Persönliche Marke sucht visuelle Identität für Wandel, Perspektivenwechsel & Verbindung

Dieses kurze Briefing wurde vom Auftraggeber verfasst:

Zielgruppe

Ich gründe ein Einzelunternehmen, in dem ich meine Erfahrung als HR-Leiterin und betriebliche Mentorin einbringe. Im Zentrum steht dabei ein menschenorientierter und ganzheitlicher Ansatz in der Arbeitswelt.

Ich biete Raum für Austausch, Reflexion und Entwicklung – weniger als klassische Dienstleistung, sondern vielmehr als persönliche Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Unternehmen und Führungspersonen können mit mir in den Dialog treten, von meiner Praxiserfahrung profitieren und gemeinsam Lösungen erarbeiten.

Mein Angebot umfasst unter anderem:
• Reflexions- und Sparringgespräche
• Unterstützung bei der Weiterentwicklung eines menschlicheren HR-Ansatzes
• Analyse und Begleitung von Veränderungsprozessen
• Aufbau und Implementierung von innerbetrieblichem Mentoring
• Tätigkeit als externe betriebliche Mentorin
• Keynotes, Workshops und Podcast-Beiträge

Ein wichtiger Bestandteil ist zudem das pferdegestützte Coaching. Gemeinsam mit meinem Pferd begleite ich Führungskräfte und Teams in ihrer persönlichen Entwicklung. Diese Form des Coachings ermöglicht eine ehrliche, direkte Reflexion von Führung, Kommunikation und Wirkung und ist besonders wirkungsvoll im Rahmen von Teamworkshops.

Im Fokus steht meine Person mit meiner Haltung, meinem Wissen und meiner Erfahrung – nicht ein standardisiertes Produkt. Die Plattform soll sowohl Angebote als auch Inhalte, Publikationen und thematische Schwerpunkte sichtbar machen.

Meine Zielgruppe sind Menschen in verantwortungsvollen Rollen innerhalb von Unternehmen, insbesondere:
• Führungskräfte
• HR-Fachpersonen
• Unternehmensinhaber/innen
• Abteilungsleiter/innen

Also Personen, die im Unternehmensalltag entscheidungsbefugt sind, Verantwortung für Teams tragen und ein echtes Interesse daran haben, ihre Organisation menschlich, bewusst und nachhaltig weiterzuentwickeln.

Aufgabenstellung

Das Logo soll eine klare, zeitlose und vielseitig einsetzbare visuelle Identität schaffen. Es wird in unterschiedlichen Kontexten verwendet (z. B. Angebote, Buchungen, Publikationen, thematische Inhalte) und muss daher offen und flexibel interpretierbar sein.

Ergänzend dazu ziehe ich auch eine reine Wortmarke (Logo ohne separates Signet/Icon) in Betracht. Ein typografischer Ansatz, bei dem der Name selbst das Logo bildet, könnte besonders gut zu meiner personenzentrierten Arbeitsweise passen. Ich bin hier bewusst offen und freue mich sowohl über symbolische Logos als auch über starke, eigenständige Wortmarken. Welche Richtung mich letztlich überzeugt, kann ich am besten anhand konkreter Entwürfe beurteilen.

Gestalterische Anforderungen
• Stil: schlicht, elegant und modern
• Formensprache: klar und reduziert, bevorzugt geometrische Formen
• Inspiration: keltische oder nordische Designelemente sind willkommen
• Wirkung: Das Logo soll ein Gefühl von Zugehörigkeit, Verbindung und Vertrauen vermitteln

Inhaltliche Bedeutung
Das Logo soll die zentralen Werte subtil transportieren:
• Shift: Perspektivenwechsel, Entwicklung, Transformation
• Share: gemeinsames Erarbeiten, Austausch und Weitergabe
Diese Bedeutungen können bspw. durch Bewegung, Verbindung, Übergänge oder sich ergänzende Formen visuell angedeutet werden.

Farbwelt
• Grundsätzlich offen
• Bevorzugt: Pastellfarben
• Tendenz zu Orange und/oder Blau
• Auch schwarz könnte die passende Ruhe einbringen
• Gesamtwirkung: ruhig, einladend und inspirierend

Wichtiger Hinweis
Das pferdegestützte Coaching ist Teil des Angebots, ein Pferd soll jedoch nicht im Logo dargestellt werden.

Zusammenfassung
Gesucht wird ein reduziertes, symbolisches Logo mit starker Aussagekraft, das Wandel, Verbindung, Offenheit und nicht zuletzt auch Klarheit ausdrückt, ohne sich auf ein konkretes Bildmotiv festzulegen, w..