![\"merchandise](\"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/merchandise-design-jute-beutel-metro.png\")
<\/h2>\n<\/h2>\nUnter Merchandising versteht man den Transfer einer Marke auf verschiedene Gebrauchsg\u00fcter, um das Image und den Umsatz positiv zu beeinflussen. Merchandising-Produkte k\u00f6nnen dabei Artikel wie T-Shirts, Tassen, Kalender, Schl\u00fcsselanh\u00e4nger oder sogar Videospiele umfassen.<\/p>\n
Ein Unternehmen steht irgendwann vor der Frage, ob es Merchandise in sein Marketingkonzept mit aufnehmen soll. Klar ist, funktioniert das Produkt schon, werden passende Merchandise-Artikel den Bekanntheitsgrad noch zus\u00e4tzlich steigern. Mit Merchandising kann noch mehr Profit erzielt und der Umsatz somit vervielfacht werden.<\/p>\n
In einigen F\u00e4llen wird sogar mehr Umsatz mit dem Merchandise einer Marke gemacht als mit der Marke selbst. Bei dem ein oder anderen Kinofilm erzielte der Verkauf von Fanartikeln beispielsweise wesentlich mehr Einnahmen als der es Film schaffte. Und ein Fu\u00dfballclub generiert zweifellos einen fortlaufend gro\u00dfen Umsatz durch den Verkauf von Artikeln wie T-Shirts oder Schals. Diese Merchandise-Artikel geh\u00f6ren zu jedem eingefleischten Vereinsfan dazu d\u00fcrfen auf keinen Fall fehlen!<\/p>\n
Merchandising in das Marketingkonzept der Firma einzubinden, ist meist schon deshalb eine gute Idee, weil sich viele potenzielle Kunden das kostspielige Produkt der Marke gar nicht leisten k\u00f6nnten oder m\u00f6chten. Das hei\u00dft nicht, dass das Interesse an der Marke im Allgemeinen nicht vorhanden ist. Eine Ferrari-Kappe oder -Lederjacke ist aber eben alle Mal erschwinglicher als das Auto und findet daher sicherlich viele Abnehmer.<\/p>\n
Oft ist das Bed\u00fcrfnis, einer Gruppe anzugeh\u00f6ren, gr\u00f6\u00dfer als darin aktiv zu sein. Und an genau diesem Punkt kann ein Unternehmen vom Merchandising profitieren. Es schl\u00e4gt die Br\u00fccke zwischen der Marke und dem Kunden. Ein ansprechendes T-Shirt wird au\u00dferdem nicht nur gerne von der Zielgruppe getragen, sondern dient gleichzeitig als wandelnde, absatzsteigernde Reklametafel.<\/p>\n
Eine Firma hat dann alles richtig gemacht, wenn die Marke etwas repr\u00e4sentiert, womit sich Kunden gerne zeigen. Stehen sie zu 100% hinter der Marke, sind die Kunden auch dazu geneigt, Merchandise-Artikel der Marke zu erwerben. Nat\u00fcrlich ist es wichtig, passende Merchandiseartikel auszuw\u00e4hlen. Die Juwelierkette Tiffany & Co. wird ihrem Image wohl kaum Gutes tun, wenn ihr weltbekanntes Logo pl\u00f6tzlich auf einem P\u00e4ckchen Warzenpflaster prangt.<\/p>\n
Als Unternehmen muss man sich also nicht nur die Frage stellen, ob die Einf\u00fchrung von eigenem Merchandise sinnvoll ist, sondern auch, welche Ausf\u00fchrung und Platzierung gew\u00e4hlt werden. Wichtig ist dabei nicht nur der jeweilige Artikel, sondern auch das dazugeh\u00f6rige Design.<\/p>\n
![\"merchandise](\"http:\/\/www.designenlassen.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/merchandise-design-t-shirt-alpen-kuh.jpg\")
Das Merchandise Design<\/h2>\nBevor es an das Design geht, sollte man sich als Grafiker zun\u00e4chst einmal ausgiebig \u00fcber die Marke informieren. Es muss klar sein, welche Philosophie hinter dem Unternehmen steckt: Handelt es sich um ein sehr klassisches und seri\u00f6ses Unternehmen? Oder ist es eine junge Firma, die es gerne frech und farbenfroh mag?<\/p>\n
Klar ist, das allgemeine Verst\u00e4ndnis der Firma und der Marke sind unbedingt n\u00f6tig. Ebenso kann es helfen, in Erfahrung zu bringen, was in der Vergangenheit bereits gestaltet wurde und was dabei gut und was schlecht funktioniert hat. Man erh\u00e4lt einen guten Eindruck davon, was der Zielgruppe gef\u00e4llt. Handelt es sich allerdings um ein Start-Up mit einer relativ kurzen Historie, so muss ausgiebig besprochen werden, was sich der Kunde f\u00fcr die Zukunft seiner Firma und Marke vorstellt.<\/p>\n
Bewaffnet mit diesen Informationen und den Interessen der Zielgruppe im Hinterkopf, kann es an die Ausarbeitung eines Konzepts gehen. Bei Merchandise-Artikeln im eher klassischen Stil reicht es oft aus, das Markenlogo ansprechend auf Schl\u00fcsselanh\u00e4nger, USB-Sticks oder Kugelschreiber zu platzieren.<\/p>\n
Je nach Branche wird dem Designer aber auch mehr als das abverlangt. Bei der grafischen Ausarbeitung neuer Band-T-Shirts beispielsweise kann das Design vom Platzieren des Bandnamens bis hin zum aufw\u00e4ndigen Illustrieren detailreicher Grafiken reichen. In so einem Fall ist es sinnvoll, sich nach der Ausarbeitung des Konzepts noch einmal mit dem Kunden kurzzuschlie\u00dfen, ob man sich auf dem richtigen Weg befindet. Den Kunden mit einem fertigen Merchandise Design zu \u00fcberraschen, k\u00f6nnte ansonsten nach hinten losgehen und den Vorstellungen der Gegenseite \u00fcberhaupt nicht entsprechen.<\/p>\n
Letztendlich ist die Entscheidung pro Merchandise fast immer eine gute Idee. Egal, ob f\u00fcr Start-Ups, die mit ihrem Business Fu\u00df fassen wollen oder aber f\u00fcr gro\u00dfe Unternehmen, die auf einem zus\u00e4tzlichen Weg Umsatz mit ihrer bereits erfolgreichen Marke oder einem boomenden Produkt erzielen m\u00f6chten. Nat\u00fcrlich ist Merchandise aber auch eine Kostenfrage. Mit einer gut durchkalkulierten Kostenaufstellung, zielgruppengerecht ausgew\u00e4hlten Merchandise-Artikeln und den dazu passenden Designs l\u00e4sst sich dieses Minus jedoch schnell wieder in ein Plus umwandeln.<\/p>\n
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