Ein Corporate Design wird meist am Bildschirm entwickelt. Logo, Farbwelt, Schriften und Bildsprache werden in Styleguides festgehalten, die für Webseiten, Broschüren und Social Media gelten. Wenn diese aber dann auf Produkte — Verpackungen, Etiketten, Aufkleber — übertragen werden, ändern sich die Anforderungen grundlegend. Was am Monitor in RGB leuchtet, muss im Druck als CMYK oder Sonderfarbe funktionieren, und was beliebig skaliert werden kann, muss auf wenigen Quadratzentimetern lesbar bleiben.
Vom Bildschirm zum Material: Was sich beim Übergang ändert
Digitale Farbräume wie RGB basieren auf Licht, gedruckte Farben dagegen auf Pigmenten. Beim Wechsel von RGB zu CMYK verschieben sich Farbtöne, besonders bei kräftigem Blau, Grün oder Orange. Wer ein Logo konsequent in der Markenfarbe reproduzieren will, arbeitet deshalb mit definierten Pantone- oder HKS-Werten, die unabhängig vom Ausgabegerät denselben Farbton garantieren. Viele Designagenturen legen diese Werte bereits im Styleguide fest, damit spätere Druckdienstleister ohne Rückfragen produzieren können.
Auch die Materialwahl beeinflusst das Ergebnis. Glänzende Folien verstärken Kontraste, matte Oberflächen wirken zurückhaltender, und transparente Trägermaterialien verändern die Farbwiedergabe zusätzlich. Für Unternehmen, die ihr Branding auf Produktverpackungen, Versandkartons oder Merchandise übertragen möchten, lohnt sich deshalb ein Blick auf spezialisierte Anbieter. Wer beispielsweise sein Logo als robustes, wetterfestes Element benötigt, kann Aufkleber drucken lassen und dabei gezielt zwischen Materialien wie PVC-Folie, Papier oder Spezialfolien wählen.
Designkriterien für kleine Formate
Ein Etikett oder Sticker bietet deutlich weniger Fläche als ein Flyer oder eine Website. Damit ein Logo auch bei wenigen Zentimetern Größe erkennbar bleibt, gelten einige technische Grundregeln. Feine Linien unter 0,25 Millimeter Strichstärke können im Digitaldruck verloren gehen, kleine Schriftgrade unter sechs Punkt werden schnell unleserlich, und zu viele Details verschmelzen bei starker Verkleinerung zu einem unklaren Muster.
Deshalb reduzieren viele Marken ihr Logo für kleine Anwendungen auf eine vereinfachte Version, oft als Signet oder Icon bezeichnet. Diese Zweitvariante verzichtet auf Schriftzüge oder Zusatzelemente und funktioniert dadurch auch auf einem zwei Zentimeter großen Aufkleber. Renommierte Styleguides, etwa von großen Technologiemarken, enthalten aus diesem Grund oft mehrere Logovarianten für unterschiedliche Einsatzgrößen.
Vom Entwurf zur Druckdatei: Technische Anforderungen
Bevor eine Designdatei in den Druck gehen kann, muss sie bestimmte technische Vorgaben erfüllen. Üblich sind eine Auflösung von 300 dpi bei Rasterdaten, eine Beschnittzugabe von etwa drei Millimetern rund um das Motiv sowie die Umwandlung von Text in Pfade, damit Schriftarten beim Druckdienstleister nicht fehlen. Vektorbasierte Formate wie PDF, AI oder EPS gelten als Standard, da sie sich verlustfrei skalieren lassen.
Für Sonderformen, etwa konturgeschnittene Aufkleber, wird zusätzlich eine Schnittkontur als separate Vektorlinie angelegt. Fehlt diese Konturlinie oder ist sie nicht sauber geschlossen, kann es beim automatisierten Zuschnitt zu Ungenauigkeiten kommen. Designagenturen, die regelmäßig mit Druckereien zusammenarbeiten, legen solche Dateien deshalb von Beginn an nach den jeweiligen technischen Spezifikationen des Druckdienstleisters an.
Von der Idee zur fertigen Anwendung
Ein durchdachtes Corporate Design endet nicht am Bildschirm. Erst wenn Farben, Formate und Materialien für den jeweiligen Anwendungsfall angepasst werden, entfaltet eine Marke ihre Wirkung auch im physischen Raum. Wer ein bestehendes Design auf Sticker, Verpackungsetiketten oder Give-aways übertragen möchte, sollte frühzeitig klären, welche Formate, Farbprofile und Schnittvorgaben der gewählte Druckpartner benötigt. So lassen sich spätere Korrekturschleifen vermeiden und das Ergebnis entspricht von Anfang an den Vorgaben des Styleguides.