Logo & Visitenkarte für mobilen Unverpackt-Laden

Dieses kurze Briefing wurde vom Auftraggeber verfasst:

Zielgruppe

Bei „better without“ handelt es sich um einen mobilen Unverpackt-Laden. Also ein Verkaufsfahrzeug, mit dem unverpackte Lebensmittel in Bioqualität (Trockenprodukte wie Getreide, Nudeln, Hülsenfrüchte, Trockenfrüchte, Nüsse, Gewürze, Kaffee…) sowie plastikfreie Alltagsprodukte (Kosmetik, Reinigungsmittel, Haushaltswaren) verkauft werden. Als Standorte dienen sowohl Wochenmärkte als auch private Stellplätze, z.B. von Firmen, die ihren Mitarbeitern einen unverpackten Einkauf in deren Mittagspause ermöglichen wollen. Sobald ein gewisser Bekanntheitsgrad erreicht wurde, ist zudem ein Lieferdienst in Pfandbehältnissen angedacht. „Better without – der unverpackt-truck“ verfolgt letztlich das Ziel, das unverpackte Einkaufen einer breiteren Masse zugänglich zu machen, indem hier zwei sich oftmals ausschließende Bedürfnisse vereint werden: Das Bedürfnis nach mehr Nachhaltigkeit bei dem gleichzeitigen Bedürfnis nach Convenience.
Das Angebot von 'better without - der unverpackt truck' richtet sich generell an Konsumenten, die Wert legen auf regionale und qualitativ hochwertige Bio-Produkte sowie Produkte aus fairer Herstellung. An Konsumenten, die ihre individuelle Müllmenge reduzieren möchten und denen Klimaschutz wichtig ist. Die Hauptzielgruppe sind dabei weniger „Hardcore-Ökos“, die ihren Bedarf schon länger ausschließlich in unverpackt- und Bioläden decken, sondern primär die kaufkräftigen „Lifestyle-Ökos“, denen eine gesunde Lebensweise sehr wichtig ist sowie „Bio-Interessierte“, die dann Bioprodukte kaufen, wenn sie einfach verfügbar sind und der Preis stimmt.

Aufgabenstellung

Das Herzstück von 'better without' ist das Verkaufsmobil, welches in resedagrün lackiert wird (siehe Anlage '210108_fahrzeug_resedagruen'). Hier soll das Logo an diversen Stellen per Folienplott aufgebracht werden. Das Logo sollte dementsprechend plakativ und auch aus weiterer Entfernung gut lesbar sein. Es sollte auch keine allzu feinen Linien aufweisen / nicht zu filigran sein. Bei Marketingmaterialien wird viel mit Stempeln gearbeitet werden. Insofern sollte das Logo auch in schwarz auf weissem/farbigem Hintergrund gut funktionieren.
Die Visitenkarten sollen auf Graspapier gedruckt werden.
Das Logo sollte idealerweise ein stilisiertes Icon aufweisen. Als Icon werden bei Unverpackt-Läden oftmals Vorratsgläser oder Spender/Schütten/Schaufeln verwendet.
Im Idealfall funktioniert das Logo (better without+Icon) alleine, das Logo zusammen mit dem Claim (better without+Icon – der unverpackt truck) und das Icon alleine (z.B. als Favicon).
Wichtige Schlagworte, die auf 'better without' zutreffen, sind: Nachhaltigkeit, biologische Herkunft, Natürlichkeit, Regionalität, Klimaschutz, Zero Waste, aber auch Style, Design, Retro, hoher Hygienestandard und Convenience.