Logo-Design für Arbeitsschutz

Dieses kurze Briefing wurde vom Auftraggeber verfasst:

Zielgruppe

Thb Kreischer ist ein relativ junges Unternehmen, das qualitativ hochwertigen Arbeitsschutz (Handschuhe, Helme, Arbeits- und Outdoorschuhe, Arbeitsbekleidung, Schutzwesten, etc) anbietet. Kreischer ist ein reines Handelsunternehmen und bezieht seine Produkte einerseits von in der Branche bekannten Premiumherstellern, andererseits von weniger bekannten Nischenherstellern, wenn sie die hohen internen Qualitätskriterien erfüllen. Mit Produkten dieser Anbieter kann Kreischer seinen Kunden hohe Qualität zu einem äußerst fairen Preis anbieten. Nicht der günstigste Preis, sondern das beste Preis-Leistungsverhältnis steht für Kreischer im Vordergrund.

Das Unternehmen adressiert derzeit vorrangig Kunden aus seinem regionalen Einzugsgebiet im Zentrum von Österreich, strebt aber in den nächsten zwei Jahren an, zu einem der führenden Onlineanbieter im deutschsprachigen Raum zu werden mit weiterer Zielrichtung auf Gesamt-Europa. Das Logo sollte daher Raum für eine internationale Mutation bieten, in der etwaige deutsche Zusätze (Sublines) auf englisch eingepasst werden können.

Die vorrangig adressierten Zielkunden sind: Geweberbebetriebe unabhängig von der Betriebsgröße (Dachdecker, Zimmereibetriebe, Spengler, Schlosser,...), Bauunterehmen, Logistikunternehmen. Industriekunden gehören zwar zur Zielgruppe, sind nach aktueller Einschätzung jedoch schwieriger als Kunden zu gewinnen. Als dritte Gruppe kommen auch Privatpersonen (Heimwerker) in Frage, die Kleinstmengen an Schutzausrüstung und Schutzkleidung online besetellen wollen

Aufgabenstellung

Das zentrale, produktbezogene Leistungsthema sind „Schutz“ und „schützen“. Daher soll die Mark unter der Bezeichnung „Kreischer schützt“ (bewusst mit Verwendung des Zeitwortes) aufgebaut werden. Mit diesem Ansatz möchte sich das Unternehmen den Weg in andere, umliegende Produktbereiche offenhalten. Helme beispielsweise müssen nicht ausschließlich „Arbeitshelme“ für das Baugewerbe sein, sondern können auch Helme für besondere Freizeitaktivitäten sein, z. B. Klettern, Wildwasser, etc.). Der Begriff „schützt“ sollte daher auch in welcher Weise auch immer im Logo vorkommen. Dasselbe gilt für Schuhe und Bekleidung.

In der Gestaltung soll eben diese Offenheit ausgedrückt werden. Das Logo soll dem Unternehmen Raum für Entwicklung bieten, ohne dass z. B. bei den oben skizzierten Sortimentserweiterungen Dissonanzen zum Logo entstehen. Es soll klar und schlank daherkommen, und eine gute Balance zwischen „zeitlos“ und „trendig“ bieten. Hinsichtlich der Farben gibt es keine zwingenden Vorgaben. Sie sollen zum Thema und den Zielgruppen passen.