Corporate Design für Coach gesucht

Dieses kurze Briefing wurde vom Auftraggeber verfasst:

Zielgruppe

Das Produkt:
CoachCloud bedeutet, dass ein Coach immer und überall für den Kunden verfügbar sein wird. Der Kunde kann unkompliziert einen Coach buchen und sich weiterbilden kann sowie seine Karriereplanung unterstützt bekommen oder vorantreibt. Das Angebot wird durch E-Learnings und weitere digitale Lerninhalte abgerundet. Der Auftraggeber erhält darüber hinaus anonymisierte Analysedaten für sein Unternehmen.
CoachCloud dient als Problemlöser für Unternehmen als auch als Exzellenzprogramm für Mitarbeiter. Coachings sind ein Premiumprodukt in der Personalentwicklung. Wir haben analytische und pragmatische Elemente der Personalentwicklung mit dem Coaching kombiniert und bieten so erstmalig eine Gesamtsystematik an, die der Kunde nutzen kann um mehr Effizienz und Nutzen zu gewinnen. Der gesamte Prozess findet online statt.
Zielgruppe:
Unsere Zielgruppe sind Klein- und Mittelständische Unternehmen die erstmalig Zugang zum Premiumprodukt Coaching bekommen. Wir möchten folgende Personenkreise in den Unternehmen ansprechen mit der Website: Unternehmer und Geschäftsführer, Personalchefs und Personalentwickler (Auftraggeber), Führungskräfte und teilweise Mitarbeiter mit normalen Status (Nutzer). Besonders bei den Mitarbeitern sprechen wir die Highpotentials an, die mit diesem Tool Ihre Karriere besser planen und voranbringen können.

Aufgabenstellung

Design:
Oben genannte Zielgruppe muss mit dem Design angesprochen werden. Das Alter der Zielgruppe erstreckt sich typischerweise über 35-60 Jahre. Das Design muss die Wertigkeit des Produktes gut widerspiegeln. Dennoch soll es sich durch Akzente absetzten und einen jugendlichen Charakter ausweisen. Das Design soll einfach sein und einen erhöhten Anteil an bildschirmfüllenden Bildern aufweisen. Zudem sollten die Funktionen durch Buttons einfach und prägnant erklärt werden. Der Spagat zwischen dem sehr seriösen Personalentwicklungssektor mit designorientieren YoungProfessionals muss geschlossen werden. Folgende Keywords spielen eine Rolle:
Jugendlich, seriös, frisch, klar, Fortschritt, zielorientiert, Spaß, neu, Start-up, junge Generation, Qualität, Premium, Exzellenz, Überall verfügbar, Smart, leicht fordernd/provokant (zumindest nicht lieb).
Schrift:
Die Schrift soll klar, flach und serifenlos sein. Ideal wäre eine Bandbreite von Light über Italic bis Bold (300-700) und idealtypisch eine Googlefont sein.
Logo:
Das Logo soll so kombinierbar sein, dass es später in Webanwendungen als auch auf Briefbögen und einer App adaptierbar ist. Analog zu TOP können verschiedene Farbwelten für verschiedene Unterprodukte möglich sein. Das Logo sollte eine reine grafische Entwicklung sein und nicht auf Foto etc. basieren. Schrift und Designelemente sind jedoch kombinierbar.