Das neue Logo ist fertig. Farben, Schriften und Proportionen stimmen, und auf dem Bildschirm sieht alles so aus, wie es sich das Unternehmen vorgestellt hat. Doch sobald die ersten Visitenkarten bestellt, Produktetiketten gestaltet oder Verpackungen bedruckt werden sollen, tauchen neue Fragen auf. Welches Papier passt zur Marke? Wie wirkt das Logo auf einem transparenten Etikett? Und was muss sich ändern, wenn dasselbe Design auf einem mehrere Meter großen Werbebanner erscheinen soll?
Sobald ein Logo auf Visitenkarten, Produktetiketten, Standbodenbeuteln oder Werbebannern eingesetzt werden soll, müssen Gestaltung und Drucktechnik zusammenpassen. Bei der Online-Druckerei Flyerpilot lassen sich diese unterschiedlichen Produkte online konfigurieren und mit eigenen Motiven bedrucken.
Damit ein Unternehmen auf unterschiedlichen Materialien und Formaten wiedererkennbar bleibt, braucht es mehr als ein einheitliches Logo. Auch Farben, Typografie, Bildsprache und die Auswahl der Druckprodukte müssen zusammenpassen.
Drucksachen: Wie das Corporate Design auf Papier funktioniert
Eine Visitenkarte ist oft das erste gedruckte Produkt, auf dem ein neues Corporate Design zum Einsatz kommt. Auf wenigen Quadratzentimetern müssen Logo, Kontaktdaten und Gestaltung zusammenfinden. Was am Bildschirm großzügig und übersichtlich wirkt, kann auf einer kleinen Karte schnell überladen erscheinen. Deshalb sollten Schriftgrößen, Abstände und Kontraste bereits im tatsächlichen Druckformat beurteilt werden.
Auch die Papierauswahl verändert den Eindruck. Eine Visitenkarte auf einem starken, ungestrichenen Karton fühlt sich anders an als eine glänzend veredelte Karte. Strukturierte Papiere können zu einem handwerklich geprägten Unternehmen passen, während glatte Oberflächen für andere Gestaltungskonzepte geeigneter sind. Entscheidend ist, dass Material und Gestaltung aufeinander abgestimmt werden.
Bei Flyern stehen andere Fragen im Vordergrund. Hier muss eine Botschaft möglichst schnell verstanden werden. Ein DIN-A6-Flyer für eine Veranstaltung benötigt eine andere Informationsaufteilung als ein DIN-lang-Flyer mit mehreren Angeboten. Falzflyer ermöglichen es, Inhalte auf mehrere Seiten zu verteilen und Informationen in einer bestimmten Reihenfolge zu präsentieren.
Broschüren bieten zusätzlichen Platz für Produktbilder, Leistungsbeschreibungen und technische Informationen. Damit die Gestaltung über mehrere Seiten hinweg einheitlich bleibt, sollten wiederkehrende Elemente wie Überschriften, Seitenränder, Bildformate und Schriftgrößen festgelegt werden.
Zur klassischen Geschäftsausstattung gehören außerdem Briefpapier, Briefumschläge und Schreibblöcke. Gerade bei regelmäßig verwendeten Drucksachen ist ein konsistentes Erscheinungsbild sinnvoll. Das Logo sollte nicht auf jedem Produkt eine andere Größe oder Position erhalten, sofern dafür kein gestalterischer Grund besteht.
Ein häufig unterschätzter Punkt ist die Farbwiedergabe. Derselbe CMYK-Farbwert kann auf unterschiedlichen Papieren verschieden aussehen. Auf ungestrichenem Papier wirken Farben häufig weniger brillant als auf gestrichenen Oberflächen. Wer mehrere Druckprodukte miteinander kombinieren möchte, sollte deshalb Papier und Druckverfahren bei der Gestaltung berücksichtigen.
Auch Veredelungen wie Folienkaschierungen, partieller UV-Lack oder Heißfolienprägungen können das Erscheinungsbild verändern. Sie sollten gezielt eingesetzt werden und zur übrigen Geschäftsausstattung passen. Nicht jede Veredelung eignet sich für jedes Motiv oder jede Auflage.
