Corporate Design für ökologisches Projekt

Dieses kurze Briefing wurde vom Auftraggeber verfasst:

Zielgruppe

Die Ökomodellregion Landkreis Goslar ist ein neues (vom Land Niedersachsen gefördertes) Projekt mit dem Ziel, mehr landwirtschaftliche Betriebe als bisher für die Umstellung auf ökologischen Landbau zu gewinnen. Außerdem möchten wir erreichen, dass verarbeitende Betriebe (z.B. Bäckereien, Fleischereien, Mühlen, Restaurants, Kantinen), der Lebensmitteleinzelhandel sowie private Verbraucher/innen verstärkt Bio-Lebensmittel aus unserer Region anbieten, nutzen bzw. verarbeiten. Weiterhin soll mit diesem Projekt die Verbundenheit des Harzvorlands mit den Oberharz-Regionen des Landkreises gestärkt und eine gemeinsame Identität über “bio und regional” geschaffen werden. Das Projekt ist beim Landkreis Goslar angesiedelt.

Dabei ist das eher flache Harzvorland die fruchtbare, überwiegend landwirtschaftlich genutzte Region des Landkreises, während die Stadt Goslar sowie die Regionen im Oberharz geprägt sind durch Tourismus, Wald, Erholung und Weltkulturerbe. Der Oberharz zeichnet sich aber auch durch bunt blühende Bergwiesen und das “Harzer Rotes Höhenvieh”, eine alte regionale Haustierrasse (Rinder), aus. Der Landkreis erstreckt sich also geografisch über zwei Ebenen (Höhenunterschied bis zu ca. 800 m).

Das Logo soll identitätsstiftend sein und einen hohen Wiedererkennungswert besitzen, d.h. beide Landschaftsräume „Harzvorland“ und „Oberharz“ miteinander verbinden, sowie perspektivisch auch geeignet sein, Lebensmittel damit auszuzeichnen. Hilfreich wäre daher auch, wenn das Logo flächenmäßig sinnvoll so erweitert werden könnte, dass Platz für eine URL oder einen QR-Code geschaffen werden kann - damit Verbraucher/innen bei der Kaufentscheidung Zugriff auf weiterführende Informationen haben.

Unsere Zielgruppe sind Menschen, die Wert auf bewusste, gesunde Ernährung legen und sich eine zunehmende Lebensmittelversorgung aus der Region wünschen bzw. diese sicherstellen wollen. Wir wollen diesen Menschen beim Eink..

Aufgabenstellung

Wir suchen ein Logo (und darauf aufbauend ein Corporate Design), das umwelt- und ernährungsbewusste Menschen anspricht, die zudem Wert auf regionale Herkunft legen. Farbtöne und Design sollen auf den ersten Blick die Assoziation “bio” bzw. “öko” und regional (bezogen auf unseren Landkreis) erzeugen. Das Design sollte auch für junge Menschen ansprechend sein. Das Logo soll sich aber deutlich abheben von allen bisher bekannten Bio-Siegeln, um einen Effekt nach dem Motto “ach, schon wieder ein neues Bio-Siegel” zu vermeiden. Insofern wäre vielleicht ein farbiger Akzent jenseits der Hauptfarbe Grün sinnvoll?

Das Logo muss skalierbar sein und gleichermaßen ansprechend wirken auf Briefbogen, Website, Visitenkarte und auch als Siegel auf Lebensmitteln.