild weckt die Neugier des Betrachters, macht gegebenenfalls den Text interessanter, veranschaulicht die Botschaft und ist die Basis f\u00fcr tolle Designs!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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