Etiketten: Kleine Flächen mit hohen Anforderungen
Bei Produktetiketten treffen Gestaltung und praktische Anforderungen unmittelbar aufeinander. Ein Etikett soll die Marke erkennbar machen, das Produkt beschreiben und gleichzeitig die notwendigen Informationen enthalten. Dafür steht häufig nur eine begrenzte Fläche zur Verfügung.
Selbstklebende Etiketten auf Rolle werden beispielsweise für Honiggläser, Weinflaschen, Kaffeeverpackungen, Kosmetikprodukte und zahlreiche weitere Anwendungen verwendet. Je nach Verpackung kommen rechteckige, runde, ovale oder individuell geformte Etiketten infrage.
Die Wahl des Materials beeinflusst sowohl die Optik als auch die Verwendung. Papieretiketten eignen sich für viele Anwendungen auf trockenen Verpackungen. Folienetiketten können sinnvoll sein, wenn Produkte Feuchtigkeit, Kühlung oder stärkerer Beanspruchung ausgesetzt sind. Bei Getränkeflaschen sollte beispielsweise berücksichtigt werden, ob sich Kondenswasser auf der Oberfläche bildet.
Transparente Etiketten eröffnen zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten, weil die Verpackung selbst sichtbar bleibt. Allerdings können auf transparentem Material gedruckte Farben je nach Untergrund anders wirken. Ein gezielter Weißdruck kann notwendig sein, damit bestimmte Gestaltungselemente deckend erscheinen. Metallisierte Materialien ermöglichen wiederum besondere optische Effekte.
Bei mehreren Produktvarianten empfiehlt sich ein gemeinsames Gestaltungssystem. Eine Honigmarke kann beispielsweise verschiedene Sorten durch unterschiedliche Farben kennzeichnen, während Logo, Schrift und grundlegende Aufteilung gleich bleiben. Dadurch entsteht ein wiedererkennbares Erscheinungsbild über das gesamte Sortiment hinweg.
Neben der Gestaltung müssen produktspezifische Kennzeichnungsvorschriften berücksichtigt werden. Je nach Produkt können Angaben zu Inhaltsstoffen, Füllmengen, Hersteller oder weiteren Eigenschaften vorgeschrieben sein. Auch Barcodes und Chargenkennzeichnungen benötigen ausreichend Platz.
Bereits beim Entwurf sollte deshalb feststehen, welche Informationen auf dem Etikett erscheinen müssen. Werden diese erst nachträglich ergänzt, kann die ursprüngliche Gestaltung schnell an Übersichtlichkeit verlieren.
Standbodenbeutel: Wenn die Verpackung zum Markenträger wird
Standbodenbeutel werden häufig für Kaffee, Tee, Gewürze, Nüsse, Snacks und andere Produkte eingesetzt. Durch ihren flexiblen Aufbau und den standfähigen Boden eignen sie sich für unterschiedliche Füllmengen und Verpackungskonzepte.
Bei individuell bedruckten Standbodenbeuteln kann die gesamte dafür vorgesehene Verpackungsfläche gestaltet werden. Das ermöglicht einen Markenauftritt, bei dem Logo, Produktname, Farben und grafische Elemente direkt auf der Verpackung erscheinen.
Auf der Vorderseite stehen häufig Markenname und Produktbezeichnung im Mittelpunkt. Die Rückseite bietet Platz für ergänzende Informationen wie Zutaten, Nährwerte, Anwendungshinweise oder Herstellerangaben, soweit diese für das jeweilige Produkt erforderlich sind.
Anders als bei einer flachen Drucksache muss bei der Gestaltung eines Standbodenbeutels seine spätere Form berücksichtigt werden. Bodenfalze, Schweißnähte und Verschlussbereiche beeinflussen, welche Flächen nach dem Befüllen sichtbar sind. Deshalb sollten die Druckdaten immer auf Grundlage der technischen Vorlage für die gewählte Beutelgröße erstellt werden.
Auch die Materialauswahl hängt vom Produkt ab. Unterschiedliche Folienaufbauten besitzen unterschiedliche Barriereeigenschaften gegenüber Feuchtigkeit, Sauerstoff und Licht. Bei empfindlichen Lebensmitteln kann die passende Materialkombination für den Produktschutz erforderlich sein.
Zur Ausstattung gehören je nach Ausführung wiederverschließbare Zipper, Aufreißkerben oder Sichtfenster. Ein Sichtfenster kann beispielsweise bei Nüssen oder Trockenfrüchten sinnvoll sein, wenn der Inhalt sichtbar bleiben soll. Bei lichtempfindlichen Produkten muss dagegen geprüft werden, ob eine transparente Fläche mit den Anforderungen an den Produktschutz vereinbar ist.
Für Unternehmen mit mehreren Sorten bietet sich ein einheitliches Verpackungslayout an. Eine Kaffeerösterei kann verschiedene Kaffeesorten durch unterschiedliche Farben und Produktbezeichnungen unterscheiden, während Logo und Grundgestaltung unverändert bleiben.
Wichtig ist außerdem die Lesbarkeit. Kleine Schriftgrößen, die auf einem großen Bildschirm gut aussehen, können auf einem schmalen Beutel schwer zu erkennen sein. Pflichtangaben und wichtige Produktinformationen sollten deshalb immer im tatsächlichen Verpackungsformat kontrolliert werden.
Werbetechnik: Das Corporate Design im Großformat
Während Visitenkarten, Flyer und Verpackungen meist aus kurzer Entfernung betrachtet werden, müssen Werbemittel häufig schon aus mehreren Metern erkennbar sein. Das verändert die Anforderungen an Schriftgrößen, Bildmotive und die Anordnung der Gestaltungselemente.
Ein Roll-up auf einer Messe soll beispielsweise innerhalb weniger Sekunden vermitteln, welches Unternehmen dort ausstellt und welche Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden. Dafür eignen sich ein gut sichtbares Logo, eine kurze Aussage und ein aussagekräftiges Motiv. Umfangreiche Texte sind aus größerer Entfernung kaum lesbar.
Werbebanner und Planen werden unter anderem an Bauzäunen, Gebäuden, Veranstaltungsflächen und Verkaufsständen eingesetzt. Je nach Standort unterscheiden sich die Anforderungen an Material und Befestigung. Für eine dauerhaft im Außenbereich verwendete Plane müssen andere Bedingungen berücksichtigt werden als für ein Banner in einer Messehalle.
Auch Werbeschilder gehören zur klassischen Werbetechnik. Sie können als Firmenschilder, Wegweiser, Informationstafeln oder Werbeflächen eingesetzt werden. Neben dem Druckmotiv spielen dabei das Trägermaterial, die Befestigung und der vorgesehene Einsatzort eine Rolle.
Beachflags bieten eine weitere Möglichkeit, Unternehmen im Außenbereich oder auf Veranstaltungen sichtbar zu machen. Durch ihre schmale, häufig gebogene Form muss das Motiv allerdings anders angeordnet werden als auf einem rechteckigen Banner. Lange Texte sind auf solchen Werbemitteln selten sinnvoll.
Bei bedruckten Faltzelten können Dachflächen und Seitenwände für das Corporate Design genutzt werden. Sie eignen sich beispielsweise für Märkte, Verkaufsaktionen und Veranstaltungen. Dabei sollten Logos und Gestaltungselemente so platziert werden, dass sie auch bei aufgebautem Zelt gut sichtbar bleiben.
Für die Druckdaten gelten produktspezifische Anforderungen. Großformatige Motive benötigen eine zur Endgröße und Betrachtungsentfernung passende Auflösung. Zusätzlich müssen Sicherheitsabstände sowie mögliche Säume, Ösen oder Nähte berücksichtigt werden.
Wer mehrere Werbemittel für einen gemeinsamen Auftritt plant, sollte diese gestalterisch aufeinander abstimmen. Ein Roll-up, ein Werbebanner und ein Faltzelt müssen nicht dieselbe Bildaufteilung besitzen. Wiederkehrende Farben, Schriften und grafische Elemente sorgen jedoch dafür, dass die Marke auf allen Flächen erkennbar bleibt.